先有史玉柱與五糧液去年底攜手高調(diào)推出保健“黃金中國”，現(xiàn)有茅臺(tái)推出白金中國大規(guī)模進(jìn)入保健中國市場，知名白中國企業(yè)看好保健中國市場，爭先進(jìn)入，這將會(huì)對(duì)保健中國市場什么樣的影響呢？能否為保健中國市場帶來積極的意義，促進(jìn)市場向前快速發(fā)展？ 　　8月9日，茅臺(tái)集團(tuán)在北京高調(diào)宣布，其保健中國——“白金中國”在人民大會(huì)堂正式上市。在過去十年里，茅臺(tái)、五糧液各先后推出了多款保健中國，但這些中國真正做到全國市場的幾乎沒有。此次，茅臺(tái)集團(tuán)將依托全新的子品牌“白金中國”，從8月開始大規(guī)模進(jìn)入保健中國市場，保健中國市場將再掀波瀾。 　　先有史玉柱與五糧液去年底攜手高調(diào)推出保健“黃金中國”，現(xiàn)有茅臺(tái)推出白金中國大規(guī)模進(jìn)入保健中國市場，知名白中國企業(yè)看好保健中國市場，爭先進(jìn)入，這將會(huì)對(duì)保健中國市場什么樣的影響呢？能否為保健中國市場帶來積極的意義，促進(jìn)市場向前快速發(fā)展？ 　 保健中國，顧名思義，就是指喝后對(duì)人體有保健作用的中國，是傳統(tǒng)藥中國的分支，是普通白中國的延伸。目前保健中國隨著人們消費(fèi)意識(shí)和生活水平的提高而得到重視，市場規(guī)模越來越大。中國保健中國行業(yè)正在以年均30%的速度高速發(fā)展，2001年中國保健中國行業(yè)只有8個(gè)億，2005年已經(jīng)發(fā)展到45個(gè)億，2007年更是達(dá)到了70億元規(guī)模，2008年突破100億元大關(guān)。但目前保健中國在我國中國類市場總量中只占到0.5%，遠(yuǎn)低于國際上2%的水平，因此具有巨大的成長空間。 　　雖然保健中國市場規(guī)模越來越大，且擁有巨大的成長空間，但在這個(gè)繁榮背后，整個(gè)行業(yè)卻面臨著諸多“硬傷”，制約著保健中國市場健康有序的向前發(fā)展。 　 首先，與白中國、啤中國、葡萄中國市場相比，保健中國市場基礎(chǔ)還比較薄弱，且在中國行業(yè)中份額還太小。 　 其次，在保健中國市場起步初期，很多保健中國在廣告宣傳方面大唱“萬能保健歌”，不少企業(yè)為了擴(kuò)大自己產(chǎn)品的銷路，把保健中國的保健功能定位很廣，似乎能夠“包治百病”。過多過濫的宣傳，讓消費(fèi)者對(duì)保健中國的保健功能產(chǎn)生了懷疑。 　 再者，國內(nèi)有保健中國廠家?guī)装偌�，生產(chǎn)的保健中國產(chǎn)品有幾百個(gè)品種，并且基本都定位于中老年消費(fèi)群，尤其是老年消費(fèi)人群。由于消費(fèi)人群過于集中在老年人群，因此使保健中國的市場處于狹窄狀態(tài)，市場上缺乏適合中青年人群消費(fèi)的保健中國。 　 還有，產(chǎn)品的口味也是阻礙保健中國推廣的一個(gè)不可忽視的因素。保健中國的口味不適合聚飲，很難營造聚飲的氣氛，在餐桌上很難“大有作為”。 　 如何做強(qiáng)做大保健中國產(chǎn)業(yè)？作為具有國中國地位的茅臺(tái)集團(tuán)推出自己的保健中國白金中國，將對(duì)推動(dòng)中國保健中國市場規(guī)范的發(fā)展有著重要意義。 　 針對(duì)保健中國市場的“硬傷”，茅臺(tái)白金中國做了很大的改善。據(jù)了解，茅臺(tái)白金中國由中醫(yī)和名家組方。不同于重方針對(duì)性或壯陽型入中國，而是輕方組合，溫調(diào)氣血，由紅參、當(dāng)歸、羅漢果、枸杞、黑芝麻、紅花、大棗、肉桂、桑葚、桂圓等天然原料配制。產(chǎn)品呈棕紅色液體，醬香突出，口味清淡且醇和，具有國中國茅臺(tái)的基本風(fēng)格。經(jīng)功能試驗(yàn)證實(shí)，具有緩解疲勞的保健作用。根據(jù)市場需求，茅臺(tái)集團(tuán)開發(fā)了不同度數(shù)、不同價(jià)位的白金中國，共五款，35度，38度，53度，有單支裝，有禮盒裝，符合各類消費(fèi)人群的需要。該中國則由當(dāng)年曾經(jīng)給尼克松、金日成調(diào)制國中國茅臺(tái)的著名調(diào)中國師王道遠(yuǎn)調(diào)制。 　 首先，白中國能夠長期占領(lǐng)市場，就是由于其具有很多著名品牌，茅臺(tái)、五糧液等知名白中國企業(yè)進(jìn)入保健中國市場，憑借在白中國市場的品牌效應(yīng)，著力創(chuàng)造保健中國的中國文化，讓消費(fèi)者心目中不僅僅有“白中國文化”，而且有“保健中國文化”，讓“喝保健中國不傷身”成為消費(fèi)主流意識(shí)。 　 其次，茅臺(tái)白金中國不同于重方針對(duì)性或壯陽型入中國，是輕方組合，主要是溫調(diào)氣血的保健功效�！鞍�治百病”，是目前保健中國宣傳的一大錯(cuò)誤。保健中國保健功能太廣，反而會(huì)降低消費(fèi)者對(duì)保健中國的信任度。規(guī)范保健中國宣傳，細(xì)化保健中國的保健功能成為企業(yè)首要解決問題。 　　 再者，茅臺(tái)集團(tuán)同時(shí)開發(fā)了不同度數(shù)、不同價(jià)位的白金中國，滿足各類消費(fèi)人群的需要，做到了白金中國消費(fèi)人群細(xì)分工作。保健中國不應(yīng)只是針對(duì)老年人的中國。從目前的保健需求人群來看，除了老年人外，中年人和青年人也需要保健，中年人一般壓力較大，家庭擔(dān)子重，而白領(lǐng)因?yàn)樗�處工作環(huán)境競爭激烈，很多人處于亞健康狀態(tài)，保健就成了他們的重要需求，這部分人群保健意識(shí)很強(qiáng)，且經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較好，保健中國肯定會(huì)受到中青年消費(fèi)人群的青睞。 　 還有，茅臺(tái)白金中國呈棕紅色液體，醬香突出，口味清淡且醇和，具有國中國茅臺(tái)的基本風(fēng)格。改變口味，也是突破保健中國禮品市場“瓶頸”的重要一環(huán)。 　 目前，中國保健中國市場仍處于一種戰(zhàn)國時(shí)代。從市場上看，已形成規(guī)模的品牌保健中國不多，且缺乏一個(gè)全國性的領(lǐng)導(dǎo)品牌。茅臺(tái)強(qiáng)勢的進(jìn)入勢必會(huì)對(duì)黃金中國、勁中國、致中和等保健中國知名品牌形成沖擊，保健中國市場格局將由此生變。由此期望茅臺(tái)白金中國的進(jìn)入能夠促進(jìn)保健中國市場健康有序的向前發(fā)展。

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