啤酒廣告直接投放到消費(fèi)者家里，還有這種操作？

近日，一家啤酒公司的“創(chuàng)意”廣告模式引起了多家媒體爭(zhēng)相報(bào)道。

印象中，啤酒廣告通常是出現(xiàn)在電視，網(wǎng)絡(luò)，大街的廣告牌，商超……但是，你見(jiàn)過(guò)把啤酒廣告直接投放在消費(fèi)者家中的嗎？這家啤酒公司就是這么做的。

藍(lán)帶啤酒將廣告直接投放到消費(fèi)者家里

9月21日，藍(lán)帶啤酒在推特發(fā)布其“家庭廣告”計(jì)劃，將廣告投放到消費(fèi)者的家里，并支付給他們酬金。

截至9月24日，消費(fèi)者可以通過(guò)藍(lán)帶啤酒活動(dòng)網(wǎng)站免費(fèi)選購(gòu)其品牌家居用品，包括浴巾、衛(wèi)生紙、冰箱貼、床單、窗簾等共28種產(chǎn)品。

根據(jù)官方規(guī)則，消費(fèi)者需要在社交平臺(tái)上發(fā)布這些產(chǎn)品在家里的圖片，隨后，藍(lán)帶啤酒會(huì)隨機(jī)抽取328名獲獎(jiǎng)?wù)?，每位將收到一個(gè)藍(lán)帶啤酒廣告產(chǎn)品和一張40美元的支票（或等值禮品卡）。

目前，藍(lán)帶啤酒活動(dòng)網(wǎng)站上這些家居商品已經(jīng)顯示售罄。

但他們還提供了數(shù)字產(chǎn)品選項(xiàng)，例如，電腦桌面。

藍(lán)帶啤酒將廣告直接投放到消費(fèi)者家里

據(jù)國(guó)外行業(yè)媒體The Drink Business報(bào)道，藍(lán)帶啤酒在一份新聞稿中表示：“藍(lán)帶啤酒的廣告需要一個(gè)家庭場(chǎng)景，我們寧愿付錢(qián)給你，也不愿付錢(qián)給媒體?！?/p>

藍(lán)帶啤酒此舉，是創(chuàng)新無(wú)疑，但其真實(shí)用意也遭到了一些質(zhì)疑。推特上，就有網(wǎng)友表示：

—所以必須買(mǎi)這些東西，這樣才有機(jī)會(huì)得到費(fèi)用。真是一個(gè)好的營(yíng)銷(xiāo)騙局。

對(duì)此，藍(lán)帶啤酒回復(fù)，“都是免費(fèi)的?！?/p>

即使遭遇了一些質(zhì)疑的聲音，但由其官方網(wǎng)站商品售罄狀態(tài)來(lái)看，更多的消費(fèi)者都表現(xiàn)出極大的熱情。還有網(wǎng)友表示，愿意免費(fèi)把這些“廣告”放進(jìn)自己家里。

—我剛擁有一個(gè)新家，真的需要一些家具。你不用支付我任何費(fèi)用，我可以免費(fèi)把它們放進(jìn)我家里。

更有甚者，為藍(lán)帶啤酒提出了新思路。

—我住在房車(chē)?yán)?，你們?cè)敢獬龆嗌馘X(qián)，我把它印在車(chē)上環(huán)游全國(guó)。

來(lái)源：啤酒日?qǐng)?bào)