加速拓展中高端市場(chǎng)是保健酒企業(yè)在2013年的主要發(fā)展方向，其實(shí)保健酒行業(yè)一直在尋找突破行業(yè)發(fā)展的途徑。各大酒企在2014年也作出了很多的改變。拓展中高端仍將是2014年保健酒行業(yè)的一個(gè)熱點(diǎn)，保健酒企業(yè)紛紛加碼中高端戰(zhàn)略將進(jìn)一步做實(shí)中高端消費(fèi)市場(chǎng)。       從2013年主要保健酒企業(yè)的產(chǎn)品動(dòng)向來(lái)看，保健酒拓展中高端市場(chǎng)的步伐正在加速。除了500ml中國(guó)勁酒之外，勁牌公司2013年重點(diǎn)推廣其藍(lán)標(biāo)參茸勁酒，該產(chǎn)品是普通勁酒的升級(jí)版，在勁酒商城的售價(jià)為148元/瓶，可見(jiàn)其產(chǎn)品持續(xù)升級(jí)和占位中高端的意圖非常明顯。但市場(chǎng)反饋顯示，目前參茸勁酒的成長(zhǎng)性和貢獻(xiàn)度尚未真正顯現(xiàn)，仍處于培育期（保健酒代理）。       椰島鹿龜酒在2013年也明確了進(jìn)攻中高端保健酒市場(chǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略。在125ml勁酒成功拓展大眾即飲消費(fèi)市場(chǎng)之后，椰島曾一度將具有相同定位的椰島海王酒作為戰(zhàn)略產(chǎn)品推廣，但2013年椰島基于鹿龜酒的獨(dú)特配方和藥用價(jià)值重新明確了鹿龜酒的戰(zhàn)略地位。未來(lái)海王酒將繼續(xù)承載椰島拓展大眾消費(fèi)市場(chǎng)的職責(zé)，而椰島鹿龜酒將成為其中高端戰(zhàn)略的主導(dǎo)。       此外汾酒竹葉青酒在2010年便正式推出了主力產(chǎn)品“國(guó)釀”、“精釀”和“特釀”，價(jià)格定位基本在150元以上，2012年竹葉青酒的銷(xiāo)售收入一舉完成了4.78億元，竹葉青酒中高端保健酒發(fā)展機(jī)遇的渴望同樣強(qiáng)烈。