眾所周知，嘉士伯是世界第四大啤酒集團(tuán)，旗下高端品牌丹麥嘉士伯啤酒蜚聲國(guó)際。在集團(tuán)持續(xù)發(fā)展創(chuàng)新的戰(zhàn)略指引下，嘉士伯啤酒已經(jīng)成為中國(guó)的國(guó)際品牌之一。在國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、瞬息萬變的背景下，嘉士伯中國(guó)沿著既定的企業(yè)戰(zhàn)略向未來愿景逐步發(fā)展，始終保持著啤酒市場(chǎng)上的積極參與的動(dòng)力。同時(shí)，嘉士伯中國(guó)不僅與國(guó)內(nèi)眾多合資企業(yè)和業(yè)務(wù)伙伴共同努力，致力提升啤酒的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，并持續(xù)通過節(jié)約水電、減少能耗、降低排放的模式提高生產(chǎn)能效。     早在130多年前，嘉士伯的啤酒(啤酒代理)就已出口銷到中國(guó)，是國(guó)內(nèi)出現(xiàn)早的國(guó)外啤酒產(chǎn)品之一。19世紀(jì)末，首批嘉士伯啤酒跨越了半個(gè)地球來到中國(guó)。當(dāng)時(shí)，嘉士伯的啤酒被當(dāng)作一種特殊加工的酒在小餐館里出售。正如其他舶來品一樣，代表著西方文化的嘉士伯在這文明古國(guó)聲名漸起。嘉士伯集團(tuán)于1978年正式在中國(guó)開展業(yè)務(wù)。于1981年在香港成立了嘉士伯啤酒廠（香港）有限公司，這為嘉士伯在內(nèi)地的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。1995年，嘉士伯并購(gòu)了位于廣東惠州的一間啤酒廠。那時(shí)起，嘉士伯在內(nèi)地已初具規(guī)模。1999年，香港的生產(chǎn)任務(wù)移交惠州。現(xiàn)在位于惠州的嘉士伯啤酒（廣東）有限公司，主要負(fù)責(zé)供應(yīng)內(nèi)地及港澳地區(qū)。2002年起，嘉士伯開始開拓中國(guó)西部地區(qū)，促進(jìn)了眾多當(dāng)?shù)氐钠【茝S的并購(gòu)合作。如今，嘉士伯已在內(nèi)陸數(shù)個(gè)省擁有全資或合資企業(yè)。     作為源自丹麥的悠久歷史品牌，嘉士伯一直傳承著創(chuàng)始人J.C.雅各布森探索求新的精神和渴求的執(zhí)著?，F(xiàn)任嘉士伯集團(tuán)總裁兼執(zhí)行官韋耀國(guó)（J?rgen Buhl Rasmussen）先生履新后，將快消品文化注入這一百年基業(yè)。自那時(shí)起，嘉士伯不僅延續(xù)傳統(tǒng)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的啤酒產(chǎn)品，推出迎合消費(fèi)需求的新產(chǎn)品，更致力培育他們的口味和需求。為了更好地實(shí)現(xiàn)這一全新理念，嘉士伯在中國(guó)實(shí)施了品牌延伸和擴(kuò)展西部的戰(zhàn)略。     嘉士伯在100多個(gè)國(guó)家擁有500多種品牌，其中20多個(gè)在中國(guó)有售。按照品牌延伸的策略，品牌組合日漸強(qiáng)盛，滿足了不同文化背景的消費(fèi)者在不同場(chǎng)合的需求，同時(shí)也有助于培育他們的口味、需求和生活方式。在國(guó)內(nèi)的嘉士伯系列品牌非常豐富，包括嘉士伯(Carlsberg Green Label)、冰純嘉士伯(Carlsberg Chill)、特醇嘉士伯(Carlsberg Light)、凱旋1664(Kronenbourg 1664)、奇健尼(Kilkenny)、健力士(Guinness)、特利士(Tetley’s)、科羅娜(Gorona Extra)、世傲(Skol)、風(fēng)花雪月(Wind Flower Snow & Moon)、西夏(Xixia)、烏蘇(Wusu)、新疆(Xinjiang)、拉薩(Lhasa)、大理(Dali)、黃河(Huanghe)、山城(Shancheng)和重慶(Chongqing)，此外還有三個(gè)非啤酒品牌保斯達(dá)(Boostar)、怡樂仙地(Jolly Shandy)和野格(Jagermeister)。     隨著在中國(guó)啤酒市場(chǎng)的縱深發(fā)展，嘉士伯發(fā)現(xiàn)相對(duì)于高端啤酒而言，主流啤酒也有著巨大的需求。在國(guó)家政府進(jìn)行“西部大開發(fā)”的宏觀背景下，2002年嘉士伯踏上了西部發(fā)展的征程。在此戰(zhàn)略的下，嘉士伯在西部并購(gòu)了多家啤酒廠。時(shí)至今日，嘉士伯通過各種投資方式全資或合資擁有的釀造廠遍布在在云南、寧夏、新疆、西藏、甘肅、重慶、四川、湖南和安徽等地區(qū)。     對(duì)于嘉士伯而言，征戰(zhàn)西部并不意味著攻占當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)或淘汰原有品牌。相反，通過并購(gòu)合作，嘉士伯一直與合作伙伴共同努力，提高國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)的生產(chǎn)水平，讓更多消費(fèi)者享用更優(yōu)質(zhì)的啤酒產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)、合作伙伴、供應(yīng)商和職工共同成長(zhǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)承諾。除了扶植西部的當(dāng)?shù)仄放浦?，嘉士伯還幫助合資廠重組或升級(jí)生產(chǎn)設(shè)施，甚至引入高新技術(shù)、釀制工藝和管理模式。經(jīng)過努力，嘉士伯已經(jīng)成為中國(guó)西部的啤酒集團(tuán)。     嘉士伯集團(tuán)是全球的啤酒集團(tuán)之一，在全球擁有包括啤酒和其他飲料產(chǎn)品在內(nèi)的不同品牌。嘉士伯旗艦產(chǎn)品是世界上知名的國(guó)際啤酒品牌之一嘉士伯（Carlsberg）。同時(shí)，嘉士伯(Carlsberg)啤酒、波羅的海啤酒（Baltika）以及樂堡（Tuborg）啤酒都在歐洲六大啤酒品牌之列。嘉士伯雇用超過43,000人員工，產(chǎn)品也銷至超過全球150個(gè)不同市場(chǎng)。在2010年，嘉士伯集團(tuán)銷售超過135億升啤酒，大約為400億瓶。