金龍魚花生油目前是小包裝食用油行業(yè)的品牌，同時也是一個多品種的品牌產(chǎn)品，嘉里糧油希望把金龍魚品牌塑造為高品質(zhì)的食品油專家，把金龍魚定位為食品油的高端產(chǎn)品。因此，為了維護品牌的形象，企業(yè)是不會把金龍魚產(chǎn)品延伸到中、低端市場的。 在目前市場競爭激烈、產(chǎn)品趨同、顧客權(quán)利上升的新時代，消費者消費產(chǎn)品已經(jīng)不再是為了滿足需要，而是為了滿足欲望。消費是一種渴望，由欲望驅(qū)使。產(chǎn)品的真正利潤來自于滿足人們的欲望，而不是需要。而要使產(chǎn)品從滿足需要型轉(zhuǎn)到滿足欲望型，需要品牌資產(chǎn)——購買超過基本需要類的產(chǎn)品。這就是嘉里的高明之處。 如果將金龍魚延伸到中、低端市場，那么低檔產(chǎn)品的形象通過品牌效應勢必會波及到產(chǎn)品上，就會對消費者心中“食品油專家”的品牌形象造成沖擊，損害到金龍魚的品牌資產(chǎn)。因為，在消費者的頭腦中，高品質(zhì)是不等于低價的！而為了不失去份額巨大的中、低端市場，明智的做法就是推出新的品牌，強占這一市場。

    該二維碼7天內(nèi)（02-08 前）有效，重新進入將更新！

本文來源網(wǎng)絡(luò),如您對文章內(nèi)容、版權(quán)或其他問題持有異議，請與糖酒網(wǎng)聯(lián)系,聯(lián)系電話：400-650-1979。