高端白酒也有煩惱
2012-08-27 (à′?′: 中國(guó)糖酒網(wǎng)信息中心)
具有上千年消費(fèi)歷史的白中國(guó)好酒招商網(wǎng)被認(rèn)為是我國(guó)的“國(guó)粹”之一，然而，金融危機(jī)背景下，消費(fèi)者消費(fèi)信心急劇下降，國(guó)粹白中國(guó)好酒招商網(wǎng)也免不了受到一定影響，代表著“奢侈消費(fèi)”的高端白中國(guó)好酒招商網(wǎng)尤甚。
據(jù)了解，去年底以來(lái)，主要高檔白中國(guó)好酒招商網(wǎng)的終端價(jià)格基本呈現(xiàn)出穩(wěn)中有降的態(tài)勢(shì)。甚至在春節(jié)銷(xiāo)售旺季期間，高端白中國(guó)好酒招商網(wǎng)產(chǎn)品的終端售價(jià)較往年也出現(xiàn)小幅下滑。
一向被認(rèn)為具有最高品牌忠誠(chéng)度的貴州茅臺(tái)似乎也未能“獨(dú)善其身”。據(jù)山西證券的數(shù)據(jù)，2009年2月，中國(guó)好酒招商網(wǎng)類(lèi)產(chǎn)品整體表現(xiàn)出終端價(jià)格下行的現(xiàn)象，53度茅臺(tái)等高端白中國(guó)好酒招商網(wǎng)終端價(jià)格均有不同程度下滑，部分地區(qū)下滑幅度可達(dá)8%以上。
盡管有專(zhuān)家認(rèn)為，茅臺(tái)終端價(jià)格下滑的統(tǒng)計(jì)口徑可能包含假中國(guó)好酒招商網(wǎng)在內(nèi)，但高端中國(guó)好酒招商網(wǎng)品銷(xiāo)量下滑、終端價(jià)格松動(dòng)卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。經(jīng)濟(jì)前景仍不明朗、消費(fèi)信心仍未恢復(fù)，更為重要的是政商務(wù)開(kāi)支縮減給高端白中國(guó)好酒招商網(wǎng)企業(yè)帶來(lái)了短期業(yè)績(jī)壓力。
而這一狀況短期之內(nèi)難以改變。國(guó)信證券的研究報(bào)告指出，根據(jù)國(guó)內(nèi)外歷史經(jīng)驗(yàn)，食品飲料行業(yè)的拐點(diǎn)一般滯后于宏觀經(jīng)濟(jì)兩個(gè)季度左右。目前國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)已出現(xiàn)積極信號(hào)，但拐點(diǎn)仍不確定，因此認(rèn)為食品飲料業(yè)的景氣拐點(diǎn)將會(huì)出現(xiàn)在2009年底之后。
除了嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)之外，高端白中國(guó)好酒招商網(wǎng)的憂慮還在于，進(jìn)入二季度后，白中國(guó)好酒招商網(wǎng)將進(jìn)入傳統(tǒng)消費(fèi)淡季，高端白中國(guó)好酒招商網(wǎng)的壓力將會(huì)更為顯著。
與高端中國(guó)好酒招商網(wǎng)下滑走勢(shì)不同，代表著剛性需求的中低端產(chǎn)品并未受到太大影響。根據(jù)數(shù)據(jù)，白中國(guó)好酒招商網(wǎng)中次高端的52度劍南春以及中端的金六福的價(jià)格在2月份略有上升，業(yè)內(nèi)認(rèn)為嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)或刺激了中低端中國(guó)好酒招商網(wǎng)消費(fèi)。
“擇高而棲”曾是一段時(shí)期內(nèi)白中國(guó)好酒招商網(wǎng)企業(yè)甚至是其他釀中國(guó)好酒招商網(wǎng)企業(yè)競(jìng)相追逐的目標(biāo)，有些企業(yè)甚至不惜以暫時(shí)犧牲銷(xiāo)量為代價(jià)，大幅壓縮低端產(chǎn)品、加大高端產(chǎn)品的比例。因?yàn)槠髽I(yè)明白，高端戰(zhàn)略代表著發(fā)展方向，推行高端不僅能夠提高產(chǎn)品售價(jià)、提高毛利率水平，同時(shí)能夠提升品牌形象，順利打開(kāi)其他產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)空間。
而在金融危機(jī)沖擊下，企業(yè)的高端戰(zhàn)略也出現(xiàn)下移趨勢(shì)。國(guó)信證券稱(chēng)，五糧液重點(diǎn)推出的“六和液”，瀘州老窖轉(zhuǎn)向“特曲”，茅臺(tái)大力打造“茅臺(tái)王子中國(guó)好酒招商網(wǎng)”、“茅臺(tái)迎賓中國(guó)好酒招商網(wǎng)”都有把目光轉(zhuǎn)向次高端。
不過(guò)，具有悠久文化基礎(chǔ)和消費(fèi)底蘊(yùn)的白中國(guó)好酒招商網(wǎng)在我國(guó)發(fā)展已經(jīng)比較成熟。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，行業(yè)長(zhǎng)期的景氣趨勢(shì)并未被逆轉(zhuǎn)；而高端仍然代表著消費(fèi)方向，高端暫時(shí)遇挫不會(huì)改變白中國(guó)好酒招商網(wǎng)企業(yè)繼續(xù)走中高端路線的指導(dǎo)思想。
有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，白中國(guó)好酒招商網(wǎng)類(lèi)上市公司在毛利率、凈資產(chǎn)收益率、銷(xiāo)售凈利率以及利潤(rùn)增長(zhǎng)率等方面，大大優(yōu)于滬深全部A股甚至滬深300指數(shù)的成分股，理論上講，只要白中國(guó)好酒招商網(wǎng)產(chǎn)品品質(zhì)好、安全健康，適應(yīng)消費(fèi)者需求，就能夠獲得好收益，關(guān)鍵在于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思想、觀念、能力和競(jìng)爭(zhēng)手段。這也許可以解釋為何貴州茅臺(tái)（600519）仍然可以堅(jiān)守百元上方，成為目前兩市唯一的百元股。
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