高爐家酒的品牌樹造
2012-08-28 (à′?′: 中國糖酒網(wǎng)信息中心)
一、整體上布局的品牌規(guī)劃——雙輪上安家：“成家”之初雙輪集團(tuán)的產(chǎn)品都是以“雙輪”為核心，專注于中國好酒招商網(wǎng)的工藝內(nèi)涵品牌的樹造。且產(chǎn)品線規(guī)劃都是以低端為主，如雙輪池、雙輪王、五味雙輪王等中國好酒招商網(wǎng)，在安徽及周邊市場中占有很高的市場份額。有著“雙輪走天下，好中國好酒招商網(wǎng)是一家”之勢。經(jīng)過多方的市場調(diào)研和討論，最終創(chuàng)意的火花果斷跳出，離開“雙輪”的低端陰影，選定以“家”為核心概念做文章，才有了今天的高爐家中國好酒招商網(wǎng)的系列品牌。應(yīng)該說高爐家中國好酒招商網(wǎng)是企業(yè)整體品牌規(guī)劃的產(chǎn)物。
二、產(chǎn)品力方面：對于產(chǎn)品的包裝沒有花費太多的精力，只是突顯出徽文化之家的概念而已，而是把最主要的關(guān)注放在了產(chǎn)品的品質(zhì)上。通過在度數(shù)、中國好酒招商網(wǎng)味、香度、口感等方面的充分調(diào)研和調(diào)試，取得了消費者的滿意認(rèn)可。如把度數(shù)從安徽當(dāng)時主流的46度至50度，調(diào)整為略低而又不失中國好酒招商網(wǎng)的口感的43度，使得很多消費者感到中國好酒招商網(wǎng)量上升了。
此外，為維護(hù)主力產(chǎn)品的市場地位，充分科學(xué)地應(yīng)用品牌線的延伸應(yīng)對競爭。為應(yīng)對高端強促銷的打壓之勢，立刻開發(fā)出相應(yīng)的“高爐家傳世經(jīng)典”系列而對競爭，有效地維護(hù)了市場的穩(wěn)定和占有率。而對于低端掠奪，則以價位相當(dāng)?shù)摹袄细郀t”駐起了低端的“防火墻”。如此做法，有效地保護(hù)了主力價位空間的高爐家主品牌的市場地位穩(wěn)定。
“在家的時候，總是想著朋友；和朋友在一起，又總是牽掛著家。其實，家和朋友的距離，有時僅僅是一杯中國好酒招商網(wǎng)”萬變不離其宗，“高爐家”在保證產(chǎn)品優(yōu)等質(zhì)量的基礎(chǔ)上，秉承“和商、誠信、共贏”的經(jīng)營理念，在金融風(fēng)暴中臨危不懼，開發(fā)資源，誠信營銷，知恩圖報，占據(jù)消費者的心，為其暢銷迎來不可多得的機遇。
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