9月26日消息，百威英博計(jì)劃在全球最大的威士忌市場印度推出一系列威士忌、杜松子酒和RTD，作為其進(jìn)軍啤酒以外全球高端品類戰(zhàn)略的一部分。

國際葡萄酒與烈酒數(shù)據(jù)分析公司（IWSR）調(diào)查結(jié)果顯示，作為世界上最大的威士忌市場和僅次于法國的第二大蘇格蘭威士忌進(jìn)口國，印度擁有一大批喜歡蘇格蘭威士忌的消費(fèi)者。

此外，印度仍將是所有人關(guān)注的優(yōu)先市場，其戰(zhàn)略目標(biāo)是維持這種明顯的高端化。

為了支持IWSR的調(diào)查結(jié)果，百威英博正在試驗(yàn)Mike 's蘇打水，據(jù)報(bào)道，該公司將在今年第四季度推出混合蘇格蘭威士忌和高端杜松子酒的品牌，但堅(jiān)稱啤酒仍是其核心重點(diǎn)。

作為一家已經(jīng)在銷售高端和超高端啤酒的公司，百威英博表示，它非常清楚進(jìn)入市場渠道的路徑、這些渠道的分類，以及將幫助合作伙伴以正確的方式推出這些品牌。

該公司列舉了其品牌在印度的增長，并表示印度是百威啤酒的第五大市場。

百威英博進(jìn)軍烈酒市場的決定在業(yè)內(nèi)引起了很大的轟動(dòng)，因?yàn)閺臍v史上看，大型啤酒商一直遠(yuǎn)離烈酒市場，而喜力和嘉士伯等其他公司只是將RTD產(chǎn)品添加到他們的產(chǎn)品組合中，但沒有進(jìn)一步探索烈酒行業(yè)。

百威英博印度和東南亞地區(qū)總裁Kartikeya Sharma透露：“對于印度消費(fèi)者來說，他們對高端化的態(tài)度是與品類無關(guān)的，他們對成為所有品類用戶的開放程度從未像現(xiàn)在這樣高。我們觀察了消費(fèi)者，他們想要放縱，而不是濫用酒精，我們現(xiàn)在準(zhǔn)備好推出即飲、威士忌和杜松子酒?！?/p>

根據(jù)IWSR飲料市場分析，蘇格蘭威士忌和杜松子酒都是增長最快的類別，2021年的增長率分別為42%和47%。

盡管跨國公司帝亞吉?dú)W和保樂力加在蘇格蘭威士忌類別中占據(jù)主導(dǎo)地位，但在過去幾年中，本地精釀公司在高端杜松子酒市場的份額不斷擴(kuò)大，尤其是在印度。

根據(jù)市場研究公司Statista的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2022年印度烈酒市場的收入將達(dá)到331.4億美元，同時(shí)預(yù)計(jì)在2022-2025年，年均復(fù)合增長率為6.57%。

百威英博印度和東南亞地區(qū)總裁Sharna表示，日益增長的高端化趨勢也讓百威英博有理由立即采取行動(dòng)，并增加了兩年前溢價(jià)組合翻倍的規(guī)?；貓?bào)，成本控制相當(dāng)好，專注于盈利市場，而不是僅僅推動(dòng)銷量而不盈利。

來源：中國國際啤酒網(wǎng)