白酒新貴，笑傲江湖
2012-08-27 (à′?′: 中國糖酒網(wǎng)信息中心)
在現(xiàn)代白中國好酒招商網(wǎng)市場營銷大潮中，可謂高手林立，新人輩出，長江后浪推前浪，從九十年代初期，形成了一個產(chǎn)品叫賣的高峰期，當(dāng)時的川中國好酒招商網(wǎng)“五朵金花”，魯中國好酒招商網(wǎng)的秦池、孔府家，皖中國好酒招商網(wǎng)的洋河、雙鉤等都曾經(jīng)是市場的寵兒，當(dāng)時由于消費(fèi)者消費(fèi)的不理性，形成了一段白中國好酒招商網(wǎng)的泡沫經(jīng)濟(jì)階段，也創(chuàng)造了一個區(qū)域兩年喝倒一個牌子的陣勢。
隨后除川中國好酒招商網(wǎng)軍團(tuán)還能一支獨(dú)秀外，其余的地方中國好酒招商網(wǎng)均處下降態(tài)勢，隨著時間的推移，消費(fèi)者的理性消費(fèi)占了主導(dǎo)地位，那些單純依賴廣告轟炸的產(chǎn)品漸漸退出了歷史舞臺，而一場新的白中國好酒招商網(wǎng)營銷革命正在徐徐拉開了序幕，一大批具有現(xiàn)代營銷觀念和意識的白中國好酒招商網(wǎng)企業(yè)，甚至以前不在白中國好酒招商網(wǎng)行業(yè)領(lǐng)域的相關(guān)企業(yè)也加入了白中國好酒招商網(wǎng)的競爭陣營，紛紛動用新的營銷工具，如礦泉水生產(chǎn)企業(yè)和啤中國好酒招商網(wǎng)企業(yè)，還有飲料企業(yè)、藥品行業(yè)，適當(dāng)進(jìn)行了區(qū)域型品牌延伸經(jīng)營，像“三九”冰啤，燕京白中國好酒招商網(wǎng)等，就連重慶力帆都斥巨資進(jìn)入了這個“利潤豐厚”的行業(yè)，影視大腕的巨星公司也傾心打造新品“赤水河”，當(dāng)然有的白中國好酒招商網(wǎng)企業(yè)也如法炮制，也進(jìn)入了其他相關(guān)領(lǐng)域，如茅臺啤中國好酒招商網(wǎng)、茅臺干紅等，是大膽的品牌營銷戰(zhàn)略思維，使他們創(chuàng)造了一個又一個成功的商業(yè)運(yùn)作，如五糧液、勁中國好酒招商網(wǎng)、湘泉、古井貢、劍南春、金六福、百年孤獨(dú)、小糊涂仙、勁牌等新崛起的白中國好酒招商網(wǎng)勁旅，其中最為突出的就是由前國家隊主教練米盧代言的金六福中國好酒招商網(wǎng)，創(chuàng)造了近年白中國好酒招商網(wǎng)行業(yè)新的商業(yè)神話，真正開創(chuàng)了白中國好酒招商網(wǎng)文化營銷的新時代，將現(xiàn)代整合營銷理論發(fā)揮得淋漓盡致，圍繞“中國福中國好酒招商網(wǎng)”的核心價值塑造全新的品牌形象，從品牌的鍛造過程看，綜合運(yùn)用了各種營銷手段，從形象營銷、體育營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷到后來的文化創(chuàng)造、傳播，形成了一個完整的營銷體系，這中營銷手法完全超越了以往白中國好酒招商網(wǎng)企業(yè)的營銷狀況，這也恰恰說明了白中國好酒招商網(wǎng)新軍能在短期內(nèi)迅速崛起的秘訣。還有那個巧打市場查邊球的“小糊涂仙”，憑借一句“茅臺鎮(zhèn)傳世佳釀”的定位語，一下子撕開了市場的大門，雖然茅臺中國好酒招商網(wǎng)曾欲付諸法律，但這正中了“小糊涂仙”的妙計——借勢傳播，還有最近在央視熱播的“舍得中國好酒招商網(wǎng)”，打出了“舍得是一種打智慧”的品牌價值主張，不僅提升了品味和意境，也迎合了廣大工商界人士的青睞，可謂是業(yè)界一個大手筆，還有給人以清凈致遠(yuǎn)感覺的古井貢中國好酒招商網(wǎng)，一句鮮明的“天地人和，古井貢中國好酒招商網(wǎng)”，刻畫了一種豪邁的大氣魄和博大的胸襟，使品牌滲透一種古樸儒雅文化氣息，大氣而頗賦蘊(yùn)涵，展現(xiàn)一種恬靜、人和的場景，可以說，古井貢不是中國好酒招商網(wǎng)，而是一種心情、一種意境，一種人們難得的人生境界。
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