8月18日，“中國酒業(yè)活態(tài)文化高峰論壇暨中國酒業(yè)協(xié)會文化工作委員會年會”于汾酒集團酒都賓館信義堂舉行，此次論壇以“品牌為本，活態(tài)為魂”為主題，全方位、多角度、立體化回答了“什么是活態(tài)文化、為什么要發(fā)展活態(tài)文化、怎么建設(shè)活態(tài)文化”三個根本性課題，描繪了中國酒業(yè)活態(tài)文化建設(shè)的總趨勢，指出了未來的發(fā)展方向，取得了預(yù)期效果。

活態(tài)文化，是引領(lǐng)中國酒業(yè)走向世界的一面旗幟，數(shù)千年來生生不息，并且不斷發(fā)揚光大。汾酒集團黨委書記、董事長袁清茂表示，汾酒集團是中國酒業(yè)活態(tài)文化忠實的的倡導者、推動者和踐行者，也是率先把活態(tài)文化作為發(fā)展戰(zhàn)略的企業(yè)之一，汾酒的活態(tài)文化，對于中國酒類行業(yè)來說，具有標桿意義。

習近平總書記指出，中華民族在幾千年歷史中創(chuàng)造和延續(xù)的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是中華民族的根和魂。中國酒業(yè)活態(tài)文化，就是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。其關(guān)鍵在于創(chuàng)造和延續(xù)，核心在于活化和發(fā)展。

提到活態(tài)酒文化建設(shè)的基本邏輯，袁清茂董事長指出，中國酒業(yè)活態(tài)文化的基本邏輯就是，以企業(yè)文化創(chuàng)新為要、理論為綱、戰(zhàn)略為本、實踐為基，將文化資源轉(zhuǎn)化為文化軟實力。

活態(tài)文化建設(shè)，要求我們更加深層次地思考和推進中國酒業(yè)傳統(tǒng)文化的深挖活化，更加深層次地思考和推進基于優(yōu)秀傳統(tǒng)的“三重表達”（即以歷史傳承、匠心精神與技藝品質(zhì)為重點的價值表達，把員工的自豪感轉(zhuǎn)化為消費者美譽度的情感表達，結(jié)合時代講好文化故事的時代表達），更加深層次地思考和推進酒業(yè)文化成果與現(xiàn)代傳播技術(shù)的結(jié)合，以具有時代氣息和民族特色的文化成果，確立中國酒類品牌的現(xiàn)代形象。

對于一個企業(yè)來講，把文化資源轉(zhuǎn)化為文化軟實力，核心靠員工，成敗靠干部。培養(yǎng)具備“開放思維、科學思維、大眾思維、創(chuàng)意思維、無界思維、共情思維”的干部職工團隊，是企業(yè)活態(tài)酒文化建設(shè)的保證。

為此，袁清茂董事長提出了以開放思維豐富活態(tài)酒文化、以科學思維解釋活態(tài)酒文化、以大眾思維引領(lǐng)活態(tài)酒文化、以創(chuàng)新思維賦新活態(tài)酒文化、以無界思維延展活態(tài)酒文化、以共情思維升華活態(tài)文化，對“人”的六大要求。

談及對中國酒業(yè)活態(tài)文化建設(shè)的思考，袁清茂董事長用一句話總結(jié)：活態(tài)思維的人，做活態(tài)文化的事，成就活躍的美酒品牌，打造強大的企業(yè)文化軟實力。而如何落地活態(tài)文化建設(shè)，袁清茂董事長則提出了六個關(guān)鍵。

01 強化文化認知

中國酒有著輝煌的發(fā)展歷史和高光時刻，各個酒企也有著自己獨具特色的文化遺產(chǎn)，這其中就包括了博大精深的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和活態(tài)文化遺產(chǎn)。我們不僅要對各自企業(yè)的文化了然于胸，更要對中國傳統(tǒng)酒文化的精髓和內(nèi)涵有一定的了解和感知，打好酒文化基本功，不斷強化文化認知，推動中國酒文化真正“傳起來”“活起來”“用起來”。

02 建立活態(tài)標準

中國酒業(yè)協(xié)會的成員單位，特別是白酒企業(yè)，要在酒協(xié)的組織和領(lǐng)導下聯(lián)合起來，共同完成中國酒業(yè)活態(tài)文化遺產(chǎn)團體標準的制訂，把企業(yè)標準作為規(guī)范活態(tài)文化建設(shè)的指針、衡量活態(tài)文化建設(shè)的標尺，讓標準成為酒企文化軟實力的支柱。

03 萃取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

深厚的文化底蘊，必須轉(zhuǎn)化為當代消費者喜聞樂見的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才有價值。要建立有利于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出的先進、靈活機制，讓中國酒業(yè)最深厚的文化寶藏源源不斷地輸出“吸引人、感染人、打動人、影響人”的新力作，達到文化認同、價值觀認同、品牌認同，形成企業(yè)、商家、消費者高度統(tǒng)一的文化共同體。

04 打造活態(tài)品牌

中國酒類企業(yè)，要通過持續(xù)舉辦各種酒業(yè)博覽會，不斷推出全新的大型文化傳播活動，創(chuàng)作文藝經(jīng)典作品，打造文化活動品牌，讓收藏在博物館里的酒文物、活躍在酒遺產(chǎn)和保留在工匠手中的酒技藝、書寫在古籍里的酒文獻都活起來，火起來，靚起來！

05 增強話語體系

在信息爆炸的今天，能夠吸引消費者的注意力，已經(jīng)成為最稀缺的資源。我們要以最科學、最具高性價比的方式獲取消費者注意力，通過多種方式，增強酒企話語體系的創(chuàng)造力、感召力、公信力，實現(xiàn)中國酒企文化的社會效益和商業(yè)利益最大化。

06 實現(xiàn)價值轉(zhuǎn)化

“品牌為本、活態(tài)為魂”，文化必須轉(zhuǎn)化為市場的認可，才有價值。活態(tài)文化的本質(zhì)，是以消費者為中心，促進轉(zhuǎn)化為消費行為。因此，我們要建立標準化的課程、標準化的圖文、標準化的表達，讓酒企活態(tài)文化“進一線、進商家、進導購、進終端”，將文化底蘊持續(xù)不斷地轉(zhuǎn)化為品牌力量、品牌動能，把活態(tài)文化轉(zhuǎn)化為短期的銷售價值、長期的市場價值、永恒的品牌價值。

來源：中國酒業(yè)協(xié)會