2016年4月18日，“國館酒”公眾號發(fā)布一篇名為《Papi醬算什么，東坡醬才是國民網(wǎng)紅》的帖子，緊扣熱點(diǎn)話題，用輕松詼諧的圖文吸引了網(wǎng)友的關(guān)注。洞察互聯(lián)網(wǎng)時代消費(fèi)者的閱讀及消費(fèi)習(xí)慣，利用品牌內(nèi)涵和新穎創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)傳播效果的化——這并不是國館的次嘗試。早在2015年年初，國館酒一篇名為《你餓不餓，朕給你講個段子》的微信帖便風(fēng)靡全網(wǎng)，閱讀數(shù)高達(dá)60萬，總閱讀數(shù)更是突破150萬。此外，另一個官方賬號“國館”推送的國學(xué)系列文章，更是吸引了數(shù)目龐大的粉絲群。     作為行業(yè)內(nèi)鋒芒初露的文化白酒(白酒代理)品牌，國館酒的線上營銷策略一直緊緊圍繞品牌的文化內(nèi)涵，注重于向讀者及潛在消費(fèi)者群體灌輸傳統(tǒng)文化中積極、正面的價值觀，試圖去建立傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代社會的聯(lián)系、創(chuàng)造與消費(fèi)者溝通的、符合新生態(tài)特征的新互動模式。這一創(chuàng)新嘗試反映了國館酒業(yè)的品牌雄心：為中國文化代言，成為中國的文化標(biāo)識、文化名片。獨(dú)特的品牌定位，聯(lián)合的線上傳播模式，國館為自己贏得了數(shù)目可觀、消費(fèi)價值觀及消費(fèi)需求趨同的粉絲群。“買國館酒感覺不是喝完了就了事了”，一位消費(fèi)者說道。“買來的國館酒瓶可以繼續(xù)擺在家里陳列。我希望我的能經(jīng)?？吹健?rdquo;     “東坡醬”貼文的發(fā)布并不是無心之舉，而是作為“國館·蘇東坡”藝術(shù)珍藏酒的預(yù)售推廣文案。線上傳播與線下營銷已經(jīng)形成了完整的營銷閉環(huán)，聯(lián)動效應(yīng)已經(jīng)初顯成效。“名人系列”珍藏酒的發(fā)售僅僅是國館酒定制酒的其中一個系列。早在2016年年初，國館便推出全新年度戰(zhàn)略：“致敬百城，巡禮文化”的城市定制系列。這一戰(zhàn)略的提出，是基于對品牌文化屬性的深度認(rèn)知，又考慮到了國內(nèi)不同城市的差異性。“一城一品”為產(chǎn)品賦予了高差異化及高附加值，又使產(chǎn)品的文化屬性和地域人文特點(diǎn)緊密地結(jié)合在了一起。     2016年，國館還將在石家莊、揚(yáng)州、鄭州等城市啟航“國館會文化藝術(shù)私宴”活動，提供給目標(biāo)消費(fèi)群體品鑒與交流的平臺，也為消費(fèi)者與企業(yè)人員的進(jìn)一步溝通打開了一扇窗口。在文化藝術(shù)私宴上，國館還將為消費(fèi)者展示其獨(dú)有的多系列定制產(chǎn)品，應(yīng)對不同消費(fèi)人群的多元消費(fèi)需求、送禮場景。     用白酒傳承文化理念，勇于抓緊時代脈搏，積極迎合互聯(lián)網(wǎng)傳播趨勢，以消費(fèi)者為中心——這是國館酒在經(jīng)濟(jì)大形勢下作出的選擇。“沒有夕陽的產(chǎn)業(yè)，只有不順應(yīng)時勢的企業(yè)。”國館酒董事長兼創(chuàng)始人彭永健先生在2016春糖會演講中說道。