酒企價格壟斷損害白酒消費者的權(quán)益，貴州茅臺和五糧液不惜違規(guī)保價，是為了品牌價值和品牌定位?！斗磯艛喾ā返谑臈l明確禁止經(jīng)營者與交易相對人“達成限定向第三人轉(zhuǎn)售商品的低價格”的規(guī)定。因此，茅臺和五糧液被認定有涉嫌價格的維持、固定，有縱向壟斷的嫌疑。 　　     一直以來，高端白酒憑借政策利好、團購和政務(wù)渠道的公務(wù)用酒、炒作囤積等方式，助推價格居高不下，然而，到了2012年，在“塑化劑”風波、“三公消費”、“禁酒令”等政策的影響下，高端白酒面臨行業(yè)的深度調(diào)整，茅臺、五糧液備受壓力，不僅終端銷售價格大跌，其銷量也大幅下滑。為了穩(wěn)定價格，維護品牌形象，茅臺、五糧液發(fā)出了“限價令”（白酒招商）。     不過，有業(yè)內(nèi)人士直言，國家開出罰單主要是維護正常的市場競爭秩序，進而保障其他同業(yè)生產(chǎn)者和消費者的合法權(quán)益。對貴州茅臺和五糧液開出罰單的表面意義大于實質(zhì)意義。此前就已對白酒巨頭的價格壟斷進行調(diào)查，如今此張罰單只是服眾而已。