酒鬼酒推出股東大會紀念酒 股東大會賣酒已成為行業(yè)潮流？

6月21日消息，日前，酒鬼酒推出首套股東大會紀念酒，面向持股股東限量發(fā)售。而在5月份，為答謝投資者，舍得酒業(yè)也開展面向持股投資人的優(yōu)惠購酒活動。股東大會賣酒已成為行業(yè)潮流？

據(jù)公告，酒鬼酒2021年度股東大會將于6月27日召開。有消息稱，該公司推出股東大會紀念酒，紀念酒僅面向酒鬼酒公司股東發(fā)售，即2022年6月20日下午收市登記在冊的酒鬼酒公司股東均可購買，機構和個人投資者每個賬號限購一套。

據(jù)悉，酒鬼酒股東大會紀念酒由內參大師酒、內參生肖酒（牛年）、酒鬼酒（1956）和酒鬼酒（萬里走單騎）4款產品組成，原價值7299元/套，股東優(yōu)惠價僅為3699元/套。

6月21日，酒鬼酒（000799）開盤股價快速上漲，截至收盤，報185.20元/股，漲幅為3%，總市值601.77億元。

無獨有偶，此前，舍得酒業(yè)也針對股東展開優(yōu)惠“賣酒”活動，以持股數(shù)為標準限購，定向全體舍得股東發(fā)售，包括64.5度萬壽無疆天子呼（陳香）、52度舍不得（金蓋）等6款主打產品，建議零售價12354元/套，針對投資人優(yōu)惠價7500元/套。此外，該公司還推出股東專享的個性化定制老酒，限量發(fā)行1000箱，每箱4瓶，每箱2400元（零售價3600元/箱）。

實際上，這不是舍得酒業(yè)第一次針對投資者開展股東大會紀念酒銷售活動。2021年舍得酒業(yè)舉辦2020度股東大會前夕，該公司首次推出股東大會紀念酒套裝，包含6款主打產品，限量發(fā)行5000套，套裝建議零售價4482元/套，針對持股投資人優(yōu)惠價3800元/套。

酒水行業(yè)研究者，逸香白酒/千里智庫首席專家歐陽千里告訴記者，伴隨著頭部酒企的股價不斷攀升，其投資者與酒企的目標用戶趨于一致，所以股東大會賣酒成為潮流。短線來看，可以適當?shù)脑黾邮杖爰霸黾佑行毓?，長線來看，可以培養(yǎng)投資者對品牌的熱愛及酒企的理解。

然而，記者注意到，“白酒一哥”貴州茅臺今年取消了股東大會平價購酒福利。往年，貴州茅臺年度股東大會是眾多投資者期待的“節(jié)日”，大會采用現(xiàn)場認購或網絡抽簽等方式對股東平價出售包括飛天茅臺在內的系列酒或大禮包。

分析認為，茅臺取消平價購酒福利或與自身產能及供需難題有關，畢竟市場上茅臺酒銷售火爆，供不應求。歐陽千里表示，當酒企達到一定規(guī)模之后，或者說產品供不應求時，適當?shù)娜∠絻r酒，反倒是對投資者負責任的表現(xiàn)，畢竟投資者的主要關注點在于業(yè)績，而非“福利”。

縮減股東大會福利的不止貴州茅臺，瀘州老窖5月份宣布“將于2022年6月29日召開2021年度股東大會，不設置現(xiàn)場會議會場，采用網絡視頻線上會議方式”的消息后，不少投資者在評論區(qū)期待今年的股東大會福利，也有投資者直接致電尋求答案，然而答復是：將取消股東福利環(huán)節(jié)。

而按照以往慣例，瀘州老窖股東大會都會向參會股東提供平價買酒或者贈酒的福利，以2021年舉行的2020年度股東大會為例，瀘州老窖為每一個參加股東大會的投資者，準備了一本書和一瓶100毫升的52度封藏大典紀念酒。

那么，同樣是股東大會福利，為何有的酒企選擇加大力度，有的酒企選擇取消福利？歐陽千里認為，茅臺、瀘州老窖已經實現(xiàn)全國化，而舍得、酒鬼酒還沒有真正意義實現(xiàn)全國化，所以要團結一切可以團結的力量，破圈而行，股東大會購酒福利或是破圈的一次嘗試。

值得注意的是，酒企推出的股東購酒福利在迎來掌聲的同時，也時常面臨質疑。例如此前貴州茅臺的購酒福利就曾被吐槽“縮水”，原因是飛天茅臺搭配了并不太受歡迎的系列酒。而舍得酒業(yè)今年的股東購酒優(yōu)惠價，被質疑高于市場價。

5月21日，舍得酒業(yè)發(fā)布聲明稱，已關注到有媒體對2021年度股東大會推出紀念酒套裝價格的報道與實際不符，文中稱公司向股東推優(yōu)惠價購酒每套7500元，但市場價5800元，并提到套裝產品天子呼等多款產品市場銷售價格。

舍得酒業(yè)稱，本次股東大會紀念酒套裝零售指導價12354元，本次活動對舍得酒業(yè)股東給予特別優(yōu)惠價7500元的折扣。套裝產品中的天子呼零售指導價為5980元，在多個電商平臺的售價均符合該指導價并留存銷售記錄和評價記錄。部分報道所提及的天子呼“市場售價1600元”與市場實際情況不符。此外，文中所提及的其他多款產品售價也均存在與實際情況不符、產品混淆的情況，誤導市場消費者與廣大投資者。

來源：央廣網