近日，世界知名啤酒品牌百威用了30個(gè)ETH（約62萬）購(gòu)買了一個(gè)名為beer.eth ENS 域名 。

另外，擁有 22.5萬 名粉絲的百威官方還將推特頭像換成了在 Opensea 上用 8 ETH （約16萬）的價(jià)格購(gòu)入的NFT作品（Tom Sachs Rocket Factory），并發(fā)Twitter表示：我們準(zhǔn)備好了。

這似乎透露出百威將要在NFT領(lǐng)域有所行動(dòng)，不過這并不是什么新鮮事，畢竟隨著NFT熱潮的興起，士力架、銀河、漢堡王等眾多家喻戶曉的品牌也早已紛紛加入，因此富豪配置大廠布局也早已見慣不怪了。

但值得注意的是，百威在區(qū)塊鏈的布局并不是初見端倪，而是一場(chǎng)蓄謀已久的行動(dòng)。

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“啤酒”百威，早有預(yù)謀的區(qū)塊鏈布局

誕生于1876年百威啤酒（Budweiser），鼎盛時(shí)期在美國(guó)市場(chǎng)占有率高達(dá)50%，如今也可以說是世界暢銷、銷量最多的啤酒，被譽(yù)為“啤酒”。

2008年比特幣誕生之際，已成立132歲之久的百威被英博集團(tuán)收購(gòu)，后被稱為為百威英博。1995年百威正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在6年后就發(fā)展成中國(guó)年度銷售品牌。

百威在營(yíng)銷投入了不少精力，這也使得它的知名度和影響力步步高升，成為一款街頭隨處可見的啤酒。

比如百威在體育方面的營(yíng)銷就很有名。今年年初，為了將錢投放到疫情科普方面，百威選擇放棄了贊助今年的超級(jí)碗賽事，獲得了口碑和流量的雙贏，成為了令業(yè)界震動(dòng)的一則體育營(yíng)銷新聞。

美國(guó)作家Mark Dredge說只要是百威能贊助的賽事，他們一個(gè)都不會(huì)放過，不管是大型還是小型，職業(yè)或者業(yè)余，只要有能把自己Logo放在體育賽事上的機(jī)會(huì)，百威絕不會(huì)錯(cuò)過。因此，隨著區(qū)塊鏈這兩年風(fēng)生水起，百威也早已參與了進(jìn)來，每一年都有所行動(dòng)。

在2018年百威就參與了一項(xiàng)區(qū)塊鏈試驗(yàn)，在這次試驗(yàn)中，該公司使用區(qū)塊鏈解決方案進(jìn)行了多次運(yùn)輸，結(jié)果顯示區(qū)塊鏈能夠降低運(yùn)輸成本。同一年，百威英博的全球營(yíng)銷副總裁 LucasHerscovivi也表示，在未來的兩到三年內(nèi)，大部分的編程媒體將“以區(qū)塊鏈技術(shù)為基礎(chǔ)”。

2019年百威還加入了IBM的新區(qū)塊鏈項(xiàng)目，目的是為了提高供應(yīng)鏈透明度。去年起，開始試驗(yàn)區(qū)塊鏈在全球航運(yùn)供給鏈中的應(yīng)用，還打算借助區(qū)塊鏈來重組數(shù)字告白供給鏈。

直至今年，百威啤酒與NFT媒體商店VaynerNFT也達(dá)成了長(zhǎng)期合作關(guān)系，利用NFT將門票和商品轉(zhuǎn)化為NFT，提供在體育、娛樂和音樂的新體驗(yàn)。

從2018年開始，百威就一直關(guān)注著區(qū)塊鏈，并試圖做出個(gè)各種嘗試，促進(jìn)了區(qū)塊鏈和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合，不過其實(shí)除了“啤酒”百威，如五糧液、茅臺(tái)等白酒在區(qū)塊鏈的布局也是愈演愈烈，早有苗頭。

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五糧液、茅臺(tái)等白酒也有布局

區(qū)塊鏈能為酒解決哪些問題？

2018年10月份，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)李保芳曾表示，隨著區(qū)塊鏈技術(shù)迅速升溫，茅臺(tái)需要研究區(qū)塊鏈技術(shù)會(huì)對(duì)茅臺(tái)發(fā)展產(chǎn)生什么樣的影響。去年5月25日，五糧液董事長(zhǎng)李曙光也表示，會(huì)持續(xù)加大在區(qū)塊鏈方面的投入，進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，創(chuàng)造高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能。

啤酒、白酒齊齊上陣，那么區(qū)塊鏈到底能為酒解決哪些問題呢？其實(shí)目前主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1、打假防偽，讓“天馬行空”的價(jià)格回歸真實(shí)

隨著大家對(duì)于白酒的消費(fèi)不斷升級(jí)，讓高端白酒成為了很多酒商的布局重點(diǎn)，在帶來高利潤(rùn)的同時(shí)也讓造假、販假等問題迅速滋生。普通人想要買到一瓶貨真價(jià)實(shí)的茅臺(tái)，變得無從下手。

五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示五糧液每年的打假經(jīng)費(fèi)達(dá)1.5億元，并且這個(gè)數(shù)字還在逐年上漲。茅臺(tái)的公開文件也多次提及，茅臺(tái)每年打假花費(fèi)將近2億元。

當(dāng)然，除了茅臺(tái)、五糧液等頭部玩家，二三線品牌也有一些別的問題，比如由于頭部品牌溢價(jià)過高，使得市場(chǎng)價(jià)格虛高，讓二三線酒的品牌無法觸達(dá)真正需要的人群。

利用區(qū)塊鏈不可篡改、可追溯等特點(diǎn)使得這些問題得以解決。比如在生產(chǎn)一瓶酒開始就進(jìn)行第三方權(quán)威認(rèn)證，建立一個(gè)防偽、可追溯的系統(tǒng)平臺(tái)，形成一個(gè)身份認(rèn)證標(biāo)記伴隨該商品，可以從根本上保證每個(gè)環(huán)節(jié)的真實(shí)可靠，讓各級(jí)經(jīng)銷商樹立防偽驗(yàn)真的意識(shí)，也讓消費(fèi)者放心購(gòu)買。

2、利用區(qū)塊鏈技術(shù)幫助酒企管理貨源

酒類產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景多、耐存儲(chǔ)等特質(zhì)使得需求較大，但銷售渠道比較單一，要讓產(chǎn)品下沉到全國(guó)各地比較艱難。區(qū)塊鏈的出現(xiàn)可以解決傳統(tǒng)的分銷平臺(tái)數(shù)據(jù)不共通、產(chǎn)品信息不全面等問題，幫助企業(yè)管理貨源，保護(hù)品牌建設(shè)。

同時(shí)，將區(qū)塊鏈應(yīng)用到經(jīng)銷商隊(duì)伍信用管理中，可以使用這種技術(shù)來減少供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)，提高流程效率。

3、擠掉廣告泡沫，讓品牌價(jià)值等值產(chǎn)品價(jià)值

長(zhǎng)久以來，品牌嚴(yán)重影響銷量使得酒業(yè)市場(chǎng)在廣告費(fèi)上投入較大，導(dǎo)致產(chǎn)品成本居高不下，同時(shí)也使得沒有太多資金在廣告投入的品牌失去一席之地。值得注意的是區(qū)塊鏈在這方面的作用，也有一些案例。

比如2018年百威英博推出個(gè)使用以太坊區(qū)塊鏈來記錄并追蹤數(shù)據(jù)的廣告。他們把印象、參與度和價(jià)格等不同的指標(biāo)都被存儲(chǔ)在以太坊區(qū)塊鏈上，不僅減少了在跟蹤指標(biāo)上的花費(fèi)的時(shí)間，還可以精準(zhǔn)定位某個(gè)廣告的覆蓋范圍，從而依據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買趨勢(shì)來增強(qiáng)和保護(hù)品牌。

4、將酒與數(shù)字資產(chǎn)對(duì)應(yīng)起來，提高酒的流動(dòng)性

酒一直有放的時(shí)間越久越值錢的說法，因此很多人喜歡投資和收藏酒的愛好，不過酒在被存儲(chǔ)升值期間只能放在那里，無法發(fā)揮其價(jià)值。

區(qū)塊鏈通過數(shù)字化通證將白酒與數(shù)字資產(chǎn)對(duì)應(yīng)起來，讓酒窖內(nèi)的酒流動(dòng)起來，讓白酒在收藏期間也可以充分發(fā)揮市場(chǎng)價(jià)值。

除了以上此外，區(qū)塊鏈技術(shù)也可以使用在酒的運(yùn)輸業(yè)務(wù)、供應(yīng)商數(shù)據(jù)和采購(gòu)數(shù)據(jù)的上鏈、以及通過區(qū)塊鏈技術(shù)開發(fā)出幫商戶賦能、為用戶增值的電子數(shù)字憑證等方面。

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技術(shù)尚未成熟，區(qū)塊鏈 酒落地難？

盡管區(qū)塊鏈可以給酒帶來很多便利，但落地過程中依舊有很多問題亟待解決。

1、技術(shù)尚未成熟，上鏈實(shí)際操作復(fù)雜

在落實(shí)的過程中，區(qū)塊鏈需要在各個(gè)環(huán)節(jié)保證數(shù)據(jù)真實(shí)，有原材料采集、釀造、儲(chǔ)存、物流、倉(cāng)儲(chǔ)、經(jīng)銷商等等，相比于區(qū)塊鏈技術(shù)本身的成本，保證酒從原料到終端銷售每一個(gè)環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)真實(shí)上鏈，耗費(fèi)的成本要大得多。

雖然區(qū)塊鏈在整個(gè)解決方案中不占什么成本，更多的是在產(chǎn)品生產(chǎn)、流傳過程中保證數(shù)據(jù)不被篡改。但把信息從商品本身傳到區(qū)塊鏈上的復(fù)雜困難程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于區(qū)塊鏈本身的技術(shù)。

2、酒廠更在意品牌，帶來的附加值空間小

成都國(guó)信安鏈信息技術(shù)有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人朱濤在做過區(qū)塊鏈技術(shù)在酒業(yè)的溯源實(shí)踐后表示，很多酒廠關(guān)心的是銷量增長(zhǎng)和品牌知名度的提升，而不是溯源打假。

電子科技大學(xué)網(wǎng)絡(luò)空間安全研究中心副主任夏琦也曾說過，區(qū)塊鏈能給酒帶來的附加值空間特別小，只是用區(qū)塊鏈來溯源防偽的話，性價(jià)比會(huì)很低。

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小結(jié)

總之，無論啤酒百威在NFT的行動(dòng)，還是茅臺(tái)五糧液等白酒在區(qū)塊鏈不間斷的布局，區(qū)塊鏈正在被用來解決這樣或那樣的問題，但由于技術(shù)還處于早期階段，落實(shí)過程中遇到的困難也在暴露出來。

不過，酒與區(qū)塊鏈的結(jié)合已經(jīng)是大勢(shì)所趨。百威近日在NFT的布局，也意味著酒業(yè)一直在關(guān)注區(qū)塊鏈進(jìn)展，試圖找到一種方式來解決目前的痛點(diǎn)，或找到新的發(fā)展機(jī)會(huì)來拓展現(xiàn)有市場(chǎng)。

隨著各種知名品牌加入加密貨幣領(lǐng)域和NFT生態(tài)系統(tǒng)，將不可避免地會(huì)加速推動(dòng)著區(qū)塊鏈的發(fā)展車輪滾滾向前。

來源: 郜郜娛樂