■品牌履歷 
　　曾經(jīng)輝煌：“中國八大可樂”之首
　　青島是中國飲料的發(fā)源地之一，中國第一瓶礦泉水——嶗山礦泉水，第一瓶碳酸飲料——嶗山可樂都誕生在青島。 
　　1953年，國家組織科技人員在青島汽水廠（青島嶗山礦泉水有限公司前身）開發(fā)出嶗山可樂，采用嶗山礦泉水，地道的中國配方，一問世就風靡市場。嶗山可樂多次獲得“省、部優(yōu)”稱號，銷量居“中國八大可樂”之首，市場占有率達20％左右。在上世紀80年代鼎盛時期，年產(chǎn)8000噸，占有青島市場80％以上。 
　　從上世紀80年代初，洋可樂進入中國，對“中國八大可樂”造成致命沖擊。與洋可樂的品牌營銷策略相比，當時嶗山可樂幾乎沒有廣告投放和營銷策劃，大多是成捆成捆地堆放在商店不起眼的一角。與洋可樂競爭的結(jié)果可想而知，嶗山可樂1994年淡出國內(nèi)市場，1997年宣告停產(chǎn)。
　　■復出王牌 
　　王牌一：精準定位“健康型”。2004年3月25日，“健康型”嶗山可樂正式下線，一夜之間實現(xiàn)了在全市2000多家商超、社區(qū)便利店的鋪貨，重出江湖。針對各界多年來對于可樂有害健康的質(zhì)疑，復出的嶗山可樂力推高品質(zhì)礦泉水和傳統(tǒng)的中草藥配方保健優(yōu)勢，一句“嶗山可樂，我的健康，我選擇”的廣告語，在競爭激烈的碳酸飲料市場亮出了旗幟鮮明的“健康牌”。 
　　王牌二：品牌營銷招招鮮。為了在品牌形象上體現(xiàn)中國民族可樂的獨特品質(zhì)，復出后的嶗山可樂在其紅色的外包裝上用蒼勁有力的毛筆字題寫產(chǎn)品名稱，繪有壯美的嶗山風景水墨畫，處處流露出傳統(tǒng)的中國文化特色。從復出開始，嶗山可樂相繼策劃了一系列形式新穎、時尚、前衛(wèi)的營銷活動，嶗山可樂的紅色旋風無所不至。這些活動既有針對老顧客的消費記憶喚醒，也有對新一代年輕消費者的迎合引導。有聲有色的營銷使善于造勢的洋可樂也相形見絀。 
　　王牌三：傳承創(chuàng)新厚積薄發(fā)。2008年6月，姜汁嶗山可樂正式上市。“姜汁嶗山可樂，我的健康好伙伴”品牌宣傳語再次確立了嶗山可樂在健康飲料領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。由于嶗山可樂提取烏棗、白芷、砂仁、丁香等多味中草藥營養(yǎng)成分的健康配方，消費者悄悄流行起用嶗山可樂加姜絲煮開喝防治感冒，酒店甚至能夠應(yīng)客人要求專門安排廚房煮制。新推出的姜汁嶗山可樂，特別添加了高品質(zhì)天然濃縮姜汁，更有益于健康。獨特的良姜生香，更是耐人回味。 
　　■市場表現(xiàn) 
　　銷量勁漲青春煥發(fā) 
　　2004年，嶗山可樂在重新上市至年底不到一年的時間里，實現(xiàn)銷售近30萬箱。當年被評為青島市著名商標，老品牌再次煥發(fā)青春。今年至6月份，銷量同比勁增29％，再創(chuàng)歷史新高。在山東特別是青島，嶗山可樂所占市場份額超過洋可樂，直逼可口可樂，打破了一線城市或高端市場僅能有洋可樂品牌的定論。 

嶗山可樂——精準定位 起死回生

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