記深圳振鵬達(dá)實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司品牌茁壯之路
2012-09-05 (à′?′: 中國(guó)糖酒網(wǎng)信息中心)
世界，歷來(lái)都是一個(gè)讓人沒(méi)有盡頭的暢想，縱然放懷卻也難以盛裝，在這片滋生生命與奇跡的大地上，從沒(méi)有斷響過(guò)震徹寰宇的豪壯與高昂，也不曾缺少過(guò)享譽(yù)全球的符號(hào)傳承與創(chuàng)新，智慧與勇氣的碰撞，魄力與膽識(shí)的并肩，都會(huì)澆織出激動(dòng)人心的永恒之光，穿越這經(jīng)緯交錯(cuò)的大地，在世界的上空熠熠生輝。
深圳振鵬達(dá)實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司，一家在綠色農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)和加工領(lǐng)域精心耕耘的標(biāo)桿型企業(yè)，從1997年成立到2009年新加坡主板上市，歷時(shí)十二載，由當(dāng)初一個(gè)私營(yíng)小企業(yè)發(fā)展成一家集產(chǎn)、供、銷于一體的多元化綜合性大型股份制企業(yè)，以一個(gè)超越常規(guī)的速度迅速成長(zhǎng)為中國(guó)農(nóng)副產(chǎn)品深加工行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)時(shí)代走向資本經(jīng)營(yíng)、品牌經(jīng)營(yíng)的時(shí)代，走出了一條艱苦創(chuàng)業(yè)、自主創(chuàng)新、不斷開(kāi)拓、跨越發(fā)展之路，旗下“振鵬達(dá)”、“鮮綠園”、“八仙V動(dòng)力” 等品牌都已在市場(chǎng)上樹(shù)立行業(yè)領(lǐng)先地位。短短十二年，振鵬達(dá)從一只小船成長(zhǎng)為一艘綠色航母，如此巨大成就的取得，背后到底是一種什么樣的動(dòng)力在推動(dòng)？帶著這樣的疑惑，筆者在走訪振鵬達(dá)集團(tuán)時(shí)逐步了解了這艘綠色航母的“原動(dòng)力”。
一、商標(biāo)內(nèi)涵為引領(lǐng)
商標(biāo)是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)、制造、加工、挑選或者經(jīng)銷的商品或者服務(wù)上采用的，區(qū)別商品或者服務(wù)來(lái)源的，由文字、圖形或者其組合構(gòu)成的，具有顯著特征的標(biāo)志。商標(biāo)代表了企業(yè)的形象和競(jìng)爭(zhēng)力，是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品和服務(wù)、商家選擇企業(yè)的一個(gè)重要依據(jù)，是企業(yè)最大的“無(wú)形資產(chǎn)”。商標(biāo)是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，也反作用于商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。商標(biāo)是一種語(yǔ)言、一種意識(shí)、一種象征，更是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分。一個(gè)好的企業(yè)除了重視企業(yè)物質(zhì)文明上的建設(shè)，也必須重視企業(yè)精神文明上的建設(shè)——企業(yè)的意識(shí)、理念、一種升華的思想，賦予商標(biāo)的內(nèi)涵，商標(biāo)也就成了一定的文化載體，反映著時(shí)代文化思潮與經(jīng)濟(jì)運(yùn)作的一種交融，影響著社會(huì)，特別是消費(fèi)者的行為，甚至影響到商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。一個(gè)商標(biāo)之所以能夠在市場(chǎng)中產(chǎn)生較高的知名度，主要在于其商標(biāo)內(nèi)涵，即該商標(biāo)所代表產(chǎn)品的高新技術(shù)含量、新穎性、功能、質(zhì)量、工藝、材質(zhì)、形狀、顏色、包裝、價(jià)格、市場(chǎng)占有率、企業(yè)文化、企業(yè)形象、企業(yè)信譽(yù)、售后服務(wù)等內(nèi)容。
振鵬達(dá)集團(tuán)自1997年注冊(cè)“振鵬達(dá)”商標(biāo)以來(lái)，“振鵬達(dá)”產(chǎn)品就以其“天然、營(yíng)養(yǎng)、健康、安全”而享譽(yù)國(guó)際市場(chǎng)，暢銷德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、西班牙、美國(guó)、加拿大等十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并與利多、家樂(lè)福、沃爾瑪、麥德龍、舒樂(lè)達(dá)、雷威、阿迪、卡西奴、米卡多、以勒等大型國(guó)際連鎖超市、經(jīng)銷商建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，其大多數(shù)主要客戶都持續(xù)從振鵬達(dá)集團(tuán)采購(gòu)超過(guò)8年以上，如今，“振鵬達(dá)”品牌已在國(guó)際市場(chǎng)上穩(wěn)穩(wěn)的占有了一席之地。隨著市場(chǎng)不斷的穩(wěn)固和提升，“振鵬達(dá)” 商標(biāo)的內(nèi)涵也不斷的升華，知名度和美譽(yù)度迅速提升，“振鵬達(dá)”形象逐步深入人心，短短幾年時(shí)間內(nèi)就在國(guó)際市場(chǎng)和客戶中享有極高的聲譽(yù)，贏得了世界的認(rèn)可和尊重。 2008年，“GRANDNESS”相繼被評(píng)為廣東省十佳優(yōu)秀自主品牌、中國(guó)著名品牌，廣東省著名商標(biāo)，這些榮譽(yù)的獲得對(duì)“振鵬達(dá)”品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與品牌價(jià)值做出了強(qiáng)有力的肯定，“振鵬達(dá)”這個(gè)中華沃土上結(jié)出的綠色碩果從此走進(jìn)了品牌昂揚(yáng)的俱樂(lè)部，再次為自己插上了遨游世界的雙翼。
一枚成功的商標(biāo)除了要具有設(shè)計(jì)新穎獨(dú)特、容易認(rèn)知識(shí)別、個(gè)性品位突出、力求單純明快、造型美觀大方、適合性能良好等特點(diǎn)外，更要有好的含義，能使客戶和讀者很快認(rèn)識(shí)標(biāo)徽并產(chǎn)生共鳴，而“振鵬達(dá)”商標(biāo)就是這樣一枚具有自己獨(dú)特意義的商標(biāo)。
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