國貨發(fā)展高峰論壇：八家國牌標桿共同揭秘國牌崛起的中國方法

9月25日，由中國廣告協(xié)會、中國企業(yè)聯(lián)合會管理現(xiàn)代化工作委員會聯(lián)合分眾傳媒打造的“國貨發(fā)展高峰論壇”在上海召開。蒙牛、雪花啤酒、飛鶴、波司登、華熙生物、妙可藍多、天鵝到家及Ulike等國牌代表品牌齊聚上海，向在場的數(shù)百位企業(yè)家及高管，分享身為中國品牌崛起的經(jīng)驗與心得，助力國牌崛起，成就民族自豪。

華潤雪花啤酒CEO侯孝海：線下與線上聯(lián)動傳播，實現(xiàn)雪花年輕化、高端化

中國啤酒行業(yè)高端化發(fā)展是大勢所趨，未來將從價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)升級走向品牌戰(zhàn)，雪花啤酒品牌年輕化和高端化重塑的關(guān)鍵，是通過品牌傳播與消費者緊密鏈接。雪花選擇把主流綜藝節(jié)目和分眾電梯媒體作為主要陣地和重要引擎，前者讓雪花更貼近年輕消費者，后者則幫助雪花鎖定都市主流消費群體。通過線下與線上的有效聯(lián)動，品牌傳播實現(xiàn)1 1遠大于2的效果。截止2021年6月，雪花實現(xiàn)凈利潤42.91億元，同比大幅增長106.4％，國內(nèi)市場占有率超過30%。

來源：和訊網(wǎng)