“綠箭”家族延伸新血脈
2012-08-09 (à′?′: 中國糖酒網(wǎng)信息中心)
已經(jīng)擁有將近一百年歷史的“綠箭”家族，繼2005年6月添粒狀口香糖新丁之后，將于2006年3月延伸出家族的新血脈： “箭牌”薄荷糖將在中國乘“綠箭”品牌效應，開疆拓土，首次挺進非口香糖糖果市場。這也是箭牌公司首次通過內(nèi)部發(fā)展在中國推出的第一例非口香糖產(chǎn)品。標志著箭牌中國公司在朝實現(xiàn)“全面的糖果公司”的戰(zhàn)略營運定位的發(fā)展歷程中又邁出了革命性的一步。
作為“綠箭”家族的新血脈，“綠箭”薄荷糖率先在中國24座城市登陸。薄荷糖在產(chǎn)品性質上與傳統(tǒng)“綠箭”口香糖相映成趣，同時，在秉承“傳統(tǒng)薄荷”口味基礎上，新添加了淡雅的“茉莉花茶”口味。為消費者提供了持續(xù)清新的味覺體驗。目前上市的“綠箭”薄荷糖為20粒小盒裝，精致的包裝小巧的外形也將成為吸引消費者眼球的一個亮點。
選擇發(fā)展薄荷糖業(yè)務作為挺進非口香糖市場的切入點，箭牌公司經(jīng)過了大量的調研。根據(jù)尼爾森調查顯示，薄荷糖在中國整個糖果行業(yè)（不含口香糖和巧克力）中，薄荷糖銷量高居第2，占有1/4的市場份額。清新口氣、保持口腔清爽，是消費者購買薄荷糖的主要需求。但是，目前市場上還沒有薄荷糖產(chǎn)品定位在“清新口氣”這個訴求上。
“綠箭”品牌在中國經(jīng)過多年的精心打造經(jīng)營，享有了極高的品牌知名度和市場滲透率，并已成功的將“清新口氣”這一產(chǎn)品形象根植在消費者心中。針對薄荷糖消費者的訴求推出的“綠箭”薄荷糖不僅保持了“綠箭”獨特的持久清新口氣配方，更有全新的“茉莉花茶”口味也強化了 “清新口氣”的產(chǎn)品功能。同時，擁有完善的分銷網(wǎng)絡、強大的銷售隊伍作為挺進市場的強大后盾，“綠箭”薄荷糖將在非口香糖市場領域里打拼出新天地。據(jù)箭牌中國市場總監(jiān)，David Glass介紹，目前，“綠箭”薄荷糖還處于銷售的初步階段，但從反饋的信息來看，銷售前景讓人樂觀?！拔覀儗⒗弥袊钍軞g迎的清新口氣的口香糖品牌效應為箭牌中國挺進新糖果領域?！?BR> 正如我們在“公司使命”中陳述的“我們的使命是為相關利益方創(chuàng)造長盛不衰的成長和繁榮。我們將不斷拓展我們的核心口香糖業(yè)務，并在公司實力基礎上建立新的業(yè)務平臺。我們將通過內(nèi)部發(fā)展和策略并構實現(xiàn)成長目標”。我們已經(jīng)在口香糖的王國里實現(xiàn)了一個神話，“綠箭”薄荷糖的推出讓我們更堅信，在中國，箭牌公司將在新的糖果領域譜寫新的傳奇。
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