泰國(guó)中華日?qǐng)?bào)8月9日?qǐng)?bào)道 泰國(guó)市值千億銖的啤酒消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，低酒精度和獨(dú)特口感成為吸引新目標(biāo)群體的利器，而各大品牌也爭(zhēng)相推出新品搶占細(xì)分市場(chǎng)份額。雖然受疫情影響酒吧、餐廳及娛樂(lè)場(chǎng)所等被迫關(guān)停加大的影響了飲料市場(chǎng)的銷售業(yè)績(jī)，但啤酒業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)0.9%。

雖然喜力仍牢牢占據(jù)高端啤酒市場(chǎng)，但不得不承認(rèn)，相比大眾消費(fèi)市場(chǎng)而言，該市場(chǎng)規(guī)模的確尚小。而隨著疫情趨穩(wěn)，政府開(kāi)放國(guó)門推動(dòng)旅游業(yè)復(fù)蘇后，大品牌喜力也正是向經(jīng)營(yíng)了27年之久的泰國(guó)啤酒市場(chǎng)推出了新品，比如，酒精含量更低的喜力星銀，希望收獲新生代飲酒者的歡心。

尤其是過(guò)去2-3年間全球啤酒消費(fèi)群體行為習(xí)慣發(fā)生了巨大改變，這也包括泰國(guó)在內(nèi)，很多啤酒愛(ài)好者開(kāi)始從重口味傳統(tǒng)啤酒轉(zhuǎn)向低酒精度和清淡口味的啤酒。

而這也使得喜力推出了酒精含量?jī)H有4%的星銀系列，它比喜力獨(dú)創(chuàng)5%的酒精含量略低。該款啤酒主打20-30歲之間的新生代男性和女性飲者。其喜力獨(dú)創(chuàng)的男性飲者比例高達(dá)70%，女性為30%，消費(fèi)群體年齡介于35-45歲之間。星銀推出便在中國(guó)、越南和臺(tái)灣地區(qū)大受歡迎，漲幅均在兩位數(shù)，高于全球7%的平均水平。

以泰國(guó)某大型便利店銷售的罐裝啤酒售價(jià)為例，喜力旗下獨(dú)創(chuàng)5%酒精度490ml標(biāo)價(jià)65銖，星銀4%酒精度490ml標(biāo)價(jià)72銖；獅牌旗下獅牌5%酒精度490ml標(biāo)價(jià)56銖，Snowy Wild Rosé 4%酒精度490ml標(biāo)價(jià)59銖；象牌旗下經(jīng)典和咖啡兩款啤酒酒精度均為4.8%其490ml罐裝標(biāo)價(jià)分別為52銖和60銖；而布薩巴精釀啤酒4%酒精度490ml標(biāo)價(jià)79銖。

尼爾森泰國(guó)發(fā)布的最新報(bào)告指出，2021年4月至2022年3月期間，泰國(guó)飲料市場(chǎng)同比萎縮2.6%，其中非酒精飲品類下滑3.3%，酒精飲品類下滑1.4%。再細(xì)分會(huì)發(fā)現(xiàn)，威士忌萎縮高達(dá)9.9%，但白酒和啤酒分別逆勢(shì)增長(zhǎng)1.6%和0.9%。

援引自大城2020年市場(chǎng)研究報(bào)告，其中酒精飲品消費(fèi)市場(chǎng)中，啤酒占比最大約合71.3%，占據(jù)了一半的消費(fèi)市場(chǎng)和市值，其次是白酒占比26.7%，占據(jù)37.9%的消費(fèi)市場(chǎng)和份額。雖然喜力占據(jù)了79%的高端啤酒市場(chǎng)，但該市場(chǎng)份額僅4%左右非常小。

來(lái)源：泰國(guó)中華網(wǎng)