微博這一時(shí)代的新型溝通工具，一出現(xiàn)便馬上瘋狂起來(lái)，微博病毒式的傳播效果，引起了專家和企業(yè)的關(guān)注，他們希望能夠借其建立一種新的品牌傳播和產(chǎn)品推廣的途徑和方式。目前，不少酒類企業(yè)已經(jīng)開始利用微博進(jìn)行品牌傳播。
    從品牌傳播的角度來(lái)講，酒類企業(yè)利用微博進(jìn)行品牌傳播是可行的，因?yàn)槲⒉┮呀?jīng)形成龐大的用戶群，而且它的轉(zhuǎn)化會(huì)使傳播效果無(wú)限制擴(kuò)大。但是在具體運(yùn)作上，技巧和方式需要探討，如果酒類企業(yè)只是利用微博簡(jiǎn)單地發(fā)布新聞，恐怕難以大范圍地引起關(guān)注和傳播。

    前段時(shí)間，筆者曾和新浪網(wǎng)站合作，對(duì)某企業(yè)的白酒產(chǎn)品進(jìn)行了一次品牌傳播，盡管只是采用關(guān)注官方微博并轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容，然后利用新浪微博的后臺(tái)系統(tǒng)進(jìn)行評(píng)估，從中優(yōu)選一部分的微博用戶進(jìn)行贈(zèng)酒支持，在短短一個(gè)月的時(shí)間里，就有一萬(wàn)多次活動(dòng)內(nèi)容被轉(zhuǎn)發(fā)和幾萬(wàn)條的評(píng)論，得到贈(zèng)酒的微博用戶對(duì)此表示感謝。

    通過(guò)這個(gè)活動(dòng)，筆者得出以下結(jié)論：

    第一，酒類企業(yè)進(jìn)行微博營(yíng)銷貴在堅(jiān)持，要有專人對(duì)企業(yè)的新聞等內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)發(fā)布，而且最好文字和圖片相結(jié)合。此外，對(duì)其他微博用戶的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論要進(jìn)行積極反饋和響應(yīng)，提高這部分用戶對(duì)官方微博內(nèi)容的關(guān)注度。

    第二，除了官方微博外，酒類企業(yè)的高管團(tuán)隊(duì)尤其企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人也可以建立自己的微博，并通過(guò)認(rèn)證。在微博上，不但可以發(fā)布一些關(guān)于企業(yè)的內(nèi)容，更要發(fā)布一些關(guān)于社會(huì)熱點(diǎn)、管理、營(yíng)銷、職場(chǎng)等內(nèi)容，因?yàn)檫@些內(nèi)容會(huì)引起一些粉絲的積極響應(yīng)，通過(guò)他們的積極參與達(dá)到傳播企業(yè)和品牌的目的。

    第三，單純靜態(tài)的發(fā)布一些企業(yè)和品牌內(nèi)容，很難引起微博用戶們的興奮點(diǎn)，所以，企業(yè)可以經(jīng)常推出一些活動(dòng)和事件來(lái)提高微博用戶的關(guān)注率，并不斷提升眼球效應(yīng)，提高公眾的關(guān)注度，從而達(dá)到進(jìn)一步快速傳播的目的。在這個(gè)信息碎片化的時(shí)代，誰(shuí)能抓住大家的眼球誰(shuí)就能贏得最大的傳播效果。

    第四，企業(yè)可以發(fā)動(dòng)自己的經(jīng)銷商和內(nèi)部員工注冊(cè)微博，因?yàn)楝F(xiàn)在微博注冊(cè)是免費(fèi)的，不需要費(fèi)用，然后相互進(jìn)行關(guān)注，也可以建立微群。這樣一方面便于企業(yè)內(nèi)部的信息交流，進(jìn)行信息資源共享，開展內(nèi)部營(yíng)銷，另一方面自己內(nèi)部形成的強(qiáng)大群體也可以給其他的用戶群形成影響，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部群體對(duì)其他群體的影響，因?yàn)槊總€(gè)人的微博都會(huì)有其他的用戶粉絲。

    第五，將微博和官方網(wǎng)站進(jìn)行捆綁。一方面，官方網(wǎng)站的內(nèi)容可以通過(guò)鏈接的方式發(fā)布到官方微博，讀者只要打開鏈接就可以進(jìn)入官方網(wǎng)站;另一方面有微博的用戶可以在官方網(wǎng)站發(fā)布內(nèi)容到自己的微博里，使官方網(wǎng)站的價(jià)值通過(guò)微博的平臺(tái)進(jìn)一步提升。

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