酒已開“封” | 低度酒重要消費(fèi)場(chǎng)景：社交聚會(huì)

數(shù)據(jù)顯示，中國低度酒銷售市場(chǎng)規(guī)模整體保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。廣義上講，低度酒是指酒精度數(shù)在20度以下的酒類產(chǎn)品?！斑m合女生的小酒”“沒有度數(shù)的酒”“沒有酒味的酒”“果味的酒精飲料”“晚安酒”，這些都是長(zhǎng)期被貼在低度酒上的標(biāo)簽。

傳統(tǒng)的飲酒愛好者在社交聚會(huì)期間通常飲用酒精含量高的白酒、啤酒、紅酒，甚至洋酒，而新一代的年輕消費(fèi)者對(duì)在社交場(chǎng)合要喝什么酒，有著新的想法。他們?cè)噲D在飲酒的場(chǎng)合釋放壓力適度飲酒，而不是單純?yōu)榱撕茸砗蜕项^。低度酒的出現(xiàn)，正好滿足了他們的這種需求。

恰逢糖酒會(huì)之際，封面新聞將推出系列稿件，圍繞低度酒消費(fèi)人群、消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)品牌、消費(fèi)趨勢(shì)等方面，全面揭示低度酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)。

低度酒是社交放松的有效工具

隨著95后Z時(shí)代群體步入社會(huì)，他們已經(jīng)成為社會(huì)消費(fèi)的新力軍。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，在低度酒消費(fèi)者中Z時(shí)代消費(fèi)人群占41%，新生代群體社交需求強(qiáng)烈，青年社交解壓成趨勢(shì)，低度酒是社交放松的有效工具。

低度酒的飲用場(chǎng)景隨處可見，從社交派對(duì)到放松休閑，從戶外露營到飲酒佐餐，低度酒逐漸成為人們生活和社交中不可或缺的一部分。艾媒數(shù)據(jù)顯示，在社交娛樂場(chǎng)景中，低度酒的集中品牌較高，在自飲場(chǎng)景下集中度較低。

從消費(fèi)場(chǎng)景看低度酒品類

據(jù)巨量算數(shù)顯示，即飲酒和精釀啤酒的愛好者大都會(huì)選擇酒吧酒館或者Club等娛樂場(chǎng)所飲用這些低度酒。這些場(chǎng)所本身就具備娛樂的氣氛，大部分人來這里都是為了放松心情，低度酒非常適合在這樣的氛圍中飲用。

工業(yè)啤酒愛好者最常在家中喝酒，這和大家對(duì)工業(yè)啤酒的刻板印象在燒烤店中配一瓶啤酒有些不同。工業(yè)啤酒作為國民啤酒，大部分人們會(huì)選擇隨時(shí)隨地都能來一瓶。

策兩杯品牌負(fù)責(zé)人姜蕾表示，面對(duì)Z世代的新消費(fèi)市場(chǎng)，社交空間不再被定義為“喝的爛醉”而是需要一個(gè)全新的微醺社交空間，開展屬于年輕一代的娛樂方式，使用低度酒來營造一個(gè)全新的飲酒社交體驗(yàn)，用“微醺主義”的飲酒方式去結(jié)交好友，在未來低度酒的消費(fèi)場(chǎng)景也逐步被大眾所青睞。

來源：封面新聞