■品牌履歷 
　　鼎盛期曾是行業(yè)龍頭 
　　青島葡萄釀酒有限公司前身是青島葡萄酒廠，為德國商人克勞克于1912年創(chuàng)建。青島葡萄酒是國內(nèi)最早的葡萄酒品牌之一，早在上世紀70年代，公司就研制出中國第一瓶威士忌酒、第一瓶香檳酒。自1963年青島牌葡萄酒榮膺國家金質(zhì)獎之后，先后有15個品種在國內(nèi)外獲獎并贏得國家、省、市優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品稱號，暢銷全國26個省市自治區(qū)，出口美國、香港等國家和地區(qū)，1985年的產(chǎn)量、產(chǎn)值和市場占有率均居行業(yè)首位。但1996年，青島葡萄酒廠因經(jīng)營不善而倒閉。 
　　■復(fù)出路線 
　　緣起一封長信 
　　2005年3 月，青島飲料集團董事長張正欣致信青島市委副書記、市長夏耕，主動請纓復(fù)出青島葡萄酒。他在信中表示，將利用華東葡萄酒的技術(shù)優(yōu)勢和行業(yè)影響力，挖掘青島葡萄酒的歷史品牌內(nèi)涵，以全新營銷模式建立強大的銷售網(wǎng)絡(luò)，使華東和青島這兩個品牌互為補充，雙龍出海，躋身中國葡萄酒前列。 
　　2005年 3月23日，青島葡萄酒的復(fù)出正式啟動，復(fù)出總投資約700萬美元，華東葡萄酒公司全面輸入管理和技術(shù)。2006年4月27日，復(fù)出后的第一瓶青島葡萄酒下線，5月29日閃電般上市，6月1日復(fù)出新聞發(fā)布會舉行，青島地區(qū)的終端鋪貨同時完成。張正欣此舉，被譽為“一封信救活一個百年老品牌”。 
　　成于百年酒窖 
　　青島葡萄酒復(fù)活得益于兩大因素，一是挖掘百年大酒窖悠久歷史文化，二是借力華東葡萄酒成熟的技術(shù)優(yōu)勢和強悍的渠道優(yōu)勢。 
　　在青島葡萄酒恢復(fù)生產(chǎn)階段，張正欣在青島葡萄酒廠原址意外發(fā)現(xiàn)了一座占地15畝、深藏地下的百年大酒窖。窖里酒香飄溢，帶有編號的大橡木桶整齊羅列，塵土積年。酒窖墻壁上苔跡點點，角落里蛛網(wǎng)靜垂，每個細節(jié)都濃縮著百年青島葡萄酒的悠久歷史和經(jīng)典品質(zhì)。張正欣如獲至寶，要求工作人員保護好酒窖的原生態(tài)，連一個蜘蛛網(wǎng)都不要掃掉。圍繞這一珍貴遺存，從酒標設(shè)計到品牌推廣，“百年酒窖”成為張正欣復(fù)出青島葡萄酒的文化王牌。 
　　借力華東起飛 
　　成立于1985年的華東葡萄酒定位高端，在大青島的市場占有率高達90％，按照集團“三年做山東、五年做全國，到2010年打造成全國知名品牌”的發(fā)展路徑，一直處于超速發(fā)展期。其優(yōu)秀品質(zhì)、高端品牌影響力、穩(wěn)健市場渠道及高盈利能力向來為業(yè)界稱頌。 
　　復(fù)出伊始的青島葡萄酒按照張正欣確立的中高端市場定位，既與華東葡萄酒形成定位互補，又與華東在品牌美譽度、市場影響力、技術(shù)、原材料、渠道通路等優(yōu)勢借力發(fā)展，構(gòu)筑起理想的市場金字塔格局。華東苦心經(jīng)營打造的黃金渠道成為青島葡萄酒復(fù)出起飛的大平臺。 
　　■市場表現(xiàn) 
　　新品頻出逆勢飄紅 
　　復(fù)出后的青島葡萄酒走全品系經(jīng)營之路，第一批六個品系24個品種深受消費者喜愛。復(fù)出當(dāng)年產(chǎn)30萬箱，銷售收入2000萬元。近兩年又先后恢復(fù)了青島櫻桃白蘭地、青島威士忌、青島白蘭地等傳統(tǒng)產(chǎn)品。今年雖受金融危機影響，公司研發(fā)的第一款甜型葡萄酒——百年紅青島葡萄酒仍逆市搶占大眾消費市場，在全國銷售業(yè)績喜人。

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