近期一款場景化進(jìn)口啤酒產(chǎn)品則是由網(wǎng)酒網(wǎng)與樂視體育聯(lián)手推出的體育生態(tài)IP衍生品——生態(tài)啤酒(啤酒代理)“格魯特”。據(jù)悉，格魯特將于今年年中上市。     作為前央視資深體育人，現(xiàn)樂視體育內(nèi)容官、網(wǎng)酒網(wǎng)產(chǎn)品體驗官劉建宏曾說：“酒與體育是天然的伴侶。”如同早些時候人們渴了就要吃西瓜、喝綠豆湯一樣自然，對于當(dāng)下的體育愛好者來說，每當(dāng)有賽事直播時，召集球友相聚、為支持的球隊助威、飲酒暢聊成為必不可少的環(huán)節(jié)。     網(wǎng)酒網(wǎng)聯(lián)手樂視體育，以“生態(tài)+”模式打造的生態(tài)啤酒“格魯特”則是一款在深耕體育IP價值的基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)品打造的典型案例。     去年，樂視體育拿下中超全網(wǎng)獨播版權(quán)，數(shù)據(jù)顯示，2015年中超聯(lián)賽吸引了近533萬人次的現(xiàn)場觀眾及4.1億人次電視觀眾的關(guān)注與參與。加之2016年是奧運(yùn)年，以及歐冠等超級體育IP，網(wǎng)酒網(wǎng)圍繞億級的樂迷用戶推出“邊看中超邊喝中超啤酒”、“邊看奧運(yùn)邊喝生態(tài)啤酒”的概念，必將產(chǎn)生強(qiáng)大的驅(qū)動力，格魯特或?qū)⒅匦露x中國消費(fèi)者在進(jìn)口啤酒領(lǐng)域的消費(fèi)體驗，成為繼“羋酒”之后的又一現(xiàn)象級生態(tài)IP衍生品。     此外，由網(wǎng)酒網(wǎng)與樂視體育共同出資運(yùn)營的“一家有內(nèi)容的酒吧”Lebar將在今年落地。其中網(wǎng)酒網(wǎng)負(fù)責(zé)整體店面運(yùn)營，樂視體育將負(fù)責(zé)內(nèi)容營銷，包括體育明星小型見面會、體育明星簽名會、樂視體育發(fā)布會、電競、VR等。這將是中國首家將體育生態(tài)與啤酒打通，并通過線下體驗場景粘合用戶的生態(tài)酒吧，為用戶打造更真實的歡聚、互動、體驗場景。     作為一款生態(tài)進(jìn)口啤酒，格魯特的身上有兩個為明顯的標(biāo)簽：“純正德啤”、“體育生態(tài)”。     作為純正德啤代表的格魯特（Gloryt）源自德國曼海姆，由世界啤酒廠商也是德國為古老的啤酒廠之一“愛士堡”（Eichbaum）釀造，由網(wǎng)酒網(wǎng)原裝引進(jìn)。     330年間，愛士堡酒廠嚴(yán)格按照1516年威廉四世頒布的迄今為止世界上關(guān)于啤酒釀造為權(quán)威的《啤酒純凈法》，釀造德國傳統(tǒng)的世界啤酒。不僅如此，在溯源、尋找的過程中，產(chǎn)品體驗官劉建宏都深入其中;并采用CP2C及封測試飲的策略，讓啤酒用戶、體育明星、大咖等參與評測，不斷優(yōu)化產(chǎn)品口感。這在很大程度上保證了格魯特在工藝、口感、品質(zhì)和文化上的競爭優(yōu)勢，滿足許多德啤愛好者高端化的需求。     作為一款體育生態(tài)IP衍生品，格魯特除了帶有強(qiáng)生態(tài)屬性外，還是一款不折不扣的體育啤酒，格魯特共推出四款分別象征不同體育精神的啤酒。