茅臺(tái)、五糧液均有自己的產(chǎn)品指導(dǎo)價(jià)，國內(nèi)眾多電子商務(wù)企業(yè)的低價(jià)格毫無疑問會(huì)沖擊茅臺(tái)、五糧液的價(jià)格體系。低價(jià)格是電商平臺(tái)沖擊傳統(tǒng)零售業(yè)的主要策略之一，酒類電商平臺(tái)要生存，它必須用更低的價(jià)格吸引用戶眼球，吸引流量，這就必然會(huì)沖擊酒類品牌原有的價(jià)格體系。     在此前白酒的“黃金十年”內(nèi)，茅臺(tái)、五糧液這些酒企相對經(jīng)銷商非常強(qiáng)勢，其指導(dǎo)價(jià)令行禁止，經(jīng)銷商不敢違背，更不敢隨意降價(jià)，尤其在賣方市場的背景下，加價(jià)銷售行為非常普遍。那時(shí)，經(jīng)銷商打打麻將、喝喝茶就可以賺錢。但如今形勢完全不一樣了，在“三公”消費(fèi)受阻的影響下，“高端白酒市場已經(jīng)變成了純粹的買方市場，消費(fèi)者說了算。”萬興貴說。在這種背景下，電子商務(wù)的加入無疑會(huì)對高端白酒的價(jià)格體系帶來影響。     茅臺(tái)集團(tuán)也確實(shí)感受到了來自電商的壓力。近日，茅臺(tái)集團(tuán)在其官網(wǎng)發(fā)布公告稱，近期有消費(fèi)者反映，對在酒仙網(wǎng)、中酒網(wǎng)等電子商務(wù)平臺(tái)上購買的貴州茅臺(tái)酒、茅臺(tái)王子酒、茅臺(tái)迎賓酒等茅臺(tái)相關(guān)系列產(chǎn)品的真?zhèn)未嬉伞?     “前述電子商務(wù)平臺(tái)2014年度與我公司沒有業(yè)務(wù)合作關(guān)系，其進(jìn)貨渠道無從知曉，如存在侵犯茅臺(tái)知識產(chǎn)權(quán)的情形，我公司將依法維權(quán)，敬請廣大消費(fèi)者給予大力支持并進(jìn)行監(jiān)督。”茅臺(tái)集團(tuán)顯然在反擊這些電商的低價(jià)。     茅臺(tái)與電商的沖突從年初就已經(jīng)開始，早在今年3月份，茅臺(tái)就發(fā)布聲明除茅臺(tái)官方運(yùn)營的三個(gè)網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)，其余網(wǎng)絡(luò)渠道購買到的貴州茅臺(tái)酒及其系列產(chǎn)品，公司不承擔(dān)產(chǎn)品質(zhì)量問題，不提供相應(yīng)的服務(wù)（白酒招商）。     有分析人士認(rèn)為，這些電商平臺(tái)，雖然不能從茅臺(tái)集團(tuán)獲得貨源，但是可以從其經(jīng)銷商處拿貨，這將導(dǎo)致一部分經(jīng)銷商通過電商平臺(tái)沖擊其它經(jīng)銷商業(yè)務(wù)，終形成對茅臺(tái)等酒企原有銷售渠道體系的沖擊。     而長期以來茅臺(tái)、五糧液因?yàn)?ldquo;生意興隆”，在渠道建設(shè)方面并沒有投入太多，尤其是其忽視了電子商務(wù)這一塊。憑借著多年形成的“關(guān)系渠道”，躺著賺錢。但是在“三公”消費(fèi)受阻后，其經(jīng)銷商原有銷售網(wǎng)絡(luò)幾乎癱瘓，新的銷售渠道沒有打開，整個(gè)渠道銷售出現(xiàn)了比較大的問題。     “一些經(jīng)銷商為了消化庫存、提高業(yè)績，以保住自己的經(jīng)銷商資質(zhì)，就只能尋求電子商務(wù)的幫助，為酒仙網(wǎng)、也買網(wǎng)這些并非茅臺(tái)、五糧液的經(jīng)銷商提供貨源。”萬興貴說。“說到底還是市場形勢變了，已經(jīng)由過去的賣方市場轉(zhuǎn)變成了買方市場。”