高端名酒被動(dòng)“量?jī)r(jià)齊跌”，高端名酒擴(kuò)大投放量，勢(shì)必讓剛剛穩(wěn)定的價(jià)格體系承壓。調(diào)價(jià)之后，這些名酒的價(jià)格體系尚處穩(wěn)定期，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，若高端名酒擴(kuò)大投放量，勢(shì)必讓剛剛穩(wěn)定的價(jià)格體系承壓。     不惜“腰斬”市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)，瀘州老窖寄望扭轉(zhuǎn)1573去年逆勢(shì)提價(jià)以來(lái)的業(yè)績(jī)下滑和頹勢(shì)。對(duì)于調(diào)整1573的價(jià)格體系，瀘州老窖總經(jīng)理張良坦言，這也是學(xué)習(xí)了其他兄弟公司的營(yíng)銷調(diào)整模式。張良口中的“兄弟公司”或指率先降價(jià)的五糧液，今年5月，五糧液宣布普五的從每瓶729元降至了609元。       “環(huán)境使然，形勢(shì)所迫。”白酒行業(yè)專家趙義祥認(rèn)為，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在降價(jià)，中高端產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)不再由茅五控制，而是由消費(fèi)者決定，看消費(fèi)者要什么價(jià)位的酒。除了主打產(chǎn)品普五，五糧液調(diào)價(jià)的動(dòng)作亦延續(xù)到其他產(chǎn)品。日前，五糧液再次調(diào)低了45度及68度五糧液供貨價(jià)格。對(duì)此，五糧液副總經(jīng)理朱中玉向記者表示，這是繼普五之后，其他規(guī)格產(chǎn)品價(jià)位一些正常的調(diào)整。       相比之下，水井坊的調(diào)價(jià)低調(diào)得多。去年以來(lái)，由于“水井坊”系列酒銷售不暢，公司業(yè)績(jī)大幅下滑。為扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，公司選擇主動(dòng)調(diào)整價(jià)格體系。在8月28日的臨時(shí)股東大會(huì)上，水井坊總經(jīng)理大米表示，公司此前調(diào)整全系產(chǎn)品，“水井坊”系列幾款酒的零售價(jià)在400~700元/瓶左右。在此之前，水井坊產(chǎn)品動(dòng)輒上千元(白酒代理)。       大米還透露，公司核心產(chǎn)品井臺(tái)裝從原先的958元/瓶降到了658元/瓶。對(duì)于記者“體系如何調(diào)整”的問(wèn)題，大米僅以“低于”作答，并未透露更多。“以前水井坊賣不動(dòng)，調(diào)價(jià)后賣得動(dòng)了，我認(rèn)為就是調(diào)到位。”大米曾在接受媒體采訪時(shí)表示，公司大的代理商庫(kù)存已經(jīng)減少。       “調(diào)整之后，1573的銷量有了明顯的上升，截至目前，銷量已翻番。”8月初，一位成都的瀘州老窖經(jīng)銷商曾透露，其1573的庫(kù)存已明顯改善、更加合理。經(jīng)過(guò)去年至今的長(zhǎng)期消化，高端名酒在渠道的庫(kù)存量已經(jīng)大大減少。不過(guò)，由于市場(chǎng)消費(fèi)需求并未大幅改善，不少經(jīng)銷商囤貨的意愿仍十分低下。