喜之郎電影營銷
2012-08-10 (à′?′: 中國糖酒網(wǎng)信息中心)
喜之郎李永軍對于果凍行業(yè)頭把交椅始終沒有安全感，果凍布丁畢竟是附加值不高的休閑性食品，產(chǎn)品將會不斷被跟進(jìn)品牌所干擾。為了坐穩(wěn)行業(yè)位置，李永軍著手開發(fā)年輕人的市場，為了擺脫“兒童食品”的形象，喜之郎正在秘密打造致命武器。
1998年初，機(jī)會來了。
熱門大片《泰坦尼克號》在國內(nèi)上映，“喜之郎”廣告如法炮制，推出“水晶之戀”，“水晶之戀”借助《泰坦尼克號》電影在全國的推廣，迅速成為少男少女的時尚信物。這場商戰(zhàn)的勝利，讓李永軍明白，喜之郎要抗干擾只有不斷地自我刷新品牌。李永軍將更多的精力放在了產(chǎn)品的市場細(xì)分上，喜之郎的消費對象也逐漸從兒童延伸到年輕女性。
為了有效地利用廣告資源，李永軍把將近90％的預(yù)算全都投放在電視媒體上。目前，“喜之郎”在兒童家長中的綜合知名度頗高，喜之郎集團(tuán)有限公司已算得上是全球規(guī)模和銷量較大的果凍生產(chǎn)企業(yè)。
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