米勒釀酒公司（ Miller Brewing Company ）由弗雷德里克·米勒（ Frederick Miller ）于1855年成立。1969年，煙草業(yè)巨頭菲利普·莫里斯公司(Phillip Morris，擁有“萬寶路”、“卡夫”等知名品牌)。受到日益高漲的“反對吸煙”運動的威脅，為了分散經(jīng)營風險，決定進入啤酒行業(yè)，PM在收購米勒啤酒公司之后，派出了煙草營銷的一流好手到米勒公司，在營銷戰(zhàn)略上做了根本性的調(diào)整，決心創(chuàng)造啤酒中的“萬寶路”。2002年5月30日南非釀酒公司（SAB）與美國菲利普·莫里斯公司達成一項協(xié)議，出資56億美元收購菲利普·莫里斯旗下的米勒釀酒公司（Miller Brewing），從而一躍成為僅次于百威啤酒生產(chǎn)商安霍塞·布希公司（Anheuser Busch）的世界第二大釀酒企業(yè)。排在海涅根公司（Heineken）之前。     在進行了近一年的市場調(diào)研以后，公司按使用率對啤酒(啤酒代理)市場進行細分，將啤酒飲用者細分為輕度使用者和重度使用者兩類，輕度使用者人數(shù)雖多，但是其總的飲用量卻只有重度使用者的1/8。公司開發(fā)出了“海雷夫”（High Life）、淡啤（又稱“萊特”，Lite）和“老溫伯”（MGD）三個不同的品牌分別針對重度使用者、對健康很敏感的客戶群和啤酒三塊市場。20世紀70年代，米勒公司的營銷取得了巨大的成功。1978年，“海雷夫”的年銷量達2000萬箱，僅次于AB公司的“百威”（Budweiser），1980年，米勒公司的在美國的市場份額上升到了第二位，這個記錄一直保持到了現(xiàn)在。米勒公司被稱為“世紀口味”的同時，也被譽為在啤酒營銷上有創(chuàng)新精神的公司。     米勒成功啟用塑料瓶     1997年9月開始，米勒進行了為期近一年的深入的市場調(diào)研。米勒公司一共測試了457名飲用啤酒者，分析了他們在品嘗塑料瓶裝啤酒之前和之后的看法。分析他們會在什么情況下購買塑料瓶裝啤酒？或因為什么原因而不愿意購買塑料瓶裝啤酒……     82%的測試者在品嘗過啤酒以后認為塑料瓶適合作為啤酒的盛裝容器；91%的測試者認為塑料瓶裝啤酒的質(zhì)量達到或超過了他們的預想；40%的測試者表示非常愿意或愿意購買塑料瓶裝啤酒。測試的結果顯示“環(huán)境保護”運動在西方的盛行和消費者對于創(chuàng)新包裝的喜愛，只要啤酒瓶的設計盡量的靠近玻璃瓶裝啤酒和營銷方法得當，塑料瓶啤酒是完全可以克服給人質(zhì)量不佳的印象。     米勒公司這次推出塑料瓶裝“萊特”不僅是故伎重施，也是輕車熟路，駕輕就熟。選擇用“萊特”來進行市場測試的一個重要原因，是因為“萊特”的消費群體主要集中在受教育程度較高、對新事物接受能力較強的年輕人，這一部分消費者無疑對于塑料瓶裝啤酒這一包裝的創(chuàng)新也有興趣。     米勒公司的營銷總監(jiān)表示：我們并不是要用塑料瓶裝啤酒來取代玻璃瓶或易拉罐，但是它們可以給消費者提供多一種選擇。當初鋁制易拉罐剛應用于啤酒行業(yè)時也并不被看好，現(xiàn)在卻占據(jù)了啤酒包裝60%的份額，塑料瓶裝啤酒既比易拉罐環(huán)保，又比玻璃瓶便宜、輕便，對消費者和產(chǎn)商是雙贏的，也是啤酒包裝的趨勢之一。     發(fā)展歷程     1883年 啤酒廠的生產(chǎn)力到達55.000公石，米勒開始裝瓶屬于自己的美樂啤酒。     1903年 米勒生命誕生，視為美樂高品質(zhì)啤酒并使用透明瓶裝。     1955年 米勒歡度100，銷量已達256.7萬公石。     1975年 全美只低熱量啤酒Miller Lite啤酒開始生產(chǎn)并販售。     1985年 米勒真正生?。ò偃f加侖）誕生，此時米勒建興已是全美第二大銷量好的啤酒。     1987年 美樂啤酒進口至臺灣，是早進入臺灣市場的進口啤酒之一。     1993年 美樂啤酒行銷于世界80余國。     1997年 美樂啤酒公司開始設立臺灣分公司，直接管理行銷，銷售和配送事宜。     二零零二年年南非酒廠（南非啤酒）并購美樂啤酒公司，正式更名為SABMiller公司，并成為全世界第二大啤酒釀造廠。于當年，美樂啤酒在世界啤酒杯大賽中獲得10個，是獎項獲得多的啤酒廠。     2004年 美樂啤酒秉持提供高品質(zhì)進口啤酒且強調(diào)流行時尚的品牌定位。