從1915年首登國際舞臺在巴拿馬萬國博覽會上嶄露頭角，到2015年在意大利米蘭喜獲世博大獎，五糧液始終以行業(yè)領(lǐng)牌的姿態(tài)，積極探索將中國白酒推廣至全世界。為了紀(jì)念這份百年榮耀，2016年五糧液開啟“耀世之旅”全球文化巡展活動。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是五糧液加速國際化步伐的新嘗試，而其自身品質(zhì)與內(nèi)在的“文化感染力”則是中國白酒(白酒招商)連通國內(nèi)外消費者的關(guān)鍵點。 　　隨著《中國制造2025》的，“中國制造”的未來發(fā)展出路也成為各行業(yè)積極探索的問題。白酒作為具有中國特色的“中國制造”,其國際化之路，必然以品質(zhì)為根，白酒企業(yè)先練好“內(nèi)功”，踏實做好品質(zhì)建設(shè)和標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，通過對中國傳統(tǒng)文化的輸出實現(xiàn)“中國智造”，才能立足海外市場。 　　正如五糧液集團公司董事長唐橋所說，過去一百年五糧液續(xù)寫了百年世博、百年榮耀的輝煌，當(dāng)前，五糧液在繼承和弘揚“世博精神”的基礎(chǔ)上，開啟新的百年品牌國際發(fā)展之路，要在國際化的新征程中成為世界蒸餾酒的“”，未來五糧液還有很長的路要走，堅持對品質(zhì)的不懈追求，將是五糧液贏取國際市場的步。 　　據(jù)了解，五糧液所擁有的自然生態(tài)環(huán)境、五種糧食配方、十里酒城規(guī)模、明初古窖池群、傳統(tǒng)釀造工藝、中庸和諧文化等六大優(yōu)勢，締造了“香氣悠久、味醇厚、入口甘美、入喉凈爽，各味諧調(diào)、恰到好處”的品質(zhì)標(biāo)桿，成為五糧液得天獨厚的品質(zhì)之源。 　　同時，為保證產(chǎn)品質(zhì)量，五糧液堅決貫徹“質(zhì)量是企業(yè)的生命，為消費者而生而長”的質(zhì)量觀，提出了“預(yù)防、把關(guān)、報告”的“三并重”，以及由“42道防線”衍化提升的18個關(guān)鍵過程和76個專檢點的質(zhì)量管理思想，公司還實行自檢、跟蹤與專檢相結(jié)合，切實做到不合格的半成品不準(zhǔn)進(jìn)入下道工序，不合格成品不準(zhǔn)出廠，在確保五糧液產(chǎn)品質(zhì)量的同時，形成了一套五糧液獨特的保證體系，成為五糧液“走出，走向世界”的通行證。 　　在見證了白酒數(shù)十年進(jìn)程的酒業(yè)前輩看來，傳承與創(chuàng)新是白酒工業(yè)的一體兩面。過去的數(shù)十年中，中國白酒行業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)了工業(yè)化，完成了從作坊到“中國制造”的轉(zhuǎn)型，未來的十年，將是酒業(yè)從“中國制造”到“中國智造”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期。中國白酒要繼續(xù)堅守和傳承“工匠精神”，倡導(dǎo)和弘揚中國白酒獨特工藝和酒體風(fēng)味的科學(xué)性，讓世界消費者真正從中國白酒的內(nèi)在科學(xué)性來認(rèn)識白酒、了解白酒。 　　作為消費類產(chǎn)品，五糧液始終秉承品質(zhì)是產(chǎn)品的競爭力，始終堅持對“工匠精神”的堅守與傳承，將高品質(zhì)五糧美酒作為撬動海內(nèi)外市場的不二法寶。據(jù)了解，自1915年以來，五糧液多次獲得國際大獎，先后三次獲得國家質(zhì)量獎。目前，五糧液已在海外市場開設(shè)專賣店、旗艦店，還與DFS環(huán)球免稅集團、美國百富門集團、韓國樂天集團等開展實質(zhì)性合作，產(chǎn)品也已遠(yuǎn)銷全球數(shù)十個國家和地區(qū)，備受消費者青睞。 　　中國自古就有“無酒不成席、無酒不成禮、無酒不成俗”的習(xí)俗。中國白酒，經(jīng)過數(shù)千年的傳承發(fā)展早已融入中華民族文化血脈之中，成為數(shù)千年詩酒文章的神韻、民俗風(fēng)情的載體和民族文化的象征。越是中國的，就越是世界的。可以說，中國白酒的走出去，是中國文化走出去的重要部分。 　　在五糧液“耀世之旅”全球文化巡展成都首航儀式現(xiàn)場，當(dāng)代詩人流沙河，當(dāng)代小說家、編劇麥家，河南大學(xué)文學(xué)院教授王立群，香港傳媒人馬家輝，美食評論家石光華等文化名人就如何弘揚白酒文化進(jìn)行了交流與討論，他們一致認(rèn)為，“酒文化所傳播的不僅僅只是單純的禮或歷史，從某種意義上，中國酒已成為中國人道德、思想、文化獨特的載體之一，民族的文化就是世界的文化”。 　　 　　在當(dāng)前我國大力推進(jìn)“一帶一路”和中國文化“走出去”戰(zhàn)略的背景下，以文化為媒，加速推進(jìn)白酒國際化，將是中國白酒“走出去”的重要契機。 　　五糧液股份公司董事長劉中國對此有著獨到的見解，他表示，文化是具感染力的東西，只有做好酒文化的對外輸出和滲透，才能讓國外消費者了解白酒的精髓，只有讓消費者真正了解白酒、認(rèn)同白酒，才能刺激消費者的購買欲望。中國白酒走出就應(yīng)該巧妙地把中國酒文化與當(dāng)前世界商品經(jīng)濟發(fā)展和社會進(jìn)步緊密結(jié)合，把傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代生活緊密結(jié)合；堅持白酒傳統(tǒng)的釀造工藝與現(xiàn)代科技相結(jié)合，保持獨特風(fēng)味口感與符合國際食品標(biāo)準(zhǔn)相結(jié)合；讓各國消費者了解中國文化、體驗中國人的生活習(xí)俗，進(jìn)而接受中國白酒，喜愛中國人的飲酒方式。在米蘭期間，五糧液的展區(qū)就采用多媒體人機互動方式，講解中國白酒的歷史、釀造過程、飲酒禮儀、中式酒具使用方式、配餐禮儀，借此向世界推廣獨特的中國文化。 　　五糧液從先前名不見經(jīng)傳的釀酒作坊，發(fā)展成為當(dāng)今享譽全球的“中國酒業(yè)大王”，始終積極擔(dān)當(dāng)推動民族品牌國際化發(fā)展重任，率先走出、走向世界，成為中西方文化交流的一張飄香名片。從2007年參加中國出口商品交易會、國際投資貿(mào)易洽談會等與國外渠道商接觸，尋求國際貿(mào)易機會，到2008年在歐美市場投放廣告，塑造品牌形象、展示中國名酒風(fēng)采；從2010年中國香港旗艦店開業(yè)，到2011年登陸美國紐約時報廣場“中國屏”；從2011年參展第九屆韓國首爾國際酒類展覽會，舉行“世界名酒五糧液?相約首爾”品鑒會，到2013年受邀參加威爾士親王查爾斯王子殿下的65歲壽宴，并在英國國會舉行“五糧液品鑒會暨贈酒儀式”；從2015年攜手英國愛樂樂團、在澳大利亞舉辦高端品鑒會、受邀參展意大利米蘭攬獲多枚世博大獎，到2016年推出“耀世之旅”全球文化巡展活動，五糧液向海外推介中國白酒和中國白酒文化的腳步一直沒有停息，在國際舞臺上的步伐也越邁越大。 　　 　　對于未來的國際化之路，五糧液信心堅定。唐橋表示，面對中國經(jīng)濟發(fā)展“新常態(tài)”、面對百年世博品牌新的國際化征程，未來，五糧液將秉承“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的發(fā)展理念，發(fā)揚“理解、溝通、歡聚、合作”的世博精神，繼續(xù)借助“一帶一路”的時代東風(fēng)，扛起“中國智造”的大旗，將中國白酒及中國白酒文化發(fā)揚光大，讓“五糧釀造”香飄四海。