在眾多的休閑食品企業(yè)中，好麗友作為的知名的品牌其創(chuàng)新的營銷和產(chǎn)品模式，在業(yè)界一直擁有很高的聲譽(yù)。
    如何在消費(fèi)者已經(jīng)形成的"好麗友，好朋友"品牌認(rèn)知中加入更深層次的概念，將代表中國文化的"仁"與適合7~14歲兒童食用的產(chǎn)品相結(jié)合，是好麗友市場部門面臨的最大挑戰(zhàn)。
    好麗友的派類產(chǎn)品主要包括巧克力派、熊貓派派福、蛋黃派、提拉米蘇、鮮莓派、Q蒂蛋糕等，而其中的巧克力派和派派福是主打的子品牌，2011年的營銷重點(diǎn)也集中在這兩款產(chǎn)品。
    提起好麗友·派（巧克力派），大家自然而然會想到那句經(jīng)典的廣告詞--"好麗友，好朋友",從2008年開始，好麗友將"仁"引入品牌內(nèi)涵，倡導(dǎo)"有仁有朋友".如何在消費(fèi)者已經(jīng)形成的"好朋友"品牌認(rèn)知中加入更深層次的概念，如何將代表中國文化的"仁"與適合7~14歲兒童食用的產(chǎn)品相結(jié)合，是好麗友市場部門面臨的最大挑戰(zhàn)。
    2 0 1 1年，好麗友團(tuán)隊(duì)通過一場具有"眾包（Crowdsourcing）"意義的營銷活動--"分享仁的故事",借由小朋友的文字和圖畫賦予"仁"這個抽象的概念更具體的形象，每個目標(biāo)消費(fèi)者對"仁"的理解、各自的故事，構(gòu)成了他們對好麗友巧克力派品牌主張的認(rèn)知和認(rèn)可。活動共設(shè)置了三個收集渠道：98萬個產(chǎn)品（包裝）投放、與（北京、上海、青島）教委合作以及部分城市校園專門郵筒，共收集到16萬份作品，評選出30份優(yōu)秀作品?；顒釉O(shè)計(jì)充分考慮到小朋友的心態(tài)，獲獎小朋友作品及頭像將印在產(chǎn)品包裝上，發(fā)表在《小學(xué)生作文》上，而且每位獲獎小朋友的同班同學(xué)也將獲得禮物，共8000多個小朋友收到活動禮包。同時在微博配合傳播方案，話題引發(fā)13.6萬次轉(zhuǎn)發(fā)和評論。
    這個活動也讓團(tuán)隊(duì)對品牌的策略方向把握更有信心。2012年，好麗友團(tuán)隊(duì)將延續(xù)"分享仁的故事"的思維，繼續(xù)"發(fā)現(xiàn)身邊的仁者".
    主打4~10歲兒童的派派福，一大特色即是熊貓形狀的產(chǎn)品外觀，延續(xù)一直以來和熊貓建立品牌關(guān)聯(lián)的營銷思路，好麗友通過和《功夫熊貓2》合作，在突出派派福的產(chǎn)品特色和促進(jìn)消費(fèi)者對派派福的品牌認(rèn)知上，畫上了重要一筆。此次《功夫熊貓2》形象授權(quán)合作是一次360°整合營銷，主要渠道既有產(chǎn)品終端，還包括院線及網(wǎng)絡(luò)。具體形式包括產(chǎn)品包裝、終端展示和線上活動結(jié)合，電影院貼片廣告配合落地活動，還有與視頻網(wǎng)站合作等，活動期間派派福銷量同比增長了40%.
    除了延續(xù)主打子品牌的推廣工作，2012年我們也會就Q蒂和提拉米蘇蛋糕兩款產(chǎn)品與年輕消費(fèi)者多些溝通，這其中涉及到更多數(shù)字媒體的應(yīng)用。

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