對(duì)于酒業(yè)來(lái)說(shuō)，在雙節(jié)消費(fèi)旺季到來(lái)之前的8、9月是全年最有可能漲價(jià)的時(shí)段。但相比往年，今年的中秋旺季卻相對(duì)冷清，這與當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣有著必然關(guān)系。幾乎所有白酒頭部企業(yè)在漲價(jià)這件事上也都有清醒的認(rèn)知。

比如，有知名酒企就明確表示，下半年公司希望產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定，在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不太好的情況下漲價(jià)，消費(fèi)者心理上難以接受。

然而，貴州圣窖酒業(yè)集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱圣窖酒業(yè)）9月1日發(fā)布通知，由于目前大宗商品價(jià)格波動(dòng)、生產(chǎn)要素成本上升的實(shí)際情況，結(jié)合醬酒市場(chǎng)狀況和公司戰(zhàn)略發(fā)展需要，經(jīng)集團(tuán)公司研究決定，對(duì)公司金獎(jiǎng)系列（圣窖·恒豐酒、圣窖酒、圣窖·萬(wàn)和酒）3款產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，相關(guān)產(chǎn)品的銷售價(jià)上調(diào)5%-25%，從2022年9月15日起實(shí)施。

圣窖酒業(yè)是何方“神圣”？是不是有那么一點(diǎn)耳熟？

01

“醬酒熱”時(shí)引發(fā)關(guān)注 屢獲資本青睞

沒錯(cuò)，圣窖酒業(yè)就是“醬酒熱”數(shù)次獲得資本青睞的那個(gè)，從他的身上，也能看到醬酒瘋狂時(shí)的縮影。

我們先來(lái)回顧一下：2020年10月14日，園城黃金發(fā)布公告，擬收購(gòu)圣窖酒業(yè)100%股權(quán)。交易完成后，上市公司業(yè)務(wù)將拓展至白酒釀造及銷售板塊。但時(shí)隔不到一個(gè)月，當(dāng)年11月4日，因雙方無(wú)法就公司估值達(dá)成一致意見，此次收購(gòu)被迫終止。

2021年6月20日，眾興菌業(yè)發(fā)布公告，擬以現(xiàn)金方式收購(gòu)圣窖酒業(yè)100%股權(quán)，并初步達(dá)成合作意向，簽署《股權(quán)收購(gòu)合作意向書》。10月15日，眾興菌業(yè)宣布因市場(chǎng)宏觀環(huán)境發(fā)生變化等原因，中止上述收購(gòu)事宜。

2022年1月，圣窖酒業(yè)與上海均瑤集團(tuán)簽訂了醬酒產(chǎn)業(yè)基地項(xiàng)目合作協(xié)議，協(xié)議就產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)、醬酒產(chǎn)品開發(fā)及品牌聯(lián)名等方面進(jìn)行合作。

均瑤集團(tuán)董事長(zhǎng)王均金先在產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)合作協(xié)議簽約儀式現(xiàn)場(chǎng)表示：“均瑤集團(tuán)希望與圣窖酒業(yè)集團(tuán)攜手，整合雙方優(yōu)勢(shì)資源，通過(guò)產(chǎn)業(yè)投資，為圣窖酒業(yè)集團(tuán)進(jìn)一步做大做強(qiáng)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。”

3月4日，均瑤健康發(fā)布2022年股票期權(quán)激勵(lì)計(jì)劃，圣窖酒業(yè)高管已經(jīng)入職均瑤健康，圣窖酒業(yè)多名高管也出現(xiàn)在了激勵(lì)對(duì)象核心骨干名單中。

不僅如此，均瑤健康總裁王均豪也在其微博中曬出了圣窖酒的相關(guān)畫面。

此外，圣窖酒業(yè)在除與均瑤健康簽約外，還宣布與中關(guān)村并購(gòu)母基金共同組建總規(guī)模達(dá)10億元人民幣的產(chǎn)業(yè)基金，主要用于開展醬酒擴(kuò)能、技術(shù)升級(jí)、供應(yīng)鏈完善等業(yè)務(wù)，為醬酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供資金支持。

02

圣窖酒業(yè)榮譽(yù)加身？

圣窖酒業(yè)到底有何魅力能獲得資本的數(shù)次青睞？

據(jù)圣窖酒業(yè)官網(wǎng)介紹， 1991年在茅臺(tái)鎮(zhèn)恒豐燒坊基礎(chǔ)上成立茅臺(tái)鎮(zhèn)先后酒廠，后更名為貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)萬(wàn)和酒業(yè)有限公司，2011年組建貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)圣窖酒業(yè)股份有限公司，2021年8月更名貴州圣窖酒業(yè)集團(tuán)有限公司，注冊(cè)資本1.44億元，系茅臺(tái)鎮(zhèn)重點(diǎn)釀酒企業(yè), 國(guó)家規(guī)模以上（工業(yè)）企業(yè)。已具備儲(chǔ)酒能力60000噸、年釀酒能力3000噸的生產(chǎn)能力。

“圣窖”商標(biāo)1999年獲準(zhǔn)注冊(cè)，“圣窖”、“圣窖股份”商標(biāo)于2015年被認(rèn)定為“貴州省著名商標(biāo)”。2012年獲得中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力百?gòu)?qiáng)中小型企業(yè)、首屆最受國(guó)際歡迎的中國(guó)酒評(píng)比活動(dòng)“金獎(jiǎng)”和“最具投資價(jià)值的中國(guó)酒”殊榮；2013年榮獲：“中國(guó)白酒行業(yè)十大最具影響力品牌”；2017年被評(píng)為：“全國(guó)優(yōu)秀企業(yè)”；2018年圣窖酒入選：“質(zhì)量先鋒產(chǎn)品” 。2019年獲得：“中國(guó)消費(fèi)者滿意名特優(yōu)白酒”、“中國(guó)白酒行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌”、“中國(guó)知名品牌”、“中國(guó)3·15 誠(chéng)信企業(yè)”殊榮；2020年，全國(guó)白酒行業(yè)評(píng)比中獲得 “中國(guó)白酒行業(yè)30強(qiáng)企業(yè)”、“全國(guó)白酒行業(yè)十佳名優(yōu)產(chǎn)品”、“巴拿馬萬(wàn)國(guó)（國(guó)際）博覽會(huì)”金獎(jiǎng)榮譽(yù)稱號(hào)；公司生產(chǎn)和銷售的“圣窖”和“百年圣窖”品牌系列白酒產(chǎn)品，在全國(guó)品牌培育調(diào)研推廣活動(dòng)中，被中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證監(jiān)督管理中心和中國(guó)企業(yè)信用管理中心確認(rèn)為“中國(guó)馳名”品牌，將重點(diǎn)培育和推廣。

猛然一看，圣窖酒業(yè)可謂榮譽(yù)加身，妥妥的品牌企業(yè)。但事實(shí)真的如此嗎？

03

玄乎的圣窖酒業(yè)

在圣窖酒業(yè)所列多項(xiàng)榮譽(yù)中，相信行業(yè)人士基本能發(fā)現(xiàn)是存在一定問(wèn)題的。

我們來(lái)看，2012年，圣窖酒業(yè)獲得中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力百?gòu)?qiáng)中小型企業(yè)、首屆最受國(guó)際歡迎的中國(guó)酒評(píng)比活動(dòng)“金獎(jiǎng)”和“最具投資價(jià)值的中國(guó)酒”殊榮。但貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)圣窖酒業(yè)股份有限公司是2011年才組建成立，也就是說(shuō)僅僅一年時(shí)間，圣窖酒業(yè)便取得了質(zhì)的發(fā)展。此外，先不論其是否最有競(jìng)爭(zhēng)力，僅首屆最受國(guó)際歡迎的中國(guó)酒評(píng)比活動(dòng)“金獎(jiǎng)”這件事就頗讓人質(zhì)疑。酒食新消費(fèi)在網(wǎng)上查找并未找到此活動(dòng)的任何信息，從另一方面來(lái)說(shuō)，讓眾多白酒頭部企業(yè)為之頭疼的白酒國(guó)際化問(wèn)題，圣窖酒業(yè)悄無(wú)聲息的就獲得了國(guó)際好評(píng)？同期又有哪些酒類產(chǎn)品獲獎(jiǎng)了？

再來(lái)看，“最具投資價(jià)值的中國(guó)酒” “中國(guó)白酒行業(yè)十大最具影響力品牌” “中國(guó)白酒行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌” “中國(guó)白酒行業(yè)30強(qiáng)企業(yè)” “全國(guó)白酒行業(yè)十佳名優(yōu)產(chǎn)品”這幾個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，簡(jiǎn)直讓小編滿腦問(wèn)號(hào)，這讓白酒上市公司們情何以堪？這些獎(jiǎng)項(xiàng)有都是什么機(jī)構(gòu)頒發(fā)的？

酒食新消費(fèi)在圣窖酒業(yè)官網(wǎng)榮譽(yù)資質(zhì)欄目發(fā)現(xiàn)，圣窖酒業(yè)的大部分榮譽(yù)證書均為中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證監(jiān)督管理中心與中國(guó)企業(yè)信用評(píng)估中心頒發(fā)。但酒食新消費(fèi)經(jīng)全國(guó)社會(huì)組織信用信息公示平臺(tái)查詢這兩大機(jī)構(gòu)，查詢結(jié)果均為0，且百度查詢這兩大機(jī)構(gòu)官網(wǎng)時(shí)，提示為危險(xiǎn)網(wǎng)站，并顯示為仿冒的政府機(jī)關(guān)、事業(yè)單位網(wǎng)站與存在未經(jīng)證實(shí)信息的網(wǎng)站。且據(jù)天眼查顯示，中國(guó)企業(yè)信用評(píng)估中心有限公司, 成立于2011年, 位于香港特別行政區(qū), 是一家以從事無(wú)法歸類的組織機(jī)構(gòu)為主的企業(yè)，其余信息無(wú)。

此外，曾經(jīng)在圣窖酒業(yè)與資本頻傳“緋聞”之際，有行業(yè)媒體實(shí)地調(diào)查顯示，圣窖酒業(yè)沒有窖池，窖池均為租用，自身不具備生產(chǎn)能力，這一信息也得到了政府駐圣窖酒業(yè)駐企相關(guān)工作人員的確認(rèn)。

而針對(duì)此次漲價(jià)，業(yè)內(nèi)人士表示，圣窖酒業(yè)作為非名酒品牌和非剛需產(chǎn)品，漲價(jià)確實(shí)勇氣可嘉，但多少不合時(shí)宜，并不能起到引領(lǐng)作用。作為一個(gè)非常邊緣化的品牌與產(chǎn)品，可以說(shuō)，無(wú)論是從價(jià)格的角度還是從銷售角度，漲價(jià)都沒有意義。特別是在目前整個(gè)存量競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)下，既不是名酒，也不是產(chǎn)區(qū)名酒，漲價(jià)還存在著擦邊球的嫌疑。

來(lái)源：酒食新消費(fèi)