一瓶普通飲料零售價大約2元，但功能飲料相同分量價格要高出30%以上。商家本季對功能飲料頻賭注，追逐的正是傳統(tǒng)碳酸與水飲料微薄毛利外的誘人利潤。
　　樂百氏是嘗試“頭啖湯”的大贏家。2003年非典橫行期間，醫(yī)院藥店“維生素片”幾乎脫銷，樂百氏“脈動”以“喝水能補充維生素”的概念訴求一炮走紅。 “脈動”不僅在危難時刻挽救了公司下滑的趨勢，而且大賺了一把?？醇t了眼的各路飲料巨頭反應迅速，亳不猶豫往功能飲料這塊沃土里扎：娃哈哈2003年推的 “康有利”出師不利，2004年2月再以“激活”殺入市場；一個月后匯源集團以“他她水”切入市場；再過一個月后，康師傅也以“勁跑X”加入作戰(zhàn)；幾乎同時，農夫山泉公司精心包裝的情緒功能飲料“尖叫”全新出爐。飲料巨頭們在功能飲料上的激情演繹，獲取了市場的巨大回報。行業(yè)資深人士估計，2004年“脈動”單一品牌銷售約7億元。功能飲料鼻祖“紅?！?004年銷售額接近10億元。錯過先機的其他飲料界大腕也堅決選擇在2005年夏季前來報到。7月8 日，百事中國區(qū)總裁朱華煦宣布，首次在中國生產銷售運動型飲料“佳得樂”。日本知名的運動飲料“寶礦力”退隱幾年后也悄然重返中國市場。世界知名藥企葛蘭素史克生產的“葡萄適”原來只定位為消費者病中的能量補充劑，但在功能飲料大戰(zhàn)中，也推出全新的更適合運動的塑瓶包裝?！懊}動”的東家樂百氏，今年4月份也果斷地推出“V飆”能量飲料，同樣的高?；撬崤浞?，功能也是“醒腦提神”，擺明了要挑戰(zhàn)“紅?！?。