國(guó)內(nèi)白酒都想當(dāng)“貴族”
2012-07-27 (à′?′: 中國(guó)糖酒網(wǎng)信息中心)
繼茅臺(tái)在今年第一天率先提價(jià) 20%后，五糧液主力產(chǎn)品也在一個(gè)月后跟漲 100元，其他諸如國(guó)窖 1573、水井坊等知名白酒或已暗中提價(jià)，或正蠢蠢欲動(dòng)。
市場(chǎng)
五糧液主力產(chǎn)品提價(jià) 100元
近日，國(guó)內(nèi)多個(gè)城市的媒體報(bào)道稱，繼茅臺(tái)在今年頭一天提價(jià) 20%后，五糧液主力產(chǎn)品如今也跟進(jìn)抬高身價(jià)，漲幅為 100元。
昨日下午，河南商報(bào)記者走訪鄭州市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，在金水路、經(jīng)三路、黃河路等多家五糧液專賣店，五糧液的兩款產(chǎn)品 52度 500ml水晶裝和 1618均已提價(jià) 100元，零售價(jià)分別達(dá)到 889元和 939元。金水路、經(jīng)三路一些專賣店的銷售人員表示，是最近幾天剛剛提價(jià)的。
“上個(gè)月五糧液廠家下發(fā)了通知，要求自 1月 30日起，經(jīng)銷商要將主力產(chǎn)品零售價(jià)調(diào)高 100元，但出廠價(jià)并沒有調(diào)整。”五糧液經(jīng)銷商之一的河南三睿酒業(yè)商貿(mào)有限公司總經(jīng)理王延軍透露說。
“廠家下發(fā)的通知是針對(duì)經(jīng)銷商的，當(dāng)時(shí)考慮到快過農(nóng)歷年了，可能有的商超并未調(diào)高零售價(jià)，但近期應(yīng)該就會(huì)調(diào)整價(jià)位。”負(fù)責(zé)為鄭州多家大型商超供貨的河南省副食品有限公司副總經(jīng)理許鄭平解釋說。
分析
知名品牌白酒玩的是“爭(zhēng)上游”游戲
其實(shí)，早在茅臺(tái)率先表示提價(jià)之后，五糧液的高層就放出漲價(jià)的信號(hào)，表示價(jià)格上要緊跟主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手茅臺(tái)。
“作為第一陣營(yíng)的五糧液，和茅臺(tái)的價(jià)格不能懸殊很大，不然在競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略上就會(huì)無(wú)形中處于劣勢(shì)。在骨子里五糧液很想做價(jià)格高端，但是多年的你來(lái)我往，沒有達(dá)成這個(gè)愿望，跟隨是現(xiàn)在五糧液唯一的選擇?！本哦葼I(yíng)銷顧問機(jī)構(gòu)總經(jīng)理馬斐分析說，這是五糧液漲價(jià)的主要原因。
“根據(jù)爭(zhēng)上游的游戲，作為行業(yè)常規(guī)的第一集團(tuán)軍，水井坊、國(guó)窖 1573一定會(huì)漲價(jià)，就是要選擇一個(gè)合適的機(jī)會(huì)，甚至不需要漲價(jià)理由，這也是營(yíng)銷策略，不然就會(huì)被擠出第一方陣，很難緊跟其后了?！瘪R斐分析說，一線品牌白酒新一輪漲價(jià)潮在所難免。
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