2022年卡塔爾世界杯已正式拉開帷幕，雖然這次世界杯是首次在北半球的冬季舉行，但寒冷絲毫擋不住國內(nèi)球迷的消費(fèi)熱情。宅家觀賽的球迷們通過外賣從附近的實(shí)體門店選購商品，掀起了居家看球的消費(fèi)熱潮，也為線下實(shí)體銷量帶來新的增長。

零售平臺美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，僅在世界杯開幕當(dāng)日，全國啤酒、飲料、零食、水果外賣整體訂單環(huán)比增長31%，較去年同期增長27%。

超市啤酒、可樂等外賣銷量迎來高峰

每屆世界杯不僅是一場足球的盛宴，也是啤酒、飲料、零食等消費(fèi)的重要節(jié)點(diǎn)。

作為世界杯的“主要參賽選手”，各大啤酒、飲料企業(yè)會借勢推出新品。今年世界杯期間，百威啤酒推出了世界杯聯(lián)名款啤酒杯、足球，青島啤酒旗下有1903炫彩加油罐、青島啤酒純生球迷狂歡罐亮相，可口可樂也推出了聯(lián)名款足球。

在銷售渠道上，商超、便利店不僅在線下開展促銷活動，還紛紛在美團(tuán)等即時零售平臺開設(shè)世界杯售賣專區(qū)，啤酒、飲料的新品品類，成為吸引客流的重要工具。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，世界杯開幕式當(dāng)天，全國啤酒外賣訂單環(huán)比增長43%，飲料外賣訂單環(huán)比增長25%。在啤酒線上訂單中，燕京啤酒環(huán)比增長81%，百威啤酒環(huán)比增長65%，青島啤酒環(huán)比增長56%；在飲料外賣訂單中，可口可樂環(huán)比增長42%，紅牛環(huán)比增長了43%。

“今年世界杯在冬天舉行，大冷天大家不想外出買東西，更多是宅在家里通過外賣購物，消費(fèi)的熱情依然很高?！北本┮槐憷甑曛鞅硎?，受世界杯的帶動，啤酒飲料有望延長二、三季度的傳統(tǒng)銷售旺季，實(shí)現(xiàn)銷量持續(xù)提升。

除啤酒、飲料外，看球時也離不開零食和水果。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，在世界杯開幕當(dāng)天，零食外賣訂單環(huán)比增長55%，水果環(huán)比增長35%。其中，瓜子環(huán)比增長69%，薯?xiàng)l環(huán)比增長62%，花生環(huán)比增長35%，堅果環(huán)比增長32%。

在地域分布上，據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，世界杯開幕式當(dāng)天，啤酒外賣銷量前五的省份為：廣東、北京、江蘇、浙江、山東；飲料外賣銷量前五的省份為：廣東、江蘇、浙江、四川、北京；零食外賣銷量前五的省份為：北京、廣東、浙江、江蘇、四川；水果外賣銷量前五的省份為：廣東、北京、江蘇、山東、四川。

來源：海峽導(dǎo)報