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      1. 白酒

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        【酒圈熱點(diǎn)】字節(jié)跳動(dòng)入局賣酒:抖音組建酒水自營電商團(tuán)隊(duì)
        2022-04-06 (à′?′: ì???í?)

        作為短視頻頭部平臺,抖音成了酒水帶貨的盛行之地,抖音上的酒水生意也非常紅火。

        4月1日消息,字節(jié)跳動(dòng)旗下抖音正在組建酒水自營電商團(tuán)隊(duì),將依托抖音平臺,實(shí)現(xiàn)直播/短視頻賣酒,現(xiàn)在正招募電商酒水采銷相關(guān)人員,銷售的酒類商品主要以白酒非茅臺系列商品為主,此外,字節(jié)的酒水電商業(yè)務(wù)將掛靠在北京朝釀暮飲貿(mào)易有限公司。抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,為進(jìn)一步拓展用戶在酒水購買時(shí)的商品豐富度,平臺會在酒水自營方面做一些業(yè)務(wù)嘗試。

        字節(jié)跳動(dòng)于2018年起探索酒水業(yè)務(wù),包括白酒路線及紅酒兩條業(yè)務(wù)線,這兩條路線也分別視為對外銷售和內(nèi)部自銷。其中白酒路線由巨量引擎方面進(jìn)行孵化,推出“隨我小酒”;紅酒則主要由北京新港商貿(mào)有限公司負(fù)責(zé),探索紅酒和茶飲業(yè)務(wù)。該公司還與寧夏的酒莊合作,選用寧夏金山子產(chǎn)區(qū)觀蘭葡萄園用作字節(jié)首個(gè)紅酒品牌“靈感代碼”的“專屬園”。

        短視頻直播帶貨異軍突起,酒類商品也乘著這波快車,趕上了好機(jī)會,直播賣酒成為了抖音電商的一大來源。據(jù)資料顯示,抖音酒水類目月銷售規(guī)模,已經(jīng)達(dá)到了8000萬,而2020年下半年,酒水類目月銷售量環(huán)比增長了70%。酒水電商正成為抖音電商的一大金礦。抖音選擇親自賣酒,無疑是希望能分得一杯羹。

        據(jù)接近字節(jié)的人士透露,抖音此次親自下場賣酒,會先搭建自營店,然后通過短視頻和直播的融合,實(shí)現(xiàn)酒水電商業(yè)務(wù)的迅速增長,不排除抖音會對其進(jìn)行流量上的扶持。該人士也表示,如果自營酒水電商業(yè)務(wù)做起來,可能將會延伸至同城送酒、線下門店等細(xì)分業(yè)務(wù)。

        依托著國內(nèi)線上酒水電商快速發(fā)展和酒文化的盛行,背靠抖音這一超大流量平臺,抖音能夠講好自營酒水電商的故事嗎?

        來源:中南酒圈 


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