如果只有一個(gè)答案，那就非“營(yíng)銷(xiāo)愈來(lái)愈難做”莫屬。一向被人們津津樂(lè)道的“終端制勝”概念，2006年不再完全制勝；“盤(pán)中盤(pán)”理念還沒(méi)有放大到一個(gè)高度，就變得小盤(pán)難進(jìn)大盤(pán)；廣告賣(mài)中國(guó)好酒招商網(wǎng)，2006年遭遇歷史以來(lái)的“最大尷尬”。
　　沒(méi)有廣告，要成就一個(gè)暢銷(xiāo)品牌，幾乎不太可能；但是僅僅只有常規(guī)式的廣告轟炸，消費(fèi)者愈來(lái)愈不買(mǎi)帳已經(jīng)成為定局------。不確定性的市場(chǎng)因素，愈來(lái)愈成為影響白中國(guó)好酒招商網(wǎng)業(yè)新布局的關(guān)鍵所在。當(dāng)“國(guó)中國(guó)好酒招商網(wǎng)茅臺(tái)”2006年以“中國(guó)第一高價(jià)股”和以?xún)纱螡q價(jià)戰(zhàn)略，重新站在中國(guó)高檔中國(guó)好酒招商網(wǎng)頂端，預(yù)示著高檔中國(guó)好酒招商網(wǎng)的新布局開(kāi)始；當(dāng)2006年末，“金六?！币匀A澤集團(tuán)的名義，與中國(guó)黃中國(guó)好酒招商網(wǎng)第一品牌聯(lián)合打造古越龍山年份中國(guó)好酒招商網(wǎng)時(shí)，預(yù)示著“金六福”以“華澤集團(tuán)”重新布局中國(guó)第一賣(mài)中國(guó)好酒招商網(wǎng)商的戰(zhàn)略順利揭幕；當(dāng)英國(guó)“水井坊”的第一大股東全興集團(tuán)的實(shí)際控制人成都盈盛投資控股擬將全興集團(tuán)的43%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給帝亞吉?dú)W高地控股有限公司獲得正式批準(zhǔn)時(shí)，意味著中國(guó)白中國(guó)好酒招商網(wǎng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)新布局邁出真正的第一步，有著“中國(guó)液體黃金”的白中國(guó)好酒招商網(wǎng)業(yè)，不再是僅有中國(guó)的文化記憶符號(hào)，而將中國(guó)的，或者說(shuō)中國(guó)釀造愈來(lái)愈被烙上“國(guó)際化的符號(hào)”。這是一個(gè)全新的市場(chǎng)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)布局。其實(shí)，白中國(guó)好酒招商網(wǎng)業(yè)談國(guó)際化很多年。但真正的中國(guó)白中國(guó)好酒招商網(wǎng)國(guó)際化沒(méi)有成功的典范。將中國(guó)白中國(guó)好酒招商網(wǎng)產(chǎn)品通過(guò)出口貿(mào)易的形式，以小量的銷(xiāo)售而被看成是一個(gè)品牌的國(guó)際化，只能說(shuō)是一個(gè)“國(guó)際化雛形”。世界是平的，當(dāng)全球經(jīng)濟(jì)一體化愈來(lái)愈強(qiáng)烈的今天，中國(guó)品牌如何國(guó)際化或者全球化戰(zhàn)略，已經(jīng)被愈來(lái)愈多的企業(yè)所重視。但是，當(dāng)愈來(lái)愈國(guó)際洋中國(guó)好酒招商網(wǎng)品牌以全球化的戰(zhàn)略大肆進(jìn)入中國(guó)消費(fèi)者市場(chǎng)時(shí)，白中國(guó)好酒招商網(wǎng)業(yè)應(yīng)該怎么做？“水井坊”結(jié)盟“帝亞吉?dú)W”給了很多全球化戰(zhàn)略想象。
　　市場(chǎng)的不斷發(fā)展，意味著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)業(yè)格局的變化和發(fā)展！當(dāng)一個(gè)全新的營(yíng)銷(xiāo)思維和商業(yè)模式成為一個(gè)企業(yè)的贏利方式時(shí)，也就成為打破原由市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的格局。白中國(guó)好酒招商網(wǎng)業(yè)，近20年的發(fā)展，其實(shí)印證了整個(gè)白中國(guó)好酒招商網(wǎng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的變革。當(dāng)廣告主宰消費(fèi)者的“心智”時(shí)，“廣告中國(guó)好酒招商網(wǎng)”以順應(yīng)當(dāng)前白中國(guó)好酒招商網(wǎng)消費(fèi)趨勢(shì)而成為其主要產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。而這種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的“話(huà)語(yǔ)權(quán)”，屬于那些廣告投放意識(shí)強(qiáng)，廣告投放力度大的“布局者”，“秦池中國(guó)好酒招商網(wǎng)”、“孔府家中國(guó)好酒招商網(wǎng)”、 “孔府宴中國(guó)好酒招商網(wǎng)”以及整個(gè)“山東中國(guó)好酒招商網(wǎng)”，一時(shí)間便成了布局者的領(lǐng)袖力量。它控制著整個(gè)白中國(guó)好酒招商網(wǎng)業(yè)的市場(chǎng)格局和競(jìng)爭(zhēng)方向；當(dāng)“廣告中國(guó)好酒招商網(wǎng)”遭遇“秦池事件”而愈來(lái)愈不奏效時(shí)，善于營(yíng)銷(xiāo)者便成了新的產(chǎn)業(yè)布局者。當(dāng)“金六?！币砸环N國(guó)際化新思維OEM走進(jìn)四川五糧液集團(tuán)，一舉通過(guò)OEM經(jīng)營(yíng)方式敲開(kāi)因純粹廣告，因不善營(yíng)銷(xiāo)而沉悶許久的白中國(guó)好酒招商網(wǎng)市場(chǎng)冰川時(shí)，OEM和規(guī)?；苿?，便逐漸成長(zhǎng)為新白中國(guó)好酒招商網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的主要布局方式。五糧液、瀘州老窖、劍南春、郎中國(guó)好酒招商網(wǎng)、全興集團(tuán)以及它們旗下的諸多 OEM品牌，并成了這一時(shí)期白中國(guó)好酒招商網(wǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的主導(dǎo)者；稅收政策的變化，是白中國(guó)好酒招商網(wǎng)業(yè)市場(chǎng)布局影響最明顯的見(jiàn)證。當(dāng)愈來(lái)愈多中小型中國(guó)好酒招商網(wǎng)廠（不能成就規(guī)模贏利模式的），以生產(chǎn)中低檔產(chǎn)品為主的中國(guó)好酒招商網(wǎng)廠，面對(duì)愈來(lái)愈高的稅收負(fù)擔(dān)，其贏利能力成為決定一個(gè)中國(guó)好酒招商網(wǎng)廠生死存亡時(shí)，重新布局自己似乎成了創(chuàng)新市場(chǎng)和顛覆自我表現(xiàn)的關(guān)鍵所在。這里有一個(gè)典型的案例，就是“水井坊”。作為“水井坊”的所有者，四川全興集團(tuán)原本是一個(gè)以生產(chǎn)中低檔產(chǎn)品“全興大曲”為主的中國(guó)好酒招商網(wǎng)廠。受稅收負(fù)擔(dān)過(guò)重的影響，類(lèi)似“全興”等系列中低檔產(chǎn)品，其贏利能力愈來(lái)愈深受沖擊，甚至有的產(chǎn)品出現(xiàn)了微利或者虧損的情況。全興集團(tuán)如何走出這種微利的命門(mén)？以顛覆性的創(chuàng)新，重新布局全興集團(tuán)的品牌和產(chǎn)品戰(zhàn)略，并將布局的目標(biāo)鎖定在中高檔白中國(guó)好酒招商網(wǎng)這一領(lǐng)域（就當(dāng)時(shí)整個(gè)高檔中國(guó)好酒招商網(wǎng)市場(chǎng)布局看，“茅臺(tái)”、 “五糧液”和“劍南春”以高檔中國(guó)好酒招商網(wǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的角色布局整個(gè)高檔中國(guó)好酒招商網(wǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，而“中國(guó)好酒招商網(wǎng)鬼中國(guó)好酒招商網(wǎng)”此時(shí)面臨的是市場(chǎng)疲軟期，對(duì)高檔中國(guó)好酒招商網(wǎng)市場(chǎng)布局愈來(lái)愈缺乏競(jìng)爭(zhēng)力和話(huà)語(yǔ)權(quán)），從中國(guó)白中國(guó)好酒招商網(wǎng)的歷史沿革和文化世襲中發(fā)掘到中國(guó)白中國(guó)好酒招商網(wǎng)第一坊——水井坊，并以新的市場(chǎng)和品牌傳播手段，以高檔中國(guó)好酒招商網(wǎng)顛覆者和競(jìng)爭(zhēng)者的角色，將自己定位于市場(chǎng)售價(jià)在600元左右的中國(guó)第一高價(jià)中國(guó)好酒招商網(wǎng)，以超越傳統(tǒng)高檔中國(guó)好酒招商網(wǎng)的姿態(tài)，瞬間成就其中國(guó)白中國(guó)好酒招商網(wǎng)奢侈品牌的品牌布局者。
　　當(dāng)我們愈來(lái)愈理解市場(chǎng)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是一個(gè)動(dòng)態(tài)的變化時(shí)，一個(gè)中國(guó)好酒招商網(wǎng)廠或者一個(gè)品牌成為布局者，就顯得愈來(lái)愈重要。

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