很多企業(yè)在推出企業(yè)的新產品都會通過各種方式加強企業(yè)的新品營銷，提到好麗友，大家不能不想到“好麗友好朋友”.這歸功于好麗友長期以來一直堅持的情感營銷策略。
    在物質極度豐富的時代，消費者購買商品所看重的不僅僅是商品數量的多少、質量好壞以及價錢的高低，而是更在于一種感情上的滿足，一種心理上的認同。情感營銷就是從消費者的情感需要出發(fā)，喚起和激起消費者的情感需求，誘導消費者心靈上的共鳴，寓情感于營銷之中，讓有情的營銷贏得無情的競爭。
    好麗友在剛剛進入中國市場為產品命名的時候很大程度順應了中國文化方面的情感需求。將公司（Orion）命名為“好麗友”,巧克力派命名為“好麗友·派”,并選用中國人喜愛的、代表熱情與喜慶的紅色作為品牌主色。
    此后，好麗友所有廣告中都向消費者傳遞了“好麗友好朋友”的品牌訴求，在消費者心目中，好麗友就是好朋友的代言，這個溫馨、健康、活潑的形象得到廣泛傳播并且已經深入人心。這使得好麗友品牌迅速在競爭激烈的競爭中脫穎而出。