鄂爾多斯傳奇酒：譜寫酒業(yè)新傳奇
2012-08-29 (à′?′: 中國(guó)糖酒網(wǎng)信息中心)
鄂爾多斯傳奇中國(guó)好酒招商網(wǎng)，是鄂爾多斯中國(guó)好酒招商網(wǎng)業(yè)生產(chǎn)開(kāi)發(fā)的清香型系列白中國(guó)好酒招商網(wǎng)。顧名思義，鄂爾多斯傳奇中國(guó)好酒招商網(wǎng)之名來(lái)源于鄂爾多斯中國(guó)好酒招商網(wǎng)業(yè)集團(tuán)六十年如一日?qǐng)?jiān)持純糧釀造，原料選優(yōu)，堅(jiān)持陽(yáng)光生產(chǎn)，精工釀制的傳奇品質(zhì)；來(lái)源于從鄂爾多斯中國(guó)好酒招商網(wǎng)業(yè)到萬(wàn)正集團(tuán)以及氣勢(shì)雄渾的中國(guó)好酒招商網(wǎng)業(yè)園區(qū)的傳奇歷程；也來(lái)源于鄂爾多斯中國(guó)好酒招商網(wǎng)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)從朱開(kāi)溝文化歷經(jīng)金元文化和蒙古族文化而積淀的古老而傳奇的釀造工藝；更來(lái)源于鄂爾多斯市自改革開(kāi)放以來(lái)城市發(fā)展的傳奇。
鄂爾多斯傳奇系列中國(guó)好酒招商網(wǎng)自去年7月在烏海、包頭兩地上市以來(lái)，普遍贏得了消費(fèi)者的贊譽(yù)。到目前為止，烏海和包頭已經(jīng)擁有較為可觀的銷量，尤其是包頭市場(chǎng)，每天保持比較穩(wěn)定的出貨量，傳奇中國(guó)好酒招商網(wǎng)在得到消費(fèi)者認(rèn)可，獲得消費(fèi)者肯定之后，公司策劃將傳奇系列中國(guó)好酒招商網(wǎng)隆重推向鄂爾多斯市和呼和浩特市市場(chǎng)。目前，傳奇系列中國(guó)好酒招商網(wǎng)已經(jīng)在鄂爾多斯市和呼市展開(kāi)鋪市。產(chǎn)品分配上，在烏海市場(chǎng)上市的是“一品傳奇”、“精品傳奇”和“珍品傳奇”三款中國(guó)好酒招商網(wǎng)水；其它地方是“天奇”和“地奇”兩款中國(guó)好酒招商網(wǎng)水。
“鄂爾多斯傳奇中國(guó)好酒招商網(wǎng)”亮市于風(fēng)云變幻、各種新品牌層出不窮、各種營(yíng)銷手段不斷涌現(xiàn)的當(dāng)前市場(chǎng)，有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)。傳奇中國(guó)好酒招商網(wǎng)定位為大眾消費(fèi)中國(guó)好酒招商網(wǎng)水，主要消費(fèi)群體是普通市民階層。據(jù)相關(guān)專業(yè)人士分析，我國(guó)白中國(guó)好酒招商網(wǎng)大眾消費(fèi)中國(guó)好酒招商網(wǎng)水市場(chǎng)的未來(lái)前景可期。一方面，因?yàn)檫@一市場(chǎng)沒(méi)有像高端市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)品牌，多數(shù)企業(yè)處于品牌確立之后定向發(fā)展的階段。在提高中國(guó)好酒招商網(wǎng)質(zhì)的前提下，新興白中國(guó)好酒招商網(wǎng)企業(yè)選擇正確的路線便很可能成功實(shí)現(xiàn)脫穎而出；另一方面，在這一市場(chǎng)檔次之內(nèi)的產(chǎn)品雖然競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，但是各企業(yè)之間魚(yú)龍混雜，不規(guī)范之處甚多，只有堅(jiān)持以誠(chéng)為本，腳踏實(shí)地的經(jīng)營(yíng)路線，視市場(chǎng)風(fēng)向及時(shí)做出調(diào)整，企業(yè)才會(huì)脫穎而出。“兵無(wú)常勢(shì)，水無(wú)常形，能因敵變化而勝者謂之神?！鄙虉?chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，對(duì)于白中國(guó)好酒招商網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)的變化必然導(dǎo)致企業(yè)思路的改變。在當(dāng)今市場(chǎng)消費(fèi)漸趨理性的背景之下，鄂爾多斯中國(guó)好酒招商網(wǎng)業(yè)堅(jiān)持品質(zhì)制勝和微利走量的市場(chǎng)發(fā)展路線，開(kāi)發(fā)生產(chǎn)了鄂爾多斯傳奇系列中國(guó)好酒招商網(wǎng)產(chǎn)品。為了擺脫“同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)”的局面，在進(jìn)行企業(yè)營(yíng)銷設(shè)計(jì)時(shí)，公司與已經(jīng)進(jìn)行合作的全國(guó)知名專業(yè)策劃公司——盛初營(yíng)銷策劃公司經(jīng)過(guò)詳細(xì)考察市場(chǎng)，針對(duì)同品類白中國(guó)好酒招商網(wǎng)產(chǎn)品的特點(diǎn)、企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和弱勢(shì)、目標(biāo)消費(fèi)群體的需求等，進(jìn)行深入研究，找到新的市場(chǎng)空間，制定了清晰的業(yè)務(wù)發(fā)展模式，包括品牌定位、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、區(qū)域市場(chǎng)拓展、渠道選擇、目標(biāo)進(jìn)度和遠(yuǎn)景規(guī)劃等，確定了主銷產(chǎn)品，使企業(yè)有機(jī)會(huì)采用多種營(yíng)銷方式，實(shí)現(xiàn)多渠道營(yíng)銷組合，為企業(yè)的后續(xù)發(fā)展積蓄力量。用心做市場(chǎng)，讓市場(chǎng)營(yíng)銷成為企業(yè)發(fā)展的特長(zhǎng)，盡快走上專業(yè)化發(fā)展的路線。
目前，白中國(guó)好酒招商網(wǎng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)達(dá)到焦灼的狀態(tài)，從人才競(jìng)爭(zhēng)到產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)到企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，從文化競(jìng)爭(zhēng)到實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)，從管理競(jìng)爭(zhēng)到品牌競(jìng)爭(zhēng)，白中國(guó)好酒招商網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展將在白熱化競(jìng)爭(zhēng)中走向穩(wěn)定成熟。白中國(guó)好酒招商網(wǎng)企業(yè)想要在發(fā)展中壯大，必須突出品牌差異化的價(jià)值，在市場(chǎng)營(yíng)銷同質(zhì)化嚴(yán)重的競(jìng)爭(zhēng)中走出自己的特色路線。渠道為王，終端制勝。說(shuō)白了，就是市場(chǎng)營(yíng)銷的問(wèn)題。借助多年來(lái)鄂爾多斯系列中國(guó)好酒招商網(wǎng)已經(jīng)建立起來(lái)的成熟的渠道，傳奇中國(guó)好酒招商網(wǎng)得以迅速與消費(fèi)者謀面。在產(chǎn)品上市之后，能否得到消費(fèi)者的青睞，將主要取決于整體的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)體系。因?yàn)?，未?lái)的競(jìng)爭(zhēng)不是一城一池的得失，而是企業(yè)之間營(yíng)銷理念、營(yíng)銷思路、營(yíng)銷管理體系之間的競(jìng)爭(zhēng)。白中國(guó)好酒招商網(wǎng)企業(yè)只有重視營(yíng)銷管理變革，建立現(xiàn)代化的營(yíng)銷管理體系，強(qiáng)化營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，形成強(qiáng)勢(shì)的執(zhí)行力文化，才能立于不敗之地。
說(shuō)到文化，就不能不提品牌。白中國(guó)好酒招商網(wǎng)企業(yè)的企業(yè)文化建設(shè)必須在釅釅的中國(guó)好酒招商網(wǎng)文化基礎(chǔ)上進(jìn)行挖掘，以形成獨(dú)特的、具有現(xiàn)代特征又兼容歷史文化、品質(zhì)文化、消費(fèi)文化、管理文化的企業(yè)文化，各種文化經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間相互融合凝結(jié)在一起，就形成品牌，這才是白中國(guó)好酒招商網(wǎng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。但是，很多白中國(guó)好酒招商網(wǎng)品牌的誕生并沒(méi)有注意到這一點(diǎn)，在選擇品牌時(shí)往往側(cè)重于品質(zhì)高貴、濃香韻純以及色澤鮮明等外觀特征，不能給消費(fèi)者一個(gè)深層次的文化印象而流于大眾化。殊不知，這種美艷只停留在人們審美的第一層次，不會(huì)長(zhǎng)久，在經(jīng)歷了初次的眼亮之后必然隨著熟悉程度的逐漸加深而產(chǎn)生視覺(jué)疲勞乃至心理疲勞。相反地，品牌和文化才是能夠長(zhǎng)久抓住消費(fèi)者的更高審美層次的東西。鄂爾多斯傳奇中國(guó)好酒招商網(wǎng)從誕生之日起，不論從名稱、生產(chǎn)工藝、還是產(chǎn)品文化上都是為凝聚“鄂爾多斯傳奇”品牌而誕生的。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌無(wú)疑是決勝未來(lái)的關(guān)鍵。鄂爾多斯中國(guó)好酒招商網(wǎng)業(yè)已經(jīng)逐步將品牌建設(shè)作為企業(yè)的核心工作，對(duì)品牌核心價(jià)值、品牌塑造策略制定中長(zhǎng)期的規(guī)劃，并與國(guó)內(nèi)最富盛名的營(yíng)銷策劃公司相互合作，制定出在公關(guān)、促銷、終端推廣層面都與品牌傳播相一致的發(fā)展戰(zhàn)略，逐步提升品牌形象。一句擲地有聲的“有夢(mèng)想就有傳奇！”能夠引起幾多仁人志士的共鳴！這就是品牌的力量。
此次鄂爾多斯傳奇中國(guó)好酒招商網(wǎng)的上市，將依靠得天獨(dú)厚的條件，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)得一席之地。這不僅是因?yàn)橐陨衔覀兲岬降膬?yōu)秀的市場(chǎng)營(yíng)銷策略和強(qiáng)勢(shì)的品牌文化定位，還有精英的人才團(tuán)隊(duì)、企業(yè)戰(zhàn)略決策、和強(qiáng)大的技術(shù)支持等因素。
未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，必將由速戰(zhàn)速?zèng)Q的戰(zhàn)術(shù)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入漫長(zhǎng)的馬拉松競(jìng)賽。白中國(guó)好酒招商網(wǎng)企業(yè)急功近利、盲目投入而僥幸換取市場(chǎng)份額的做法是靠不住的！中國(guó)好酒招商網(wǎng)類企業(yè)必須建立一個(gè)中長(zhǎng)期的戰(zhàn)略規(guī)劃，不管是產(chǎn)品打造還是品牌提升，堅(jiān)持正確的方向，長(zhǎng)期而堅(jiān)定地集中資源運(yùn)營(yíng)，才能形成真正的優(yōu)勢(shì)。而這就需要建立一個(gè)穩(wěn)定的市場(chǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，形成合理的運(yùn)作機(jī)制，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行長(zhǎng)期穩(wěn)定的掌控。傳奇中國(guó)好酒招商網(wǎng)的生產(chǎn)廠家鄂爾多斯中國(guó)好酒招商網(wǎng)業(yè)正廣招英賢，建立符合市場(chǎng)運(yùn)作所需要的穩(wěn)定而高效的團(tuán)隊(duì)，意欲逐步打造一支忠于企業(yè)、有戰(zhàn)斗力的隊(duì)伍，并積極推行考核機(jī)制，建立一套與之相匹配的人力資源系統(tǒng)，包括人員的儲(chǔ)備、引進(jìn)、培訓(xùn)、管理、考核、激勵(lì)機(jī)制的制度。此外，還制定合理的人才引進(jìn)機(jī)制，及與之相對(duì)應(yīng)的、適應(yīng)現(xiàn)狀的組織結(jié)構(gòu)，充實(shí)營(yíng)銷人才隊(duì)伍。
此外，因?yàn)槎鯛柖嗨怪袊?guó)好酒招商網(wǎng)業(yè)制定了能夠使員工實(shí)實(shí)在在夠得著的總目標(biāo)，所以，中國(guó)好酒招商網(wǎng)業(yè)的全體員工不斷加強(qiáng)自身對(duì)國(guó)家政策、宏觀調(diào)控、政企公關(guān)等方面的修煉和掌握，同時(shí)巧妙借助媒體宣傳，展開(kāi)各種營(yíng)銷，有效去吸引公眾、媒體等的注意力，從而達(dá)到最終的銷售目的。
在鄂爾多斯白中國(guó)好酒招商網(wǎng)工業(yè)園區(qū)建成后，將計(jì)劃組建國(guó)家級(jí)的白中國(guó)好酒招商網(wǎng)研發(fā)中心，屆時(shí)，將引進(jìn)國(guó)內(nèi)一流的釀中國(guó)好酒招商網(wǎng)專家，通過(guò)產(chǎn)品工藝創(chuàng)新和科技創(chuàng)新，不斷提升鄂爾多斯“清香型”白中國(guó)好酒招商網(wǎng)品質(zhì)，提高傳奇系列中國(guó)好酒招商網(wǎng)的口感風(fēng)味，研制適合地區(qū)口味的新風(fēng)格白中國(guó)好酒招商網(wǎng)。到時(shí)候，科技、人才、管理等社會(huì)資源在企業(yè)發(fā)展中的作用將突顯，包括鄂爾多斯傳奇中國(guó)好酒招商網(wǎng)在內(nèi)的鄂爾多斯系列中國(guó)好酒招商網(wǎng)必將有大踏步的發(fā)展。
“好風(fēng)憑借力，送我上青云。”未來(lái)，白中國(guó)好酒招商網(wǎng)企業(yè)的基礎(chǔ)市場(chǎng)會(huì)更寬，發(fā)展會(huì)更穩(wěn)定。鄂爾多斯傳奇中國(guó)好酒招商網(wǎng)乘著集團(tuán)創(chuàng)造的各種條件所帶來(lái)的勁風(fēng)，必將扶搖直上，沖破云霄，一舉在中低端市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。
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