2015年，青島啤酒圍繞“暢享歡聚時刻”品牌主張，結(jié)合亞冠聯(lián)賽、CBA聯(lián)賽、炫舞激情啦啦隊、海上啤酒節(jié)以及“因樂而生”等體育和音樂賽事。 　　青島啤酒自2003年百年歸零后一直嘗試年輕化轉(zhuǎn)型，近年來著力進(jìn)行體育與音樂營銷，贊助了、NBA、亞冠、CBA，以及熱波音樂節(jié)等，近來更與熱門IP電影《魔獸》合作，探索互聯(lián)網(wǎng)粉絲營銷新方向，將用戶從線上互動轉(zhuǎn)移至線下體驗，更提出了“啤酒+電影”這種全新的創(chuàng)新營銷模式。 　　值得一提是，去年，國內(nèi)8家啤酒上市公司中，除珠江啤酒(啤酒代理)(002461,股吧)一枝獨秀實現(xiàn)凈利潤同比增長外，其他7家公司均出現(xiàn)業(yè)績下滑，重慶啤酒(600132,股吧)更是出現(xiàn)首度虧損。啤酒上市公司的業(yè)績表現(xiàn)，也反映了當(dāng)前國內(nèi)啤酒業(yè)正在進(jìn)行一輪新的調(diào)整，未來的競爭格局將更加激烈。 　　對此，中泰證券胡彥超在研究報告中表示，國內(nèi)啤酒行業(yè)競爭格局短期難以改善，行業(yè)集中度很高但相對市占率差距仍然不大，行業(yè)凈利率拐點、噸酒價值提升尚需時日。 　　在胡彥超看來，國內(nèi)啤酒行業(yè)未來1-2 年內(nèi)可能仍然處于調(diào)整期，而國內(nèi)啤酒企業(yè)大多為國企，機(jī)制、管理等方面都不具優(yōu)勢，在百威等海外巨頭的沖擊下，以及進(jìn)口啤酒（2015 年進(jìn)口量達(dá)53.83 萬千升，同比大幅增加59.4%）、精釀啤酒的興起下，國內(nèi)啤酒廠商的競爭壓力越來越大。期待國內(nèi)啤酒企業(yè)之間的整合帶來行業(yè)格局的改變，同時期待公司本身機(jī)制在國企改革大背景下的轉(zhuǎn)變，否則，即使渡過行業(yè)自然調(diào)整期，公司以后的處境可能仍然相對艱難。 　　據(jù)記者了解，國內(nèi)啤酒企業(yè)在面對整個啤酒業(yè)增速放緩的背景下，都在做著轉(zhuǎn)型動作，而他們做的品牌營銷主要靠近國內(nèi)消費(fèi)者。而以雪花、燕京、青島啤酒為代表的啤酒企業(yè)已經(jīng)在走轉(zhuǎn)型升級的路上，而推出高端產(chǎn)品搶市場已經(jīng)成為啤酒企業(yè)爭相做的事情。 　　而在資本市場上市，由于受啤酒類企業(yè)業(yè)績下滑等因素影響，啤酒類股今年的表現(xiàn)一般，如今，歐洲杯已經(jīng)開戰(zhàn)6天時間，國內(nèi)啤酒股的表現(xiàn)同樣不盡人意。昨日，僅蘭州黃河(000929,股吧)、啤酒花(600090,股吧)股價上漲外，燕京啤酒(000729,股吧)、青島啤酒、珠江啤酒、西藏發(fā)展(000752,股吧)、重慶啤酒和惠泉啤酒(600573,股吧)等公司股價均同比下降。