烏江榨菜凱旋央視招標(biāo)會(huì)
2012-08-10 (à′?′: 中國(guó)糖酒網(wǎng)信息中心)
11月18日，集團(tuán)董事長(zhǎng)周斌全親自率隊(duì)參加中央電視臺(tái)黃金時(shí)間段廣告招標(biāo)，并且成功競(jìng)拍下價(jià)值數(shù)千萬的兩個(gè)單元黃金段位！相信品牌的力量——2007年公司選擇CCTV1強(qiáng)勢(shì)傳播平臺(tái)，加大品牌建設(shè)與營(yíng)銷傳播的投入，勢(shì)必會(huì)將“烏江”品牌打造得更加輝煌！
近年來，集團(tuán)公司在周總等一班領(lǐng)導(dǎo)的帶領(lǐng)下，儼然已成為行業(yè)中的領(lǐng)軍者，“烏江”品牌通過幾年的打造也已成為“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“中國(guó)名牌”。但目前中國(guó)腌醬菜市場(chǎng)依然表現(xiàn)為混亂、品牌分散，我們必須要建立一種“榨菜＝烏江”的高關(guān)聯(lián)性，高提及度，高識(shí)別度！達(dá)到讓其它品牌榨菜只能望其項(xiàng)背的高度！基于此，通過專家論證、內(nèi)部研討，公司高層做出了大膽決策：選擇CCTV最強(qiáng)勢(shì)資源——一套新聞聯(lián)播后到天氣預(yù)報(bào)前的黃金招標(biāo)段投放廣告。讓烏江榨菜站在央視最高端位置，在消費(fèi)者內(nèi)心形成最具震撼力的聲音；給經(jīng)銷商、批發(fā)商、零售商值得信賴的認(rèn)同感；同時(shí)給后來者一種難以逾越的高度，造成品牌屏障，鞏固烏江在行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)位置。
于是，2006年11月18日下午18：00在央視梅地亞中心上演了令烏江人無比激動(dòng)的一幕：“163號(hào)中標(biāo)！”拍賣師一錘定音，熱烈的掌聲中周總高高舉起“163”的號(hào)牌，面對(duì)強(qiáng)手如林的中外品牌，烏江榨菜成功擠身了央視黃金時(shí)間段！
在央視黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)后的記者會(huì)上，中央電視臺(tái)廣告部主任夏洪波特別指出：今年有很多新興行業(yè)參與競(jìng)標(biāo)，特別是一些細(xì)分行業(yè)表現(xiàn)突出，例如“烏江榨菜”…… 招標(biāo)會(huì)后，央視廣告部還特別安排周總接受了經(jīng)濟(jì)頻道“全球咨詢榜”欄目的專訪，并在19日的節(jié)目中予以了播出，同時(shí)點(diǎn)評(píng)到：“小榨菜要做大品牌”……
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