嶗山礦泉水、華東葡萄酒、青島葡萄酒，正在演繹一場老品牌“絕地反擊”的傳奇，成為叱咤中國飲料版圖的“青島力量”。青飲集團(tuán)董事長張正欣正是推動這場好戲的神奇之手。
　  目前張正欣正為3個“起死回生”的老品牌描出新藍(lán)圖：“至2010年將‘嶗山、華東、青島’三大品牌打造成全國知名品牌”，打造品牌核心競爭力，提升品牌價值，做實(shí)做強(qiáng)做大三大品牌。
    品牌故事
    “老品牌”同陷困境
　　嶗山品牌起源于1905年，是中國第一瓶天然礦泉水的生產(chǎn)企業(yè)。從20世紀(jì)50年代開始，嶗山礦泉水就作為國宴用水，獨(dú)享“國水”的美譽(yù)，并長期出口東南亞、日本、英國、美國、加拿大、巴拿馬及中國港澳地區(qū)，至今依然保持全國出口量第一的桂冠。
  　嶗山可樂創(chuàng)牌于1953年，是我國自主開發(fā)的第一瓶碳酸飲料，多次榮獲省、部優(yōu)產(chǎn)品稱號，產(chǎn)銷量穩(wěn)居當(dāng)年的“中國八大可樂”之首。但是，隨著上世紀(jì)80年代初期，“洋可樂”對中國市場的沖擊，嶗山可樂于1994年淡出國內(nèi)市場，1997年宣告停產(chǎn)。
　　青島華東葡萄釀酒有限公司成立于1985年，是青島市最早的外商投資企業(yè)之一，也是中國最早的中外合資的葡萄酒企業(yè)。但是，不久，公司資不抵債，外商提出撤資。
　　到了1998年，走過各自精彩的三大品牌，面臨著同樣殘酷的生死劫難。　
　　“老品牌”神奇復(fù)活
　　1998年1月9日，嶗山礦泉水首先迎來了命運(yùn)的轉(zhuǎn)機(jī)。這一天，時任青島益青國有資產(chǎn)控股公司外資部部長的張正欣主動請纓，赴任嶗山礦泉水公司總經(jīng)理，接手負(fù)債高達(dá)1.8億元、風(fēng)雨飄搖的百年嶗礦，緊急啟動品牌振興工程。
　　到1999年，嶗山礦泉水大桶水銷量已達(dá)上千桶，瓶裝礦泉水品種達(dá)到10多種，穩(wěn)居青島礦泉水銷量第一品牌。
　　1999年11月，張正欣再次臨危受命接手青島華東葡萄釀酒有限公司，主導(dǎo)研發(fā)了中國第一瓶價位過百元的葡萄酒——“至尊”干紅、“至尊”干白，率領(lǐng)華東葡萄酒開始向金字塔尖高端品牌的攀登，奠立了華東葡萄酒今日高端葡萄酒市場的王者之位。
　　2004年3月25日，“嶗山”品牌旗下的碳酸飲料品牌——嶗山可樂正式復(fù)出下線，在一夜的時間實(shí)現(xiàn)了在青島2000多家店鋪的鋪貨，充分展示了此前嶗礦和華東精耕多年的渠道力量。張正欣為嶗山可樂打造了一個獨(dú)特的“健康型”賣點(diǎn)，保持傳統(tǒng)配方優(yōu)勢，注入新元素、新活力，一舉贏得了忠誠老消費(fèi)者和年輕一代的共同喜愛，復(fù)出當(dāng)年勁銷30萬箱。
 　 2005年春節(jié)剛過，張正欣向市委市政府激情上書：復(fù)活百年品牌青島葡萄酒。張正欣曾痛心地感嘆： “一個深受消費(fèi)者喜愛的老品牌退出市場整整十年，再不復(fù)出，將會在消費(fèi)者記憶中形成斷層，被市場徹底忘卻?！币馔獾匕l(fā)現(xiàn)埋藏在地下的百年酒窖依然酒香馥郁時，他再次發(fā)現(xiàn)了青島葡萄酒的“賣點(diǎn)”——百年酒窖文化。復(fù)出第一年，青島葡萄酒的產(chǎn)量突破30萬箱，百年品牌重放光彩。

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