10月17日，由中國啤酒品類聲譽和優(yōu)勢文化基金支持，中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)起并聯(lián)合創(chuàng)建的跨界合作資源平臺——中國啤酒趣味研究院在京正式成立。 共有十五位來自于啤酒企業(yè)及跨界合作單位的首屆研究院顧問委員受邀參會，其中啤酒企業(yè)常務顧問由中國啤酒優(yōu)勢文化基金發(fā)起單位——華潤雪花、青島啤酒、百威啤酒、燕京啤酒、嘉士伯啤酒的品牌推廣負責人組成；跨界合作單位常務顧問分別來自于科復時代、MAYRMA、青年藝術100、視覺中國、粒粒橙傳媒、太合音樂集團、天娛傳媒、京東7FRESH、銀河酷娛、班夫中國等企業(yè)。其外，活動還邀請到三十余名來自圖書傳媒、音樂制作、體育賽事傳播等多領域跨界合作代表蒞臨觀禮，共同見證中國啤酒趣味研究院成立。 首先，中國酒業(yè)協(xié)會秘書長兼啤酒分會理事長何勇宣布中國啤酒趣味研究院正式成立，同時感謝各位顧問代表及所在單位對組建研究院資源平臺所付出的努力和資源支持。他表示，近幾年，在啤酒產業(yè)持續(xù)發(fā)展過程中，啤酒消費者的消費體驗訴求也發(fā)生著顯著變化，從原來的“能喝”、“喝飽”、“喝好”，向“好喝”、“好玩”的發(fā)展方向進行急速轉變。消費者急切希望感受到啤酒產品帶來的全新消費體驗。同時啤酒也是具創(chuàng)造性的消費品類，有著豐富多變的產品類型和口味風格。因此，希望以成立中國啤酒趣味研究院為契機，充分結合啤酒企業(yè)和跨界合作企業(yè)各自的優(yōu)勢特點，為傳播“年輕、時尚、激情、健康、安 全”的中國啤酒品類文化賦能，不斷涌現更多、更好的跨界合作項目和聚焦性內容。 中國酒業(yè)協(xié)會啤酒分會秘書長元月發(fā)布了中國啤酒趣味研究院即將開展的項目內容和組織架構。其中，項目內容包括: 一、建立啤酒行業(yè)影像資料庫 鑒于中國酒業(yè)協(xié)會與視覺中國已正式簽期戰(zhàn)略合作協(xié)議，在此合作基礎上推出啤酒行業(yè)影像資料庫項目，以填補行業(yè)專業(yè)啤酒素材平臺和征集渠道的空白，同時可以為研究院后續(xù)傳播工作及行業(yè)推廣活動不斷提供影像資料和視覺素材的支持。顧問成員單位可導入品牌素材，由中國酒業(yè)協(xié)會和視覺中國完成圖庫宣傳和系列曝光宣傳工作；同時顧問成員單位可免費共享圖庫資源。 二、中國樂啤派對—大型啤酒跨界文化主題嘉年華活動 該項目是以顧問委員會共享資源平臺為基礎，打造啤酒與音樂、體育、旅游、視覺影像、高新科技、服裝時尚以及美食等多元素結合的跨界合作內容展示專區(qū)，每年在國內一線城市組織多場大型消費體驗互動活動，打造啤酒品類文化IP，同時為啤酒品牌、跨界合作企業(yè)提供特色化、個性化展示機會，通過多元結合的手段實現品類文化與品牌文化在消費層面的影響力，同期延展中國啤酒人文藝術巡展、啤酒歷史文化展以及概念快閃市集等。 三、啤酒知識館 該項目是將目前編寫中的《啤酒與健康》、《中國啤酒發(fā)展史》項目進行整合，并加以條漫、短視頻等潮流的大眾科普方式生動演繹，將啤酒科普知識廣泛地普及給消費群體，同時為企業(yè)品牌科普宣傳提供素材和理論支持。同時，組建啤酒社會化培訓體系和師資團隊，開拓消費者培訓課程。 四、中國啤酒新文化運動之工廠巡禮 中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)起工廠巡禮活動，將邀請知名行業(yè)KOL、媒體代表以及拍攝團隊走進工廠觀摩，深度交流，搭建生產企業(yè)與消費者的對話與溝通平臺。同時，完成啤酒行業(yè)形象、品牌文化素材積累，用于制作線上直播、線下啤酒嘉年華以及啤酒文化跨界活動等展示和傳播內容。 中國啤酒趣味研究院運營中 心負責人王亮先生對中國樂啤派對-2020首屆活動規(guī)劃案進行了詳細介紹。他表示，中國樂啤派對項目將打造啤酒全景主題樂園：觀、玩、品、社交一體，促進啤酒文化與中國青年優(yōu)品文化深度結合，為消費者帶來現場體驗，并與線上體驗內容漸進互聯(lián)。項目將設立中國啤酒人文藝術展、啤酒趣味賽事、主題演出、聯(lián)名概念酒吧、啤酒知識館、啤酒適配美食街、啤酒文創(chuàng)類商品市集、品牌啤酒體驗區(qū)等內容板塊。計劃于年底組織召開首屆中國樂啤派對，敬請期待。 隨后，首屆顧問委員和其他參會嘉賓就中國啤酒趣味研究院的未來工作方向和可引入合作的資源進行深入交流，共同表示希望以研究院成立為契機，打破啤酒業(yè)領域壁壘，探尋文化合作邊界，通過多領域合作賦能啤酒產業(yè)，共同助力啤酒品類優(yōu)勢文化傳播，打造更多、更具影響力的跨領域的現象級IP活動和傳播內容。 來源：佳釀網