酒企借中秋銷售旺季推出‘萌酒’，吸引了消費(fèi)者的眼球。年輕人喜歡網(wǎng)購以及對時(shí)尚、新潮、個(gè)性、情感等方面的訴求，正在促使中國白酒進(jìn)入“消費(fèi)體驗(yàn)時(shí)代”，如何通過創(chuàng)新抓住年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣、提升消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，已經(jīng)成為眾多白酒企業(yè)研究的課題。

    高端酒賣不動(dòng)，酒企瞄上年輕消費(fèi)群體。中秋節(jié)前，一批小容量、造型獨(dú)特、價(jià)格不高的酒類新品扎堆上市。這些被網(wǎng)友稱為“小酒”的產(chǎn)品，多數(shù)在網(wǎng)絡(luò)渠道銷售。上午記者在淘寶網(wǎng)、酒仙網(wǎng)等 網(wǎng)站搜索，共發(fā)現(xiàn)了數(shù)百款相關(guān)產(chǎn)品。這些“小酒”容量均在200毫升以內(nèi)、售價(jià)多在50元以下，單周銷量均過百，部分產(chǎn)品還登上了一周銷量排行榜。

    這些“萌勁兒”十足的“小酒”，有的瓶身印有賣萌語錄和賣萌圖片，有的直接把瓶形做成古代錢幣、軍用水壺等萌造型。市民陳女士從不喝酒，但她前幾天卻在網(wǎng)上下單買了一套“小陶酒”，“這瓶子太好看了，每套還不到100元，買回來當(dāng)花瓶都值。”記者注意到，這款“小陶酒”為歪瓶口的白色亞光陶瓷瓶，上面還有平行的紋路。數(shù)據(jù)顯示，這款酒上線后，一個(gè)半小時(shí)內(nèi)就賣了1000多套（白酒代理）。

    此外，本周瀘州老窖也推出了一款“公測版”三人炫酒，一套分金銀銅三瓶，單瓶容量只有100毫升，堪稱不折不扣的“小酒”。這款酒上線不足兩天，就賣出近百瓶。另外，一款名為“江小白”的小容量酒在瓶身印有“每一個(gè)吃貨都有一個(gè)勤奮的胃和一張勞模的嘴”的語句，還有一個(gè)戴眼鏡、圍圍巾的三頭身卡通男孩形象。目前這款酒在網(wǎng)上已經(jīng)賣斷貨。

    隨著時(shí)代發(fā)展，白酒消費(fèi)文化也在發(fā)生變化，“如今80后、90后是消費(fèi)市場的主力，但是這部分人群的白酒消費(fèi)占比僅為26%，他們將成為未來10年中國酒業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力。”