文化茅臺(tái)”本年度首場(chǎng)面向國(guó)際市場(chǎng)的國(guó)際亮相——“2018文化茅臺(tái)走進(jìn)澳洲大型品牌推介活動(dòng)”在悉尼正式啟動(dòng)。     5月30日下午7時(shí)，茅臺(tái)集團(tuán)以“心馳世界、香譽(yù)澳洲”為主題，在悉尼市政廳舉行大型品牌推介活動(dòng)。這是茅臺(tái)集團(tuán)繼俄羅斯、意大利、美國(guó)、德國(guó)、南非等國(guó)大型推介活動(dòng)之后，在大洋洲舉行的又一大盛事。     澳大利亞前總理霍克為活動(dòng)專(zhuān)門(mén)寫(xiě)信致賀。     澳大利亞新南威爾士州財(cái)政、服務(wù)和房產(chǎn)部長(zhǎng)Victor Dominello，新南威爾士州交通、路政、工業(yè)及副部長(zhǎng)John Sidoti，新南威爾士州議會(huì)副議長(zhǎng)王國(guó)忠，新南威爾士州貿(mào)易投資及旅游部助理部長(zhǎng)、議員JonathanO’Dea，悉尼市議員、悉尼原副市長(zhǎng)Robert Kok，新南威爾士州立法議會(huì)議員Mark Coure，悉尼副市長(zhǎng)Jess Miller，新南威爾士州多元文化部副部長(zhǎng)Geoffrey Lee以及新南威爾士州首位華裔女性議員Helen Sham Ho等政商要員，與包括澳洲媒體人Lee Lin Chin、澳洲10號(hào)電視臺(tái)新聞直播Sandra Sully、澳洲前橄欖球運(yùn)動(dòng)員、被譽(yù)為“民族英雄”的Mark Ella等知名人士在內(nèi)，共有五百多嘉賓與會(huì)。     中國(guó)駐悉尼領(lǐng)事館副總領(lǐng)事童學(xué)軍到場(chǎng)表示祝賀。     茅臺(tái)集團(tuán)副總經(jīng)理兼習(xí)酒公司董事長(zhǎng)張德芹代表茅臺(tái)集團(tuán)致辭。茅臺(tái)集團(tuán)公司總經(jīng)理助理兼董事會(huì)秘書(shū)彭云、茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司董事長(zhǎng)鄒欣、茅臺(tái)集團(tuán)北京分公司總經(jīng)理張連釗、貴州茅臺(tái)酒股份有限公司總經(jīng)理助理兼公司辦公室主任黃維及貴州茅臺(tái)酒股份有限公司總經(jīng)理助理兼銷(xiāo)售公司總經(jīng)理馬玉鵬等高管出席推介活動(dòng)。     霍克在賀信中感謝主辦方對(duì)他的邀請(qǐng)，并為不能到場(chǎng)參加活動(dòng)表示遺憾。“我曾經(jīng)訪(fǎng)問(wèn)過(guò)中國(guó)100多次，用茅臺(tái)酒舉杯慶祝兩國(guó)關(guān)系的次數(shù)更是多不勝數(shù)?！? 霍克：希望澳洲與茅臺(tái)的緣分源遠(yuǎn)流長(zhǎng)     “大家在這次盛會(huì)上舉杯慶祝澳中建交46周年的時(shí)候，將會(huì)意識(shí)到這是與前總理的外交成就密不可分的。1971年，高夫·惠特拉姆訪(fǎng)問(wèn)中國(guó)，為現(xiàn)在的澳中關(guān)系奠定了基礎(chǔ)?！?     作為見(jiàn)證了中澳關(guān)系成長(zhǎng)的政治家，霍克回顧了中澳友誼的過(guò)往，也對(duì)茅臺(tái)在中澳關(guān)系中的重要地位表示肯定——     “我曾經(jīng)訪(fǎng)問(wèn)過(guò)中國(guó)100多次，用茅臺(tái)酒舉杯慶祝兩國(guó)關(guān)系的次數(shù)更是多不勝數(shù)。（我不得不承認(rèn)，起初這種味道確實(shí)需要點(diǎn)時(shí)間去習(xí)慣。）但是，大家都知道的，這是中國(guó)歡迎儀式的一部分。它的起源可以追溯到秦漢時(shí)期，所以你們對(duì)這種酒的熱愛(ài)已經(jīng)有了幾百年的歷史；而對(duì)于我們澳大利亞人來(lái)說(shuō)，這是一種全新的體驗(yàn)?！?     中國(guó)駐悉尼領(lǐng)事館副總領(lǐng)事童學(xué)軍代表總領(lǐng)館致辭。他說(shuō)，剛才我們看了相關(guān)的視頻，并聆聽(tīng)了張總非常深刻的演講。正如剛才在視頻中所見(jiàn)，以及剛才主持人所講，茅臺(tái)毋庸置疑是中國(guó)的國(guó)酒，茅臺(tái)背后還蘊(yùn)藏了太多的故事?！跋つ崾且蛔利惖某鞘校嗍悄习肭虬l(fā)達(dá)的城市之一。茅臺(tái)在中澳的政治及外交中扮演重要角色，對(duì)中澳兩國(guó)雙邊關(guān)系貢獻(xiàn)良多，”童學(xué)軍在致辭中祝福茅臺(tái)的發(fā)展。他希望，茅臺(tái)未來(lái)在中澳合作與良性互動(dòng)中扮演重要角色。     據(jù)悉，茅臺(tái)踏上澳大利亞已有15年。自2003年澳洲首家專(zhuān)賣(mài)店在悉尼華埠莎瑟街（Sussex）開(kāi)業(yè)至今，茅臺(tái)酒在本地聲譽(yù)日隆成為當(dāng)?shù)刂髁魃鐣?huì)了解中國(guó)白酒文化的重要窗口。據(jù)統(tǒng)計(jì)，茅臺(tái)酒及系列酒在澳洲的年銷(xiāo)售量已逾10萬(wàn)瓶。茅臺(tái)的影響，早已超越華人社區(qū)，成為受主流市場(chǎng)青睞的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品。作為茅臺(tái)重要的出口市場(chǎng)，過(guò)去兩年，澳大利亞茅臺(tái)酒的銷(xiāo)量增長(zhǎng)了43%。茅臺(tái)酒銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，已覆蓋悉尼、墨爾本、布里斯班、霍巴特、圣靈島與珀斯的眾多高端餐廳、機(jī)場(chǎng)免稅店和酒類(lèi)專(zhuān)賣(mài)店。     據(jù)茅臺(tái)進(jìn)出口公司人士介紹，茅臺(tái)酒的市場(chǎng)已延伸至全球所有大洲66個(gè)國(guó)家的主流市場(chǎng)。2017年，茅臺(tái)集團(tuán)出口茅臺(tái)酒及系列酒1721.03噸，實(shí)現(xiàn)出口創(chuàng)匯3.14億美元。其中亞洲市場(chǎng)占比49.89%，歐洲市場(chǎng)占比24.56%，免稅市場(chǎng)占比9.12%，大洋洲占比3.47%，非洲市場(chǎng)占比1.12%。2017年，茅臺(tái)酒及系列酒出口澳洲共50噸，創(chuàng)匯929萬(wàn)美元。未來(lái)三年，茅臺(tái)酒在海外的銷(xiāo)售量將被提升到整體銷(xiāo)量的10%。     新南威爾士州財(cái)政、服務(wù)和房產(chǎn)部長(zhǎng)Victor Dominello代表州長(zhǎng)致辭時(shí)這樣評(píng)價(jià)，無(wú)疑，茅臺(tái)是酒中。     “我們剛剛舉行過(guò)儀式慶祝華裔來(lái)到澳大利亞200周年?，F(xiàn)在，我們又開(kāi)始一次新的慶祝，那就是你們，茅臺(tái)。謝謝你們來(lái)到悉尼，謝謝你們來(lái)到澳大利亞?！彼f(shuō)。     茅臺(tái)：全球化背景下，我們需要向世界一線(xiàn)釀酒企業(yè)，包括澳洲紅酒企業(yè)學(xué)習(xí)     “2018年，是中國(guó)改革開(kāi)放四十年。四十年來(lái)，中國(guó)不僅徹底改變了世界人口大國(guó)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)形態(tài)，也推動(dòng)著世界經(jīng)濟(jì)發(fā)生了巨大變化，”張德芹代表茅臺(tái)在慶典活動(dòng)上作主旨發(fā)言時(shí)指出，茅臺(tái)酒自1915年在巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上勇奪金獎(jiǎng)以來(lái)，已經(jīng)有了近百年的國(guó)際化之路。如今，茅臺(tái)先后18次榮獲各種國(guó)際金獎(jiǎng)，連續(xù)多年在WPP、華通明略、《福布斯》、《金融時(shí)報(bào)》等各種國(guó)際榜單中占據(jù)榜首。在過(guò)去的2017年，茅臺(tái)集團(tuán)全年銷(xiāo)售收入突破121億美元，上繳稅金突破41億美元，品牌價(jià)值達(dá)到232億美元，單品銷(xiāo)售額穩(wěn)居全球首位，品牌價(jià)值、股票市值穩(wěn)居全球酒類(lèi)上市企業(yè)。     “‘天貴人和，厚德致遠(yuǎn)’是我們的核心價(jià)值觀，我們始終把責(zé)任、擔(dān)當(dāng)作為企業(yè)發(fā)展、員工成長(zhǎng)的價(jià)值追求，在為國(guó)家上繳巨額稅金的同時(shí)，我們像呵護(hù)眼睛一樣呵護(hù)環(huán)境，竭力幫助貴州大山農(nóng)民脫貧，幫助眾多貧困家庭學(xué)生上學(xué)，打造受人尊敬的企業(yè)，”張德芹向與會(huì)嘉賓重點(diǎn)介紹了茅臺(tái)的企業(yè)社會(huì)責(zé)任。     據(jù)悉，近十年來(lái)，茅臺(tái)集團(tuán)累計(jì)上交稅金170多億美元，投入14多億美元用于公益慈善、精準(zhǔn)扶貧、環(huán)境保護(hù)、興辦教育、改善交通環(huán)境等方面，積極履行社會(huì)責(zé)任——促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。茅臺(tái)集團(tuán)上交利稅約占貴州省公共財(cái)政預(yù)算收入的12%，帶動(dòng)酒業(yè)成為貴州產(chǎn)業(yè)，直接解決就業(yè)數(shù)萬(wàn)人，投資近4億美元，用于機(jī)場(chǎng)、高鐵、高速公路的建設(shè)，改善地方交通；積極參與精準(zhǔn)扶貧。2015年以來(lái)，茅臺(tái)對(duì)貴州大山里的貧困地區(qū)精準(zhǔn)幫扶，累計(jì)投入資金3000多萬(wàn)美元，減少貧困人口數(shù)萬(wàn)人；捐資助學(xué)培育棟梁之才。2017年，茅臺(tái)投資3.2億美元?jiǎng)?chuàng)辦了中國(guó)所白酒行業(yè)的本科院?！┡_(tái)學(xué)院，為中國(guó)培養(yǎng)棟梁之才；2012年以來(lái)，茅臺(tái)在中國(guó)開(kāi)展“國(guó)酒茅臺(tái)·國(guó)之棟梁”大型公益助學(xué)，活動(dòng)累計(jì)捐款9699萬(wàn)美元，資助12.3萬(wàn)名貧困學(xué)子圓夢(mèng)大學(xué)，從2006年發(fā)起，至今籌集超過(guò)1000萬(wàn)美元用于公益助學(xué)領(lǐng)域，惠及近萬(wàn)名學(xué)子；出資260多萬(wàn)美元，為西部地區(qū)小學(xué)捐贈(zèng)《新華字典》；出資280多萬(wàn)美元，為貴州山區(qū)建100所“希望食堂”；2017年，茅臺(tái)還在出資45萬(wàn)美元援建莫桑比克小學(xué)；大力實(shí)施生態(tài)環(huán)境保護(hù)。從2014年起，每年捐贈(zèng)約800萬(wàn)美元,連續(xù)十年捐贈(zèng)約8000萬(wàn)美元，用于赤水河流域生態(tài)環(huán)境保護(hù)，耗資1500多萬(wàn)美元，用于環(huán)境改造，生產(chǎn)設(shè)備使用環(huán)保的天然氣鍋爐，建立五個(gè)污水處理廠，處理標(biāo)準(zhǔn)均優(yōu)于中國(guó)國(guó)家處理標(biāo)準(zhǔn)。     “在貿(mào)易全球化背景下，我們需要向世界一線(xiàn)釀酒企業(yè)，包括澳洲紅酒企業(yè)學(xué)習(xí)，吸收、借鑒世界釀酒行業(yè)在品牌營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)拓展方面的經(jīng)驗(yàn)，讓茅臺(tái)品牌文化，能以更好的方式，在不同語(yǔ)境、不同文化背景下獲得認(rèn)同與傳播?！睆埖虑蹌?dòng)情地表示，“未來(lái)，我們將搭建更多的交流平臺(tái)，讓更多的澳洲友人了解中國(guó)的酒文化。今天的相聚，是茅臺(tái)的家宴，也是澳洲人民的家宴，在這里，我們不分彼此，共同記住美好的過(guò)往，共同祝愿美好的未來(lái)?！?     從場(chǎng)內(nèi)到場(chǎng)外：茅臺(tái)與世界深度互動(dòng)     悉尼市政廳內(nèi)，茅臺(tái)元素?zé)o處不在。茅臺(tái)精品多媒體互動(dòng)展示、茅臺(tái)雞尾酒品嘗，與茅臺(tái)酒產(chǎn)品陳列區(qū)域相得益彰，成為立體的“文化茅臺(tái)”展示平臺(tái)。     金獎(jiǎng)百年100瓶大全套、80年、50年、30年、15年陳年茅臺(tái)酒、生肖酒以及茅臺(tái)旗下的醬香系列酒、紅酒、保健酒、藍(lán)莓酒等產(chǎn)品陣營(yíng)琳瑯滿(mǎn)目，令觀者印象深刻。     觀看茅臺(tái)雞尾酒現(xiàn)場(chǎng)調(diào)制，親自品鑒茅臺(tái)酒的神秘醇香，更讓澳洲來(lái)賓對(duì)茅臺(tái)的滋味有了直觀的體驗(yàn)。     互動(dòng)不限于場(chǎng)內(nèi)。活動(dòng)開(kāi)始前，茅臺(tái)代表團(tuán)成員與新南威爾士州州長(zhǎng)柏瑞吉克蓮女士相見(jiàn)，并獲得其頒發(fā)的“中澳友誼功勛企業(yè)”證書(shū)。     據(jù)茅臺(tái)相關(guān)人士介紹，2018文化茅臺(tái)走進(jìn)澳洲活動(dòng)期間，茅臺(tái)還在本地學(xué)府新南威爾士大學(xué)隆重舉行新南威爾士茅臺(tái)獎(jiǎng)學(xué)金設(shè)立儀式，決定出資45萬(wàn)美元，資助中國(guó)籍學(xué)生在外求學(xué)，為促進(jìn)中澳兩國(guó)交流與互通，為中澳兩國(guó)培養(yǎng)更多的商業(yè)提供實(shí)質(zhì)性的幫助。     過(guò)去三年，茅臺(tái)在海外動(dòng)作不斷，為中國(guó)品牌走向世界提供了一個(gè)較為成功的案例：2015年，茅臺(tái)在香港、莫斯科、米蘭、舊金山相繼舉辦茅臺(tái)“金獎(jiǎng)百年”紀(jì)念活動(dòng)；2016年，在美國(guó)舊金山舉辦舊金山“茅臺(tái)日”慶典活動(dòng)、在德國(guó)舉辦與德國(guó)干杯——中國(guó)茅臺(tái)“一帶一路”行品牌推介活動(dòng)；2017年，在開(kāi)普敦舉辦“文化茅臺(tái)走向“一帶一路”南非文化推介主活動(dòng)。今年，茅臺(tái)又走進(jìn)大洋洲，為深層次國(guó)際化走出了堅(jiān)實(shí)一步。     據(jù)介紹，茅臺(tái)的海外發(fā)展，以積極主動(dòng)承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任為情感動(dòng)力，迅速參與市場(chǎng)所在地國(guó)家的社會(huì)公益建設(shè)。早在2017年的非洲之行，茅臺(tái)高層即決定在坦桑尼亞資助“希望小學(xué)”，為當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)教育添磚加瓦。長(zhǎng)期、深入?yún)⑴c，以分享、共贏，傳遞友善、負(fù)責(zé)任的正向價(jià)值，這是茅臺(tái)在走向國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，一直堅(jiān)持的理念與觀點(diǎn)。     據(jù)介紹，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)要穩(wěn)，國(guó)際市場(chǎng)要活——茅臺(tái)將貼近海外市場(chǎng)制定措施。未來(lái)，茅臺(tái)將按照“兩年破百，覆蓋全球、不留空白”的思路，逐步完善海外市場(chǎng)布局。所謂“兩年破百”，就是要在近兩年內(nèi)，在超過(guò)100個(gè)國(guó)家和地區(qū)，建立茅臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)渠道，發(fā)展一批茅臺(tái)粉絲。“讓世界愛(ài)上茅臺(tái)，讓茅臺(tái)走向世界”——這句口號(hào)在茅臺(tái)的全球化進(jìn)程中越來(lái)越響亮。     附：貴州茅臺(tái)集團(tuán)簡(jiǎn)介     中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)茅臺(tái)集團(tuán))，總部位于貴州省北部風(fēng)光旖旎的赤水河畔茅臺(tái)鎮(zhèn)，平均海拔423米, 占地約1.5萬(wàn)畝，其中“貴州茅臺(tái)酒”地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)地域面積約15.03平方公里。     茅臺(tái)集團(tuán)以貴州茅臺(tái)酒股份有限公司為核心企業(yè)，員工人數(shù)3萬(wàn)余人，擁有全資、控股和參股公司26家，涉足產(chǎn)業(yè)包括白酒、保健酒、葡萄酒、證券、保險(xiǎn)、銀行、文化旅游、教育、房地產(chǎn)、生態(tài)農(nóng)業(yè)及白酒上下游產(chǎn)業(yè)等，企業(yè)總資產(chǎn)達(dá)1705億元。2017年，茅臺(tái)集團(tuán)白酒銷(xiāo)量12.37萬(wàn)噸，銷(xiāo)售收入764億元，利潤(rùn)總額403億元，上交稅金256億元。     公司核心產(chǎn)品貴州茅臺(tái)酒屬綠色食品、有機(jī)食品、國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品和國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是香飄五洲四海的中國(guó)名片。茅臺(tái)酒“世界蒸餾酒品牌”地位不斷鞏固和提升，茅臺(tái)蟬聯(lián)“全球烈酒品牌價(jià)值50強(qiáng)”榜首，品牌價(jià)值翻倍，達(dá)723億元，是第二位尊尼獲加的2.5倍。茅臺(tái)是上榜“BrandZ全球具價(jià)值品牌100強(qiáng)”的蒸餾酒品牌，品牌價(jià)值達(dá)1063億元，較上年增加344億元，位列64位，較上年上升29位。茅臺(tái)在“2017具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”中，排名第9位，品牌價(jià)值達(dá)1015億元，并獲“高端中國(guó)品牌”獎(jiǎng)。茅臺(tái)連續(xù)八年位列“華樽杯中國(guó)酒類(lèi)品牌價(jià)值200強(qiáng)”榜首。在5月9日中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)公布的“2018中國(guó)品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜”中，茅臺(tái)品牌價(jià)值達(dá)1876億元。2017年4月，貴州茅臺(tái)以4949億元的市值一舉超越世界老牌烈酒企業(yè)帝亞吉?dú)W，成為全球市值的酒企，茅臺(tái)股價(jià)高逼800元大關(guān)，總市值突破萬(wàn)億元。     茅臺(tái)集團(tuán)秉承“大品牌大擔(dān)當(dāng)”的社會(huì)責(zé)任觀。多年來(lái)，茅臺(tái)持續(xù)探索與創(chuàng)新，用多元模式一次次刷新履行社會(huì)責(zé)任的記錄。自2001年上市以來(lái)，茅臺(tái)始終堅(jiān)持以高額現(xiàn)金分紅回報(bào)股東，上市17年來(lái)累計(jì)分紅約570億元?！笆濉币詠?lái)，貴州茅臺(tái)集團(tuán)累計(jì)投入90多億元用于公益慈善、精準(zhǔn)扶貧、環(huán)境保護(hù)、興辦教育、扶農(nóng)興農(nóng)、改善交通環(huán)境等方面。     茅臺(tái)在“2017具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”中，排名第9位，品牌價(jià)值達(dá)1015億元，并獲“高端中國(guó)品牌”獎(jiǎng)。茅臺(tái)連續(xù)八年位列“華樽杯中國(guó)酒類(lèi)品牌價(jià)值200強(qiáng)”榜首。在5月9日中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)公布的“2018中國(guó)品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜”中，茅臺(tái)品牌價(jià)值達(dá)1876億元。2017年4月，貴州茅臺(tái)以4949億元的市值一舉超越世界老牌烈酒企業(yè)帝亞吉?dú)W，成為全球市值的酒企，茅臺(tái)股價(jià)高逼800元大關(guān)，總市值突破萬(wàn)億元。     茅臺(tái)集團(tuán)秉承“大品牌大擔(dān)當(dāng)”的社會(huì)責(zé)任觀。多年來(lái)，茅臺(tái)持續(xù)探索與創(chuàng)新，用多元模式一次次刷新履行社會(huì)責(zé)任的記錄。自2001年上市以來(lái)，茅臺(tái)始終堅(jiān)持以高額現(xiàn)金分紅回報(bào)股東，上市17年來(lái)累計(jì)分紅約570億元?！笆濉币詠?lái)，貴州茅臺(tái)集團(tuán)累計(jì)投入90多億元用于公益慈善、精準(zhǔn)扶貧、環(huán)境保護(hù)、興辦教育、扶農(nóng)興農(nóng)、改善交通環(huán)境等方面，其中,累計(jì)上交稅金約1100億元,公益事業(yè)累計(jì)投入25億元，環(huán)境保護(hù)累計(jì)投入10多億元，直接解決就業(yè)數(shù)十萬(wàn)人，投資近20億元的茅臺(tái)機(jī)場(chǎng),投資20多億元興建茅臺(tái)學(xué)院,主動(dòng)把高粱收購(gòu)價(jià)從7.2元提高到8.2元惠及廣大農(nóng)民，連續(xù)9年發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告。沉甸甸的數(shù)據(jù)，匯聚成體量可觀的“茅臺(tái)公益圈”。     茅臺(tái)集團(tuán)將按照“做足酒文章，擴(kuò)大酒天地”的戰(zhàn)略總思維,進(jìn)一步鞏固和提升世界蒸餾酒品牌地位, 到2020年形成產(chǎn)融結(jié)合、雙輪驅(qū)動(dòng)、發(fā)展的千億級(jí)國(guó)際化酒業(yè)投資控股集團(tuán),打造受人尊敬的企業(yè)、享譽(yù)全球的國(guó)酒茅臺(tái)。     來(lái)源： 糖酒快訊