我國首個最親民旅游節(jié)慶產(chǎn)品
2012-08-22 (à′?′: 中國糖酒網(wǎng)信息中心)
23日，第五屆長春消夏節(jié)組委會邀請上海社會科學院旅游研究中心主任王大悟、北京師范大學教授吳殿廷等國內(nèi)知名旅游專家，通過行業(yè)專家視角，詮釋長春消夏節(jié)的辦節(jié)理念。
專家定位：是我國第一個最貼近民眾生活的旅游節(jié)慶產(chǎn)品
我國著名旅游專家、上海社會科學院旅游研究中心主任王大悟教授在對長春消夏節(jié)深入分析思考后提出：“長春消夏節(jié)是我國第一個最貼近民眾生活的旅游節(jié)慶產(chǎn)品。”他說：“小康時代休閑旅游者的最大特點是追求平靜和輕松。在經(jīng)過短暫的節(jié)慶熱鬧后，市民和中外游客可以各取所需到凈月潭去抒情、讀書或幽思，去冰溶洞景區(qū)觀清涼冰洞，到積德泉中國好酒招商網(wǎng)文化度假村去品嘗正宗的東北農(nóng)家菜和百年名中國好酒招商網(wǎng)，到農(nóng)安太平池垂釣……走進涼爽的綠色環(huán)境，與大自然擁抱，這就是最好、最美的消夏?！?
北京師范大學教授吳殿廷在分析全國旅游市場時說，當前，我國旅游業(yè)大眾觀光游普及、休閑度假游升溫，在旅游多元化時代，以清涼經(jīng)濟和體驗經(jīng)濟為發(fā)展方向的避暑旅游、消夏旅游在國內(nèi)悄然興起，成為旅游新熱點。
專家支招：消夏節(jié)活動要“先文化 后經(jīng)濟”
吉林省社會科學院經(jīng)濟研究所所長孫志明說，過去常講“文化搭臺、經(jīng)濟唱戲”，但一些地方在具體實踐中總是把經(jīng)濟目的當成舉辦活動的首要目的，重在挖掘旅游和文化產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，而忽略了旅游和文化產(chǎn)品本身的民生訴求。長春市的消夏節(jié)活動和以往許多節(jié)慶活動不同，它是“先文化，后經(jīng)濟”，突出的是文化本身的民生價值和取向，強調(diào)的是讓普遍百姓都能參與進來。
但事實上，這種群眾娛樂活動也帶來了一個潛在效應，在活動舉辦初期，盡管主辦方?jīng)]有經(jīng)濟目的，但無形中也會拉動城市經(jīng)濟。如狂歡夜活動就帶動了夜間購物的熱潮。統(tǒng)計表明，活動舉辦地附近的商家在當天晚上的營業(yè)額都擴大了近一倍。
同樣，培育好的活動品牌，也會自然吸引外來游客。目前，以消夏節(jié)為賣點的旅游團隊、自駕團隊逐年增多，開幕式的國際森林徒步賽也吸引了越來越多的省內(nèi)及周邊省份游客報名參加。
采訪中記者了解到，從各地消夏旅游發(fā)展的實踐經(jīng)驗來看，所采取的模式可以概括為“自然觀光+人文體驗+節(jié)慶旅游+會議會展+休閑度假”，即以消夏避暑氣候資源為依托，開展持續(xù)數(shù)月之久的消夏旅游節(jié)，設立多種類型的參與性活動?！跋穆糜沃徽劇摹蚴莾H局限于觀光、度假、慶典等產(chǎn)品類型上，還不能形成獨特的市場，只有增強參與性、文化性才能贏得旅游產(chǎn)品持久的生命力?！奔质〕鞘幸?guī)劃設計院旅游研究所所長張石磊說。
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