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      1. 啤酒

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        燕京啤酒第四排名是否穩(wěn)固?
        2014-05-12 (à′?′: ì???í?)
          從年報來看,燕京對自己第四排名的問題也加大了重視,其排名收到了外資啤酒的威脅。目前燕京發(fā)展相對后繼不足。雖然去年業(yè)績很好,但燕京還有一個更大的問題要面對,那就是燕京的排位。作為行業(yè)內(nèi)未被外資滲透的啤酒企業(yè),燕京啤酒在2011年被百威英博趕超,拿走了屬于自己的第三名。當(dāng)下,燕京憂慮的是,現(xiàn)在其第四名的位置也"岌岌可危"。     從銷量增長速度來看,燕京啤酒銷量達(dá)571.4萬千升,同比增長5.8%,要高于行業(yè)平均增速4.59%。但橫向來比,排名第四的燕京啤酒,其銷量增長速度要落后于前三位雪花、青啤和百威英博。這也預(yù)示著排名的差距,有進(jìn)一步拉大的趨勢。​ ​     從市場占有率來看,燕京的占有率在去年提高了0.27%,達(dá)到11.29%。而這并沒有加大燕京趕超百威英博的幾率。事實(shí)上,同位于國內(nèi)啤酒梯隊(duì)的百威英博和燕京啤酒,短時間排名出現(xiàn)改變的幾率非常得小。​     從去年來看,雪花啤酒和青島啤酒的市場占有率分別為20%和16%,有4%的差距,青島啤酒在極力追趕。百威英博的市場占有率在12%,燕京啤酒的市場占有率為11%,暫時排名第五位的嘉士伯市場占有率為10%。​ ​     因?yàn)槿邇H存在著1%的差距,當(dāng)時的燕京啤酒一直不甘于第四位,努力"爭三保四",并寄希望于重回三甲,但百威英博不會讓這個機(jī)會出現(xiàn)。​ ​ 今年以來,百威英博拿下國內(nèi)大的單體啤酒廠四平金士百,體量頓時猛增。​ ​ 而排名第五的嘉士伯也出現(xiàn)了變化。嘉士伯去年年底全資控股重慶啤酒,實(shí)現(xiàn)了在中國西南市場的布局。通過前兩次的增持,嘉士伯成為了重慶啤酒的大股東,借此,嘉士伯完成了以重慶啤酒為跳板,逐鹿第四名的可能。     燕京啤酒可能面臨著"保四"的尷尬局面。曾經(jīng),錯過收購金威啤酒一戰(zhàn)、處于夾擊之間的燕京啤酒,就面臨一旦有策略失誤和市場競爭不到位,排名就會繼續(xù)下滑的危險。​ ​ 而現(xiàn)在,這極有可能成為現(xiàn)實(shí)。​  

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