國內(nèi)外飲料巨頭紛紛搶灘非碳酸飲料市場，康師傅面臨挑戰(zhàn)自是不言而喻。得到兩大日資巨頭的有力支持后，康師傅保持業(yè)界領先地位，并實現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展的愿望，似乎更容易實現(xiàn)了。 
    2004 年1月5日，日本兩大企業(yè)巨擘“朝日啤酒”和“伊藤忠商事”與康師傅控股有限公司公布，三方將結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟——合營一家日資股東與康師傅各占50％股權(quán)、規(guī)模高達9.5億美元（約近80億元人民幣）的飲料集團。這次合作成為目前日資進軍內(nèi)地飲料市場最大的投資項目。而按其80億元的企業(yè)價值計算，該公司也將超越其他國內(nèi)飲料巨頭，成為食品飲料業(yè)的霸主。 
    康師傅方便面飲料雙翼齊飛 
    據(jù)康師傅控股有限公司財務長林清棠透露，朝日和伊藤忠的加盟帶來的3.848億美元現(xiàn)金收益，將主要用于繼續(xù)投資康師傅核心業(yè)務——方便面業(yè)務上，進一步加強其在中國市場的領導地位，所得款項還將用于發(fā)展其他投資機會及償還公司借款。 
    同時，三巨頭也明確表示，新成立的康師傅飲品在進一步提升現(xiàn)有產(chǎn)品及競爭力的同時，還將開發(fā)功能型及咖啡型飲料等新產(chǎn)品，以迎合中國新一代都市消費者的口味。據(jù)悉，2002年中國非碳酸飲料的總消費量高達200億升，而銷售總額則高達1170億元人民幣。 
    康師傅副總經(jīng)理滕鴻年稱，新成立的飲品公司主攻以“康師傅”和“鮮的每日C”為品牌的一系列飲品。而運動型、能量功能型及咖啡型飲料等非碳酸新產(chǎn)品，將是公司的未來發(fā)展方向

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