2006年3月，五糧液曾發(fā)起一場“白中國好酒招商網文化復興運動”，提出“中國白中國好酒招商網已走進盛世危機，不走出去中國白中國好酒招商網只有死路一條，洋中國好酒招商網文化在倡導引領并影響和改變著中國人的生活方式，而中國白中國好酒招商網文化老外卻不能接受，不能影響和改變他們的生活方式……”這一深刻命題。五糧液認為：中國白中國好酒招商網應該像推廣中醫(yī)中藥、中國功夫、茶藝茶道和餐飲美食那樣去做…… 中國功夫為什么能被老外接受，中國的美食為什么能在全球受到歡迎？
　　其實中醫(yī)中藥、中國功夫、茶藝、中餐等是中國特有的，都具有功能技藝性的特點，或強身健體或解渴充饑，不僅能滿足人們的生理需要，而且獨有的民族特色吸引著世界消費者。所以，我們認為，大品牌是在倡導、引領一種世界真理性的品牌價值觀，一種能與消費者產生共鳴的功能價值和品牌文化。
　　目前看來，無論是茅、五、劍等第一代高端名中國好酒招商網的成功之道，還是水井坊、國窖1573、舍得等第二代高端名牌的成功之道，都曾深暗“信仰政治文化、權貴文化走向全國”這一中國特色的營銷From EMKT.com.cn之道。但在“信仰真理，以人文本”這一條路上，兩代品牌無疑都還在探索，他們都想找到一種以“理”服人的價值觀或生活方式，去推廣、主張、宣揚。他們逐漸意識到：真正的世界大品牌，其品牌精神就是“創(chuàng)造人類的幸?！?，并倡導和引領人類幸福的生活方式，這才是一個大品牌最了不起的功能價值。
　　令人欣喜的是，今天，我們終于看到，以“茅、五、劍、水井坊、國窖1573”等為首的高端白中國好酒招商網品牌、已經探索在這條充滿曙光的康莊大道上。

à′?′￡o@nfrom