作為世界上最大的體育賽事之一的世界杯，這次不能賣酒了。

禁酒的卡塔爾

眾所周知，卡塔爾是一個(gè)穆斯林國家，在公開場合飲酒屬于違法行為。

2022年11月18日，國際足聯(lián)在卡塔爾世界杯開賽前兩天改變做法，宣布卡塔爾世界杯比賽的賽前和賽后將沒有啤酒，8個(gè)舉行賽事的體育場館都不僅不會向球迷出售酒精飲料，且禁止賽場附近售賣酒精飲品。

國際足聯(lián)的聲明稱，“經(jīng)過主辦國當(dāng)局和國際足聯(lián)的討論，我們決定在國際足聯(lián)球迷節(jié)、獲得銷售許可的場所以及其他球迷聚集地設(shè)置酒精飲料銷售點(diǎn)，世界杯場館周邊的銷售點(diǎn)將被移除。”

而沒了酒精助興，球迷們也相當(dāng)失望，據(jù)英媒報(bào)道，英國這邊的球迷已經(jīng)可以用“憤怒”來形容了。

足球與啤酒的聯(lián)系

足球運(yùn)動是世界上擁有粉絲最多的一項(xiàng)體育賽事，作為一種社區(qū)文化的足球文化，足球從很早以前就和啤酒緊緊聯(lián)系在一起。世界杯也成為推動啤酒熱銷的重大節(jié)點(diǎn)之一。

根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)的調(diào)研，在2018年俄羅斯世界杯期間，我國有45%以上的球迷增加了啤酒飲料、零食、外賣的消費(fèi)。

2018年，百威品牌的啤酒在美國范圍外營收增長了10.0%，其中得益于當(dāng)時(shí)世界杯的拉動。京東平臺啤酒訂單環(huán)比增加60%，僅世界杯揭幕戰(zhàn)的當(dāng)晚，美團(tuán)外賣啤酒銷量就超28萬瓶。

可見，觀看世界杯的球迷們都離不開啤酒。足球與酒，少了誰感覺都不能算完美。

尷尬的百威

百威自1986年以來一直是這項(xiàng)頂級足球賽事的贊助商，如今卻在世界杯線下無法進(jìn)行啤酒售賣，這無疑讓百威很難接受。

目前，百威尚未澄清是否會就國際足聯(lián)或卡塔爾國的違約行為采取任何法律行動。

據(jù)了解，百威擁有在世界杯比賽中銷售啤酒的獨(dú)家權(quán)利，其贊助費(fèi)高達(dá)7500萬美元（約合人民幣5.33億元）。

對于禁酒的規(guī)定，百威也只能要求在2026年世界杯的贊助協(xié)議中扣除4,000萬英鎊，并在在推特上表示“這很尷尬?！蹦壳?。這條推特已被刪除。百威發(fā)言人則回應(yīng)稱“情況超出了我們的控制，一些計(jì)劃中的體育營銷活動無法推進(jìn)?！?/p>

最后，百威作為贊助商，取得獨(dú)家權(quán)于賽事前3小時(shí)及賽后1小時(shí)期間賣酒，但部分場地活動受限制而需取消。百威的無酒精啤酒Bud Zero的銷售不會受到影響，它將繼續(xù)在卡塔爾的所有世界杯比賽場館出售。

來源:食品飲料企業(yè)動態(tài)