日前,近千位營(yíng)銷(xiāo)大咖、專家學(xué)者、企業(yè)家等齊聚上海,共襄以“元營(yíng)銷(xiāo)”為主題的第五屆CMO價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)暨金匠獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮盛典。應(yīng)邀參加本次盛典的華潤(rùn)雪花啤酒在金匠獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)環(huán)節(jié)榮膺“年度十大創(chuàng)新品牌”大獎(jiǎng),充分顯示出其在創(chuàng)新方面的實(shí)力和成就。

作為中國(guó)啤酒行業(yè)的領(lǐng)軍者,華潤(rùn)雪花啤酒自2017年開(kāi)啟了品牌重塑之路,近年來(lái)在產(chǎn)品形象、營(yíng)銷(xiāo)玩法方面有多項(xiàng)顛覆性創(chuàng)新,并通過(guò)成功打造“4 4”中國(guó)品牌 國(guó)際品牌雙品牌組合,不斷夯實(shí)高端品牌塑造能力,在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)提升。

為更好地與消費(fèi)者對(duì)話,華潤(rùn)雪花啤酒始終積極探索全新的品牌營(yíng)銷(xiāo)模式?；趯?duì)新時(shí)代品牌營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)的深刻洞察,不斷出圈跨界,主動(dòng)融入消費(fèi)者生活場(chǎng)景,以走心且具情感深度的溝通方式連接年輕消費(fèi)者。

以中國(guó)品牌勇闖天涯superX為例,2021年其先后通過(guò)官宣新代言人、攜手熱門(mén)綜藝及換裝升級(jí)等舉措,打出一套營(yíng)銷(xiāo)組合拳:

2021年5月29日,雪花啤酒勇闖天涯superX官宣品牌代言人王一博,隨即在網(wǎng)絡(luò)上收獲了極大的聲量,官宣當(dāng)天線上TVC播放量破5千萬(wàn),24小時(shí)內(nèi)#王一博代言勇闖天涯superX#話題閱讀量破4.6億。線上曝光的同時(shí),也點(diǎn)燃了線下曝光的熱火,地廣大屏上線、數(shù)千終端聯(lián)動(dòng)、粉絲活動(dòng)開(kāi)展等一系列的動(dòng)作,充分展現(xiàn)了華潤(rùn)雪花啤酒作為國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)龍頭企業(yè)的強(qiáng)大終端資源以及快速響應(yīng)的執(zhí)行力。

與此同時(shí),勇闖天涯superX延續(xù)三年總冠名《這!就是街舞》,銳化挑戰(zhàn)和酷的品牌基因,以IP為核心持續(xù)滲透年輕人的心智,多平臺(tái)外圍擴(kuò)散,轉(zhuǎn)化品牌私域流量;實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景全渠道的銷(xiāo)售突破,不斷提升品牌的知名度和好感度,營(yíng)銷(xiāo)效果和品牌口碑雙豐收。

金匠獎(jiǎng)是由金匠獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)暨CMO價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)組委會(huì)主辦,具有全球影響力的獨(dú)立研究咨詢公司Forrester獨(dú)家智慧支持,旨在提升CMO價(jià)值,發(fā)掘獨(dú)具匠心的案例、公司、平臺(tái),意在打造營(yíng)銷(xiāo)界工匠精神的營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)項(xiàng)。本次華潤(rùn)雪花啤酒榮膺“年度十大創(chuàng)新品牌”大獎(jiǎng),也正是基于華潤(rùn)雪花啤酒在營(yíng)銷(xiāo)上的創(chuàng)新舉措所取得的顯著成效的認(rèn)可和肯定。

來(lái)源: 財(cái)經(jīng)與商務(wù)