這些天成都的小伙伴可能看到眾多「一口大9 自由釋放」廣告，那么一口大9是什么呢？

一口大9是在2022年剛剛拿到A輪融資的低度氣泡酒新品牌。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)從2020年到2022年一季度低度酒行業(yè)融資70起，更有企業(yè)完成3輪次融資。

在新生代群體的消費(fèi)理念和休閑放松需求驅(qū)使下，低度酒市場(chǎng)在近年發(fā)展迅猛。2017-2021年，中國(guó)低度酒銷(xiāo)售市場(chǎng)規(guī)模整體保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。有相關(guān)公司報(bào)告顯示低度酒2025年銷(xiāo)售規(guī)模能超700億。 

那么 “低度酒”真會(huì)有一個(gè)大未來(lái)嗎？

從政策角度看：

2022年1月10日，工業(yè)和信息化部發(fā)布《關(guān)于加快現(xiàn)代輕工產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)（征求意見(jiàn)稿）》（下稱(chēng)《征求意見(jiàn)稿》）。其中提出，針對(duì)年輕消費(fèi)群體、國(guó)外消費(fèi)群體發(fā)展多樣化、時(shí)尚化 、個(gè)性化、低度化白酒產(chǎn)品。 

近些年，國(guó)務(wù)院、商務(wù)部、工信部、中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)等組織機(jī)構(gòu)相繼推出與低度酒行業(yè)相關(guān)的政策及扶持項(xiàng)目，這些政策的頒布實(shí)施對(duì)于低度酒行業(yè)是巨大的利好。

從經(jīng)濟(jì)發(fā)展角度看：

近些年，隨著“她經(jīng)濟(jì)”飛速增長(zhǎng)中，女性群體也成為酒類(lèi)消費(fèi)中的重要力量。其中，具備低度化、多元化、時(shí)尚化的低度酒備受青睞，其中以果酒為代表。阿里巴巴2021年發(fā)布的春節(jié)消費(fèi)報(bào)告顯示，2021年購(gòu)買(mǎi)果酒的人數(shù)是2020年的2倍，其中將近七成為女性，20至30歲的城市女性最?lèi)?ài)果酒、氣泡酒等。女性消費(fèi)者更傾向于聚會(huì)、戶(hù)外飲酒；而低度酒恰恰是她們愉悅的助推劑，排解情緒的飲料。

能釋放壓力，也能舒緩情緒，比起傳統(tǒng)酒飲，低度酒在“拿捏”年輕人情緒上似乎更勝一籌。 

從產(chǎn)品品類(lèi)創(chuàng)新角度看：

低度酒的增量主要來(lái)自于品類(lèi)新用戶(hù)，其中一部分來(lái)自于非酒飲消費(fèi)者，另一部分來(lái)自于已有酒飲經(jīng)驗(yàn)但尚未嘗試低度潮飲的消費(fèi)者。因此品牌需要找到更容易被消費(fèi)者接受、入門(mén)門(mén)檻更低的產(chǎn)品突破點(diǎn)。同時(shí)隨著低度酒市場(chǎng)的日臻成熟，低度酒多品類(lèi)組合購(gòu)買(mǎi)成為消費(fèi)趨勢(shì)；而隨著低度酒品類(lèi)內(nèi)部的產(chǎn)品進(jìn)一步豐富與分化，近期消費(fèi)者對(duì)飲料風(fēng)味的產(chǎn)品需求增多，例如：水果口味、綠茶口味、乳酸菌口味。低度酒領(lǐng)域龍頭RIO通過(guò)不同產(chǎn)品精準(zhǔn)覆蓋不同的飲用人群，打造了契合品牌戰(zhàn)略的產(chǎn)品矩陣，用多元化布局的產(chǎn)品作為品牌競(jìng)爭(zhēng)的“護(hù)城河”。 

從新技術(shù)發(fā)展角度看：

電商和社交媒體的發(fā)展為低度酒的發(fā)展提供強(qiáng)有力的支持。 

在種草階段，低度酒品牌通過(guò)官方私域建設(shè)、明星代言/KOL推廣、直播等形式擴(kuò)大品牌的認(rèn)知度和影響力。在拔草階段，零售渠道尤其是數(shù)字零售渠道對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)促進(jìn)作用尤為明顯。例如銳澳跨界聯(lián)合國(guó)潮、潮玩等品牌，不斷喚醒消費(fèi)者的品牌認(rèn)知，豐富品牌基因，實(shí)現(xiàn)品牌受眾間的相互觸達(dá)，為產(chǎn)品創(chuàng)意提供傳播勢(shì)能，實(shí)現(xiàn)品牌破圈，從而快速提升品牌力。

從社會(huì)文化角度看：

低度的白酒產(chǎn)品不僅在口感上更能討好年輕人，還不容易醉，能令人享受微醺的感覺(jué)。在傳統(tǒng)高度數(shù)白酒無(wú)法滿(mǎn)足這一需求時(shí)，自然成為年輕人的最?lèi)?ài)。 

隨著養(yǎng)生理念年輕化，低熱量、少添加的健康飲酒文化逐漸“收割”眾多年輕人。除了有益身體的健康，微醺的飲酒狀 態(tài)也更能治愈他們的心。當(dāng)年輕人聚在一起，拿出一瓶代表了潮流、高顏值、有故事的低度酒，他們甚至更愿意討論關(guān)于這些產(chǎn)品的打動(dòng)人心的文案，更喜歡輕松入喉的口感和愉悅的氛圍。

得年輕人者得天下，相信低度酒必有大未來(lái)。

來(lái)源：大家酒評(píng)